浅谈新媒体时代广播电视新闻宣传创新

◎周 杨

（北京师范大学 北京 100000）

新时代广播电视媒体肩负着重要的新闻宣传职责。我国已进入新的历史发展时期，信息时代的发展给广电新闻宣传工作提出了新的要求和目标。怎样在新媒体时代创新广电新闻宣传工作，已经成为摆在广大新闻工作者面前的重要课题。对现阶段广电新闻宣传创新思维进行研究与探索，具有很强的现实意义。

一、明确广电新闻创新的指导思想

新时代广电新闻宣传，要明确改革创新的指导思想。广播电视是一种重要的传播媒介与舆论导向，其核心功能在于将党和人民紧密地联系在一起。在新形势下，必须将广播电视新闻创新与党的新闻宣传政策联系起来，明确科学正确的指导方针[1]。广播电视新闻要及时反馈群众的意见和需求、及时传递党的有关决策和政策方针，充分了解人民群众的需求，提升人民群众生活幸福感。

新时代广电新闻宣传，要树立科技创新意识。随着计算机技术的发展，广播电视新闻的宣传形式也实现了更新换代，一定程度上增加了新闻信息采编与传播的广度、宽度和深度[2]。数字技术以及互联网的发展，使新闻宣传范围有所扩大，新闻资料也在不断增加，有利于实现全面、高效、及时的新闻报道，使广大群众在最短的时间之内充分了解最新鲜的新闻资讯，有效强化广电新闻自身的公信力。

二、树立以人为本的创新理念

随着社会的进步，广电新闻宣传工作要将人民群众的基本需求作为重点，强化新闻传播的人性化特征，更贴近人民群众的实际生活。新闻宣传工作最基本的特征就是客观性、真实性，所有新闻事件都必须建立在事实基础上，始终让事件保持客观性和真实性，同时人性化也是必不可少的。以人为本，其本质就是要对人内心深处的真实感受予以关注，展现出对人的关怀。广电新闻宣传必须要真正关注事件中的关键人物，深入了解其内心真实的感受、想法、情感与思想，确保报道能够站在一个客观的角度上阐述事实。

广电新闻的宣传对象是人民群众，所宣传的内容要贴合群众、服务群众，还要确保所运用的语言能够被群众所接受。新闻宣传的内容、语言与群众相贴近最典型的特征就是能够真实地将社会发展现状、群众真实生活反映出来[3]。当某个新闻被列入可播放范围时，就要先考虑其是否能够将人民群众的真实生活反映出来，是否具有典型性，所使用的语言必须要亲切，能够通过辩证思想引导群众，达到宣传的目的。

三、广电新闻宣传形式创新

传统的新闻宣传存在宣传形式过于单一等问题，比如一些地方的电视宣传基本都是以传播为主，通常是主持人进行播报的形式，绝大多数都是千篇一律，极易使人产生倦怠感。为了改变这一现状，广电新闻宣传要在宣传形式上运用更多创新思维，紧跟时代发展步伐。对主持人来说，首先需要打破传统认知，在播报形式方面应用更多创新思维，比如在语言方面可以适当使用一些年轻人比较喜爱的流行语，或改变长期字正腔圆、过于严肃的语调模式；在有些节目中，可以使用常规聊天的方式，拉近电视节目与民众之间的距离，增加亲切感[4]。

同时，在新闻事件表现形式方面，倘若没有适合的视频资料或音频，还可以使用动漫视频，给观众带来更多全新的感受与体验。可以开展专题报道、拍摄和播放纪录片、举办文艺汇演等等；可以与手机、PC、网络等新媒介加强互动，通过最新科技，添加声音、图片、文字以及动画等内容，有效调动观众的听觉与视觉神经，使新闻内容变得更为形象生动，帮助人们更为迅速和便捷地获取新闻信息。

四、广电新闻宣传手段创新

作为当代传播信息当中关键的媒介，广播电视新闻受到了新技术发展带来的巨大冲击，在具体形式和内容上都受到了很大影响。面对新的形势和环境，广播电视新闻宣传手段创新，必须要建立在符合时代需要、迎合群众需求的基础上，充分发挥广电媒体自身优势，扬长避短，将各类新闻资讯整合在一起，从而进一步扩大广电新闻的社会影响。

目前，绝大多数广电节目都会在电视台或网络浏览器上播放自己的广告，使更多人在看电视和上网过程中能够对节目产生兴趣，并主动选择和观看节目。这样，可以通过媒体之间的有效配合来提升宣传效果、扩大传播范围，提升扩大影响力[5]。

五、广电新闻宣传内容创新

广电新闻宣传必须要建立在时间及事实基础上，然后再通过新颖的形式对相关内容进行报道。绝大多数新闻报道都是通过评论或者是叙事的方式进行宣传，然后再以全面报道的形式来提升报道本身的感染力[6]。当我们在阅读新闻的时候，基本都会受到新闻标题的驱使而去关注具体的新闻内容，这种标题通常都会运用有趣、新颖的方式博取大众眼球。但人们反感“标题党”，这类标题之下的内容和标题本身之间存在较大差异，应引以为戒。

因此，千方百计将新闻报道水平和质量提升上去，才是广电新闻工作持久发展的关键；要把握好度、效、时等因素，强化报道的吸引力和感染力，始终从更深的视角挖掘事件真相、还原事件本质，引导社会舆论，使群众信任广电新闻宣传、不再相信虚假新闻。

六、结语

总之，新时代广电新闻宣传，要明确改革创新的指导思想、积极创新思维，并体现在深化创新、服务、竞争意识等各个方面。广电新闻宣传，要在第一时间和第一现场进行具有新闻价值和社会价值的新闻报道；要利用科学技术，采用更为生动灵活的方式吸引民众，强化新闻内容本身的感染力。唯有如此，才能够使广电新闻拥有更大的发展空间。