新媒体环境下电视节目短视频化媒介融合传播策略

2020-01-02王悦月

文化产业 2020年9期

◎王悦月

（重庆市渝北区融媒体中心重庆 401120）

如何有效地提高电视节目制作质量并扩大传播群体，是电视行业必须认真思考的问题。新媒体环境下的短视频，得到观众追捧并在市场中占有重要地位，其发展既意味着观众口味的变化，同时也对电视节目制作和融媒体发展产生了重要影响。新媒体环境下电视节目短视频化的趋势会越来越明显，电视节目在制作和传播过程中应有效融合新媒体手段。

一、电视节目短视频化的发展背景

（一）短视频播放量持续增长

新媒体环境下，电视节目短视频化有着深刻的发展背景。短视频播放量持续增长，已经成为了人们生活当中必不可少的节目形式；短视频无论是在点击率还是在播放时间上均高于其他同类的电视节目，其受众群体也日益扩大。以抖音、快手这些主流短视频软件的播放量统计来看，短视频的播放数量持续增长，增长幅度和增长量非常大。电视节目如果不向着短视频化方向发展，势必会被市场淘汰。

（二）短视频的市场认可度更高

短视频的播放量持续增长，代表着短视频的市场认可度较高。短视频由于时间短、内容少、占用时间少，观众可以利用碎片化的时间进行观看，解决了观众观看节目时间少的问题。同时，短视频的形式相对紧凑、节目主题性高，避免了繁琐的介绍，使整个视频主题更加突出。短视频能够赢得观众的喜爱并且保持较快速的增长，与短视频自身特点有着直接关系。短视频的火爆，意味着电视节目制作形式需要发生一定的转变，否则必然会对现有电视节目造成不利影响。

（三）短视频的受众群体广泛

目前国内知名的短视频平台例如抖音、快手、微视等，其受众群体数量庞大，抖音和快手的客户群体已经接近10亿人，仅抖音自己的客户群体就达到了4.2亿。短视频的受众群体非常广泛，不仅仅包括年轻人和青少年，甚至中老年人也是短视频的忠实粉丝。这表明短视频这种娱乐形式和节目形式已经被多数人认可，在实际传播中也取得了积极的效果。

二、短视频对电视节目制作的具体影响

（一）改变电视节目的制作理念

短视频的出现，对电视节目制作理念影响较大。短视频在制作中主题突出、时间较短，能够在几分钟之内将主题内容叙述得十分清楚，并且在节目素材和节目节奏的把握上也较精准。反观电视节目制作，虽然主题内容也同样突出，但是铺垫内容相对较多，整个内容与短视频相比不够紧凑。电视节目在制作中应当学习短视频的优势，更好地突出主题并合理选择素材，将电视节目时间有效压缩，将精华部分有效地呈现给观众。

（二）推动电视节目改革

目前，电视节目在播出和宣传预热中都采用了必要的短视频作为铺垫和指引，不但制作相关短视频进行节目宣传预热，同时还制作以短视频为主的节目花絮，让观众更好地了解电视节目内容，吸引观众注意。通过短视频制作以及引流，电视节目在播出过程中可以吸引更多观众的关注，对提高电视节目的收视率具有重要作用。

（三）为电视节目制作提供新的方向

短视频的优势在于能够根据观众的不同诉求采取相应的制作方法，使节目能够更有效地抓住观众的眼球。这一方式对电视节目制作有着明显的影响。电视节目制作应吸取短视频的经验，在制作过程中了解观众的特点和喜好，根据观众实际需求选择有针对性的内容，制作相应的电视节目，使电视节目内容更具吸引力。

三、电视节目与短视频化媒介融合传播的策略

（一）借鉴短视频的制作理念和技巧

短视频火爆的背后，代表了电视节目制作与发展朝着新的方向转变。电视节目应当有效利用短视频的优势，学习和借鉴短视频的制作理念和技巧，使电视节目能够与短视频一样快速吸引观众的眼球。同时，电视节目也可以与短视频优势互补，电视节目的先导宣传片、幕后花絮都可以采取短视频方式予以呈现，推动电视节目和短视频的共同发展。

例如，正在热播的浙江卫视大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》。一期节目时间长达两个多小时，在视频网站爱奇艺移动端上线时，被分切为47条长度大约3分钟的短视频，冠以“邓超染色大战变身京剧版美猴王”“进击的鹿晗秒撕陈赫看懵王力宏”“李晨迷之怒点要罢演惊呆韩东君”等看点。这类观众津津乐道的桥段和看点，经过短视频化后在网络上快速传播，提高了该档节目的知名度和讨论热度。同样有助于提高该综艺节目在传统媒体电视频道上的收视率。

（二）形成与短视频融合的传播思路

电视节目和短视频在发展中可以相互融合、相互促进，形成媒体融合发展方式。二者在融合传播过程中，既要有效地呈现出电视节目的特点，也要形成短视频与电视节目相互搭配的传播局面，形成新的宣传支点，更好地推动电视节目的制作和短视频的传播。

在东方卫视开播的电视剧《三生三世十里桃花》，早在播出前就在网络上陆续曝光了片尾曲《凉凉》和主题曲《三生三世》的MV，接着在开播前后，东方卫视官方微信公众号又陆续推出《杨幂赵又廷领衔引燃春节档》《神仙谈恋爱？揭秘那些你不知道的事》等包含终极预告版电视宣传片的多篇文章。随后，腾讯视频移动端在版权许可的情况下二度创作了幕后花絮，杨幂特辑、赵又廷特辑以及“大结局”十大穿帮等多个围绕该剧的短视频，在网络上形成热点，得到上百万次的点击播放。这些短视频对热播剧起到了重要作用。