河北非遗文化和旅游产业融合发展的路径研究

2020-01-02◎杨茜

文化产业 2020年30期

◎杨茜

（沧州师范学院河北沧州 061001）

自古以来，多文化多民族在河北地区交汇，形成了丰富多彩的非遗文化，比如传统戏剧、音乐舞蹈、民俗文化、杂技与竞技、美术书法、传统手工艺等，体现了地方文化特色。

2014年，河北省颁布实施了《河北省非物质文化遗产条例》，为做好非遗文化保护提供了法律依据，并且建立了四级非遗名录体系。就目前为止，河北已公布七批省级非遗名录共计990项，其中入选国家级名录149项。因此，河北需要立足于自身丰富的非遗文化资源，借助旅游产业这一平台，进行科学规划，合理布局，不断实现二者融合发展，推动非遗资源朝着文旅产品和文旅服务方面的转化，并探索新的路径，在保护好和传承好优秀非遗文化的同时，激发旅游产业发展的新潜力，推动社会经济创新发展。本文通过分析河北非遗文化和旅游产业融合发展的重要作用，结合实际融合发展存在的问题，针对融合发展的路径进行分析和探讨，提出了合理化和针对性的对策，为河北做好非遗旅游提供一定的借鉴，推动特色文化旅游产业的发展，从而带动当地经济的发展。

一、非遗文化和旅游产业融合发展的重要性

河北文化底蕴深厚，有着极具地方特色的非遗文化资源，不仅形式多样，而且内涵丰富，通过合理开发，可以为当地旅游产业发展注入新的活力，提供新的动力，创造新的载体，打造新的经济增长极，推动河北经济的可持续发展。河北非遗文化和旅游产业融合发展具有多方面的作用。

（一）可以推动河北非遗文化的创新发展

随着河北社会进步，经济发展，当地有不少的非遗文化发展面临着严峻的挑战，缺乏创新性，缺少传承手段，再加上保护资金不足，很难充分发挥非遗文化的社会价值和经济价值。而把非遗文化与旅游产业融合发展，能够丰富非遗文化保护手段及内涵，带动当地旅游经济的发展，增加人们的收入，有利于扩大河北知名度，提升河北的文化魅力，也对河北旅游经济的未来发展产生深远的影响。

（二）可以为河北旅游产业发展助力

河北非遗文化资源非常丰富，并且不同地区体现的特色也有所不同，比如比较出名的有河北梆子、吴桥杂技、藁城宫灯等，通过对非遗文化的深入挖掘与创新，可以实现市场化和产业化的运作模式，增加当地旅游文化底蕴，为旅游产业发展助力，创造更多的经济效益与社会效益，让非遗文化更好适应社会经济发展的要求。

（三）有利于满足游客多样化的需求

非遗文化资源是历代人们经过长期加工和流传下来的文化成果，体现着不同地区的文化特点，通过把非遗文化资源与旅游产业结合起来，可以增强游客的文化体验感，满足不同游客的需求，这既与现代体验经济的发展相符合，又能推动当地特色旅游产业快速发展。

二、非遗文化和旅游产业融合发展存在的问题

当前，河北非遗文化和旅游产业融合发展受到传统发展理念的影响，有的地区没有从长远的角度出发，实际运行体制和管理方面受到了很多的限制，很难实现二者的真正融合发展。

（一）非遗文化旅游资源缺乏创新性

河北具有丰富的非遗文化资源与旅游资源，但是资源融合力度不够，尤其在实际管理运作过程中，受到多方面的限制和影响，非遗旅游产品结构单一，缺乏经济附加值，没有真正融入当地旅游发展。有的地区非遗旅游开发层次比较低，停留在表面的观光与观看层面，传统民间艺术表演方式单一，游客体验感不足。还有的地区没有制定长远的非遗文化旅游发展规划，导致在实际开发过程中存在盲目性和滞后性的问题，非遗特色文化资源和民俗资源有待进一步开发，很难让游客体验河北非遗文化旅游的魅力，没有形成具有带动力的产业价值链，叠加效应和规模效应不明显。

（二）没有建立完善的保护和管理机制

在河北非遗文化旅游资源开发进程中，部分地区虽然不断加大开发的力度，但是没有建立相应的保护管理机制，增加非遗文化开发的难度。近些年来，河北省不断加大非遗文化资源的开发力度，凸显非遗在乡村振兴和全域旅游的推动作用，并且在当地旅游产业迅速发展的前提下，非遗文创旅游产品不断涌现。但是有的地方为了获得更多的经济效益，不重视文创旅游产品的文化内涵开发，缺乏吸引力，自身竞争力较弱，没有形成产业化的发展。另外，以乡村非遗文化旅游为例，存在同质化的问题，缺乏创新，很难给游客带来与众不同的体验，影响了非遗文化与乡村旅游产业的融合发展。

