艺术传播新媒介探析——以抖音为例

◎韩贵斌

（长安大学 陕西 西安 710000）

智能手机的普及使短视频行业有了爆破式的发展，《2019网络视听发展研究报告》中显示短视频逐渐成为网络视频的发展的主力军,中国网民平均每天用手机上网超过5.69小时,其中20分钟用来刷短视频[1],浏览短视频已是网民每日无可替代的活动，大量的艺术创作类的视频涌入抖音，很好地迎合了传播趋势，既能保证艺术自身的传播与发展，又能丰富视频平台的内容，更是加快了艺术的全民普及。

一、抖音：一种全新的艺术传播媒介

艺术是借助一些手段或媒介，塑造形象、营造氛围，来反映现实、寄托情感的一种文化，优秀的艺术必须通过一定的方式传播才能被欣赏和接受。传统的艺术传播方式主要依靠博物馆、书本、电视等媒介，受到时空的限制，传播范围较小，不够集中，难以普及。自媒体的出现打开了线上传播途径, 媒介的变化促使大众接受信息的方式也发生了改变，碎片化阅读时代使人们习惯从短视频中获取信息。“简单三步画个红宝石，铅笔画个椭圆，涂上留白液，背景换成喜欢的颜色，把留白液撕掉，用浅红色围着高光图，清水揉开渐变，最后勾勒一下外轮廓”。抖音水彩画家“超白大叔”话音刚落，一幅惟妙惟肖的人物水彩画活跃在纸上，该作品的播放量截至今天已经达到了165万，评论数2.3万。单单是一幅普通水彩画就能通过短视频平台在上百万人之间传播，相当于一个画廊一年的人流量。抖音成功改变了艺术传播属性的同时，也拉近了艺术大师与普通百姓的距离，摘掉了艺术“精英文化”的头衔。通过该媒介人人都能成为艺术的鉴赏者。

二、基于抖音短视频平台的艺术传播优势

（一）抖音的艺术传播力度高于其他短视频平台

抖音2019年全年，播放艺术类视频超过5431亿次，点赞量超过169亿次[2]。入驻抖音的艺术家数量要远远超过其他平台。并且同一艺术家在抖音拥有的人气相比其他平台也是最高的。书法大家田观朝，是中国华人书法家协会副主席，也是国务院国宾礼特供书画艺术家。其书法作品《上善若水 厚德载物》《海内存知己 天涯若比邻》曾被当作国礼分别赠送给奥巴马和普京。以“观山书法”为名入驻抖音后，被抖音认定为艺术推广管，粉丝数高达55万，单个作品的播放量达到2万，而在快手拥有的粉丝仅有8.5万，平均单个视频的播放量仅有3000多次。他一个书写《沁园春·雪》的视频，在抖音获赞数高达42.3万，在快手仅有15万。抖音和快手是短视频界的两大流量王，平台注册用户数量相差无几，但仅在艺术传播方面，快手远不及抖音。

（二）抖音的大众化与交互性

抖音以共享性、互动性、通俗化、低门槛著称，登录APP注册账号就能随时创作与观看，它的入口对每一个用户都是平等开放的，并且打破了传统的艺术与受众的连接方式，它把“艺术信息、受传者、传播主体、传播媒介和传播效果”规整到一个平台，实现了艺术从创作到传播再到效果反馈的“一条龙”过程。抖音平台同时也模糊了艺术家与普通百姓的界限，只要手机上有抖音APP，每个人都有创作艺术的权利，而且任何人都能在平台上表达自己对艺术的见解，大大降低了普通大众接受艺术熏陶的门槛,如此大众化的传播方式让艺术变得可读易懂。

此外，抖音也是一个社交平台。对抖音喜欢的艺术家可以加以关注，对优秀的作品可以点赞、评论、转发；创作者对于观众的评论也能实时回复，实现互动。大数据时代，抖音是采用算法机制向用户推送视频，通过用户对视频观看完成率、视频点赞率、视频留言率、视频加粉率。来分析用户所喜欢的视频类型，从而无形中给用户人群定位。因此它更容易捕捉到关注艺术的人群，很好的将艺术创作者、爱好者、评论者这样的群体归整到一块，准确的推送艺术信息实现艺术传播的价值。

（三）抖音计划助推艺术传播

抖音是和“艺术”合作最为频繁的短视频平台。“DOU艺计划”是2019年抖音与北京师范大学艺术与传媒学院、启功书院宣布联合启动旨在助力短视频艺术传播和全民美育的决策，以号召艺术家和艺术爱好者在平台积极创作艺术类短视频[3]。“全民艺术秀”是抖音联合中央美术学院、中国美术学院在内的14家美术院校及院校机构、20多家专业艺术机构美术馆共同发起了系列活动，通过短视频的形式展现艺术作品，呈现艺术魅力[4]。此外，从2017年至今，抖音还发起过《世界名画抖抖抖抖抖起来了》《美好生活映像志》《跟着抖音游敦煌》，以及去年与纽约大都会艺术博物馆合作《致敬经典》等活动。实行各种计划，举办了多种线上线下的活动，有效推动了艺术的传播。使人们对世界各地艺术的了解不再停留在印象中，而是通过抖音直观展现。

三、抖音对传统艺术的传承

2019年，抖音播放量最高的国家级非物质文化遗产中，京剧、黄梅戏、豫剧、越剧四类戏曲上榜。作为我国的传统艺术，现如今在多元文化的竞争中，戏曲逐渐处于边缘地带。这和它特定的传播方式有关，戏曲的演出要有一定的舞台，并且常集中在一个时间段，且观戏的一般都是老一辈的人，这就导致创作戏曲的人和喜欢戏曲的逐年减少，甚至有些曲种濒临失传。抖音却让戏曲成为一种新时尚，去年抖音短视频平台曾推出“我要笑出国粹范”的挑战，由著名京剧演员王珮瑜表演了一段老生行当中的各种笑，引起了上千万用户的模仿、挑战，短短几天的时间抖音平台就掀起了戏曲热，上百万的用户自行转载并进行再创作。抖音让传统的戏曲艺术再次走近大众，打造“以古雅为时尚”的别样风景，是优秀的传统艺术实现创造性转换的一次成功尝试。让国家级非遗文化得到传承，并且有了创新，变得时尚。

四、结语

抖音赋予了每个用户创造艺术和鉴赏艺术的权利。但是基于抖音短视频平台的艺术传播模式仍然处于不断摸索之中，难免会存在一些弊端[5]。正如北京师范大学传媒艺术学院院长胡志峰所讲：“短视频流于浅表，大量短视频缺少专业性和创新性的艺术表达，缺少审美的提炼，过于猎奇，急于功利”[6]。该平台传播艺术的潜力是无限的，管理平台加强监督，艺术家们正确引导，一定能为艺术在线上传播创造良好的环境。