县级融媒体改革发展探析——以宁晋县融体中心为例

◎陶洪江

（宁晋县融媒体中心 河北 宁晋 055550）

推进县级融媒体改革与发展，必须勇于解放思想，积极开拓奋进，释放创新红利，开创经营发展新局面，为融媒体中心充分发挥引导群众、服务群众职能提供有力保障。河北省宁晋县扎实推进县级融媒体中心建设工作，给我们以新的启示。

一、顺应改革大势，筑牢政策保障

随着县级融媒体改革进入到深入阶段，宁晋县融媒体中心按照河北省文化体制改革关于“广播电视制播分离、宣传经营两分开”“报业宣传与经营两分开”的要求，组建注册了宁晋县冀云融媒体有限公司，是邢台市县级融媒体中心成立的第一家融媒体公司。宁晋县融媒体中心将广播电视台和原报社经营性业务职能剥离划转到宁晋县冀云融媒体有限公司，实行公司化运营，市场化运作管理模式，按《公司法》要求，建立财务、管理、运营、创新等现代企业制度，依法纳税，经营性收入除用于公司运转外，盈利部分上缴县财政后划拨到融媒体中心，用于保障聘用人员薪酬待遇。

为确保宁晋县冀云融媒体有限公司业务开展，宁晋县出台了政策保障机制，即宁晋县冀云融媒体有限公司以坚定的政治责任感和特有的资源优势，全面承办各单位、各大企业的宣传片制作、平台推介、文艺庆典、广告会展、电子商务、信息服务等重大活动，需要政府购买服务的有关项目，优先宁晋县冀云融媒体有限公司承办，从而为融媒体中心经营业务的开拓发展提供了政策保障。

二、释放内部潜能，主动借势增收

宁晋县冀云融媒体有限公司成立以后，首先从内部总挖潜，整合人员力量，盘活资源优势，主动借势创收，提升发展优势。

（一）重组创收队伍

抽调融媒体中心社会资源丰厚、创收能力突出的人员组成创收专职队伍，为了进一步增强宁晋县融媒体中心的主流宣传影响力，规范宁晋县冀云融媒体有限公司的运营创收能力，在对融媒体中心各平台宣传资源进行了统计、整理、分类、汇总的基础上，制定了宁晋县冀云融媒体有限公司详细的宣传服务项目收费标准，建立了科学的奖惩机制，严明奖惩制度，规范创收业务运行流程和严格的审批办理制度，并以公司红头文件形式下发到中心各部室，让中心全体干部职工都熟知公司的各类服务创收项目、奖励标准和运行流程，充分调动大家创收的积极性，便于随时开展业务推介工作。公司在盘活现有宣传资源的同时，还与各部门相关人员多次召开经营创收专题会议，在确保主流媒体宣传效果的前提下，充分挖潜增项，利用现有自身平台资源，提升运营创收能力。

（二）打造创收产品

充分发挥县融媒体中心媒体矩阵传播优势，主动出击，策划各类宣传活动。2020年5月，为深入贯彻落实各级党委、政府关于“夺取疫情防控和经济社会发展双胜利”的工作部署，助力构建“五个宁晋”、推进高质量发展，宁晋县融媒体中心抽调采编业务骨干组成采风报道团队，分期分批走进乡镇（区、街道）、县直单位、骨干企业开展走基层集中采风活动。常态化分批次对重点单位进行宣传报道、联络感情、推进创收，深入挖掘各乡镇（区、街道）、县直单位和重点企业的特色亮点工作，量身定做推出一批深入基层、特色鲜明的融媒体产品，即提升了融媒体中心主流媒体的影响力，又切实促进了公司创收工作。

（三）延展创收途径

宁晋县冀云融媒体有限公司由原来融媒体中心为各单位只提供单纯的宣传服务工作，延展到活动策划、现场执行和设备租赁等服务项目，延伸了创收链条，先后承办了全县的农民丰收节、梨花节、梨王争霸赛、甜瓜节等具有一定影响力的特色活动。增加创收平台，迅速发展融媒体中心官方抖音号、快手号、宁晋现场粉丝数量，开展产品推广、广告投放、带货服务、团购服务，与县有关部门共同策划实施了“宁晋县名优特产品推介专场——宁晋有礼，县长来了”，邀请省内著名带货网红共同参与，向全国人民推介宁晋县的特色产品，收到了良好的社会效益和经济效益。根据融媒体中心擅长组织各类活动的优势，与县城管部门对接，拿到了县城中心广场的活动使用权，冀云融媒体公司可以策划组织各类文体活动、展会庆典、商务活动等，还可以组织消夏晚会、主题系列文艺演出等。根据融媒体中心擅长视频制作的优势，与县住建部门对接，在县城主要街道显眼位置安装了多块户外大屏幕，即为城市建设增色、又拓宽了创收平台。

三、搭建运营载体，扩展发展空间

宁晋县是全国食用菌集散地、河北省梨果之乡、河北省粮食产量第一县、畜牧养殖大县，农业资源丰富，发展空间巨大。宁晋县冀云融媒体有限公司与河北宁晋省级农业科技园区共同牵头，实施农业区域公用品牌战略，通过政府搭台，政策扶持引领，完成农产品区域公用品牌顶层设计规划，制定主导产业规划及农业区域共用品牌主导产业提升规划及实施促进，研究出台相关扶持政策，整合全县农产品资源，帮助企业设计包装农产品，厚植宁晋文化，体现县域特色，打造宁晋农产品名片。整合农业产业化龙头企业、新型农业经营主体及农业专家共同组成的农业企业联合会，成立运营主体，发挥其纽带作用，沟通企业实现协同作战，主导区域公用品牌运营，负责品牌宣传推广、农产品的统一包装设计，渠销售渠道开发及运营，利用融媒体资源优势做好对农服务这片大文章，延伸经营创收链条。

宁晋县冀云融媒体有限公司从宁晋县8大类230个优质农产品中进行筛选，与专业包装设计公司合作，对纳入公用品牌的农产品进行分类设计、重新包装、精心打造。积极强化渠道建设保障农产品尽快走向全国；建立宁晋县农产品品牌形象店，引导县域优质农产品入驻形象店。赋能平台助力，整合资金重点用于“廮有晋有”品牌赋能平台建设，手机网上商城开发及品质可追溯体系打造。渠道销售引领，发挥宁晋商会资源，打造宁晋的农业随手礼，以县域为中心，辐射全省全国，强势展开品牌宣传推广。

针对农产品带货，宁晋县冀云融媒体有限公司建立电商平台，借助县长带货、主持人带货、支部书记带货等形式，对特色农产品实行线上销售，既为农户、企业搭建了销售平台、解决了销售问题，又增加了公司收入。

时代呼唤奋发作为，事业要求砥砺前行。在未来发展中，宁晋县冀云融媒体有限公司将紧密结合乡村振兴战略，积极探索做好经营发展这篇大文章，在新时代引导群众服务群众中做出新贡献。