（三）非遗文化旅游宣传不到位

随着现代旅游产业的发展，游客不仅仅看的是一个地区的美丽景色，更看重自身的文化体验。但是从河北非遗旅游发展现状来看，存在宣传不到位的问题。第一，非遗旅游涉及多方面的内容，需要通过大量的投资，进行全方位的宣传，但是由于有的地区经济发展水平落后，单凭自身力量，很难保证非遗旅游的开发与宣传的效果。第二，缺乏良好的文化旅游氛围。虽然河北不断加强非遗文化旅游的宣传，但是受到区域经济发展、非遗文化旅游产业等因素的影响，没有形成良好的文化旅游氛围，虽然有的地区特色非遗文化非常丰富，但是单一的宣传手段，很难扩大其影响力和知名度，甚至阻碍了游客进一步了解河北丰富的非遗文化资源。

三、非遗文化和旅游产业融合发展的路径

河北需要立足于自身实际情况，挖掘非遗文化内涵，大力开发地方特色文化，带动当地经济发展，通过开发与创新，推动非遗文化与旅游产业的融合发展，从而走出一条适合当地旅游经济发展的新路子。

（一）重视传统民间艺术与旅游产业的融合

为了不断打造新的经济增长极，河北需要针对自身丰富的非遗文化资源，进行科学合理的规划，积极打造文化旅游品牌，建立非遗文化产业园，推动非遗文化与旅游产业的融合发展。早在2016年，河北吴桥就积极响应中央“精准扶贫”号召，不断优化现代农业产业结构，支撑农民永久脱贫，通过“景区+新农商”的运营模式，倾力打造服务农民脱贫致富的产业经营主体，积极推动吴桥杂技文化旅游小镇项目建设，为游客提供高空游客娱乐和杂技表演、帆船杂技等，不仅为当地提供大量的工作岗位，增加农民收入，还带动传统民宿行业和特色种植行业的发展，实现传统非遗艺术特色表演与旅游景区的无缝对接，吸引了大量的游客，有效推动了当地的经济和社会效益。基于此，河北还可以立足于当地未来经济发展的目标，依托各类非遗项目，采取有效的扶持手段，发展一批特色鲜明的非遗扶贫产业，提高内生动力，真正实现传统民间艺术与旅游产业的融合发展，进一步激发当地经济发展的潜力，从而丰富经济创收项目，实现经济的可持续发展。

（二）打造特色非遗文化旅游产业

河北在推动非遗文化旅游产业发展过程中，需要坚持因地制宜的原则，不能一刀切，要根据当地特色非遗文化资源，推动特色文化旅游产业的发展，积极推动当地经济创新发展。在张家口蔚县，当地结合蔚县剪纸、蔚县秧歌、拜灯山、打树花等非遗资源，开发了很多具有地方特色的文化旅游产品，比如举办民俗文化旅游节，打造“京西第一州文化旅游度假区”，不仅让游客可以欣赏到美景，还能体验当地的非遗魅力。到了春节，蔚县都会吸引成千上万的游客，体验“最浓郁”的年味。2018年，从2月15日（农历除夕）至21日（农历正月初六），蔚县共接待游客45.6万人次，实现旅游收入3.1亿元，这不仅增加了当地人们的收入，而且扩大蔚县的知名度，为以后的发展打下良好的基础。在人们生活水平不断提升的前提下，体验经济的发展，为当前非遗文化与旅游产业融合发展提供了新的思路，游客可以参与到非遗文化活动中，增强实际体验感。河北在推动文旅融合发展过程中，要注意挖掘能进行互动体验的各种表演技艺、手工技艺，重视游客的体验感和真实感，不断打造特色文化旅游产业。

（三）做好非遗文化旅游的宣传工作

非遗文化旅游产业发展离不开大量的宣传。河北需要丰富非遗文化旅游宣传手段，借助当前新媒体等手段，树立良好的旅游形象，建立完善的旅游基础设施，从而吸引更多的国内外游客，比如可以组织文化旅游节、文化博览会等。2017年，第十八届河北正定“千年古韵”历史文化旅游节开幕，组织了古装“帝王礼佛”表演活动、千手观音舞蹈表演活动以及“撞金钱眼”活动等，不仅让游客饱足了眼瘾，而且组织了游客进行互动的环节，让游客体验浓郁的历史文化气息。另外，还可以绘制全新的非遗文化旅游地图，为游客提供更加专业和全面的指导。2020年9月3日，由河北省文化和旅游厅领导，河北省非物质文化遗产保护中心编印的《河北省非物质文化遗产旅游地图》正式付梓，这是一本“赏、学、听、品、购、娱”为一体的河北全域非遗旅游指南，可以为游客提供全面的指导和帮助。《河北省非物质文化遗产旅游地图》以纸质版和电子版发行，为游客提供便利。这本书具体包括非遗小知识、著名旅游景点等，并融入了很多高质量的非遗项目和非遗场所，规划了7条非遗旅游推荐路线，内容涉及河北336个特色非遗项目和将近一百个旅游景区，为做好河北非物质文化遗产旅游宣传提供了新的思路。