文创设计视角下文化遗产创意生存与传统文化发展

2020-01-02王铁球薛婉靖午梦鸽

文化产业 2020年30期

◎王铁球薛婉靖午梦鸽

（东莞理工学院机械工程学院广东东莞 523808）

为使文化创意设计有更多的灵感来源和创意源泉，要对国内文化遗产和传统文化进行更多的接纳和融合，使越来越多的人感受到国内传统文化之美和古典艺术在现代艺术中的再生。文化创意设计者要真正体会和了解我国的传统文化，在拥有深厚的文化遗产和传统文化理解基础上再进行应用和再次创作，这样才能够将优秀传统文化更加准确地传递给民众。

一、文化遗产在当今设计创意性生存的必要性

（一）传承民族文脉

文化遗产是我国古老悠久文化遗留下来的宝贵财富，中国文化遗产的丰富性使艺术创作拥有十分广阔的再生空间。加强文化遗产的继承和保护，能够塑造民族的整体认同感和凝聚力，使观众在欣赏我国文化遗产和传统文化过程中激励自身、激发潜能，并将其不断转化为实际产业当中的璀璨成果[1]。

（二）解决文化遗产生存困境

虽然在文化遗产的保护中投入了许多努力，但许多文化遗产仅仅保留在形式层面，这一类遗产在实际生活中仍然得不到良好的普及和应用。文化创意工作者要更多地利用这些宝贵文化遗产，融入到人们实际生活用品的设计创造中，使文化遗产拥有更多的现实功能，将越来越多的消费者被吸引到这一类产品市场当中。只有通过市场消费的刺激，才能使文化遗产在人们实际生活中的影响力越来越大，才能够推动文化遗产的进一步宣传和推广。

（三）迎合资本诉求

我国资本市场的不断发展，使越来越多的资金涌入到文化创意设计产业中，文化创意设计者们能够拥有更多的现实基础开展更加富有创意性的设计和实践，在创造风格和创作手法上进行不断推陈出新。资本的投入需要十分明确的现实回报，因此文化创意设计要在融合文化遗产过程中进行更加实际性的考量，预测文化创意产品是否能够真正赢得更加广大的消费者市场，并以扩大消费者群体为目标来进行文化创意产品的设计改进[2]。文化创意设计者不仅仅要拥有传承传统文化的情怀，还要拥有使这一些优秀文化遗产重新焕发生机的能力；使优秀文化重新拥有无限生命力的具体方式，是让越来越多的人在实际生活当中喜爱和欣赏这类文化产品。因此文化创意设计者要更好地考量现代人的审美需求，使资本投入能够获得相应回报。

二、引领创意化生存的具体措施

（一）打造传统文化创意实业

促使文化遗产拥有现代化生存的一个具体方法就是打造这一类型文化产品设计的实业。人们在现代生活当中常常会使用与文化创意设计相关的生活物品，例如印有文化创意设计图案的笔记本等文创产品等。因此文化遗产保护工作应更多地与这些实际文化产品的设计生产相结合，使文化遗产有一个具体的载体，同时也能够让这样的文化产品进行大量的生产，并流入到实际市场当中，使人们的生活当中可以随处可见这样一类文化创意产品。这一类产品的价格也较为低廉，一般百姓都能够负担起这样的价格，这就会很好地降低文化遗产创意产品的准入门槛，使更多的人能够跟随自身的喜爱来选择相应的文化产品，使人们在日常生活当中便能够接触并使用文化遗产相关的创意产品[3]。

（二）塑造体验型文创融合

现在许多青年人都喜欢体验式的文化产品，因此文化遗产的保护者可以与线下体验馆进行合作，打造一个极富我国传统文化特色的文化遗产创意体验场所。消费者在进入这样的体验馆之后，能够通过丰富的画面和实际的体验感来深入了解我国优秀传统文化。实际的体验馆也能够给予消费者更多丰富的有趣体验，使他们能够在欣赏文化创意产品和优秀文化传统过程中获得更多的乐趣，这样的互动性和实际体验性能够极大地增强人们对于我国优秀传统文化的理解[4]。体验馆的打造也能够使得这一产业的规模变得更加庞大，使越来越多的资本能够涌入到文化产业当中。体验馆的形成也能够拉动更多有关文化创意产品的消费，使文化创意产业的规模变得更加庞大。良好的市场是促进一类文化不断滋生和繁衍的巨大动力，在文化创意产品的设计和应用当中增强用户体验感是一个十分有效的方式。

（三）文化创意产业与其他产业相结合

文化遗产的保护和优秀文化的传承，还可以通过与其他产业的深度融合来开展。例如在体育赛事宣传活动中，可以对优秀的传统文化进行进一步融合，使这一类国际化的赛事能够吸引越来越多的国际参与者了解和喜爱我国文化遗产和传统文化。体育赛事是一个文化交流的良好机会，来自世界各地的参赛者都能够来到我国近距离的感受中华文化。在场地设计和赛事宣传活动当中，应与文化创意产业进行深度融合，使更多基于我国优秀传统文化的文化创意产品能够在这一类宣传活动当中发挥出自身的价值。这一类文化创意产品的引入，也能够使整体的体育赛事变得更具有文化深度，使体育赛事的参与者能够拥有更加良好的体验。