浅析国内电影业当前形势

◎方子璇

（桂林理工大学艺术学院 广西 桂林 541004）

在当今中国，电影业越来越离不开人们的生活，中国电影行业也在一步一步向前迈进，电影传播方式也发生了翻天覆地的改变。我们不但要学习国外电影传播模式，也要充分运用新媒体特点做好电影营销，努力使中国跻身于世界电影业的前列。

一、中国电影与其他国家的比较

关于当前国内电影发展，有褒有贬、众说纷纭，相比于其他国家的电影更是感悟至深。例如韩国电影，可谓是国际电影行业中的佼佼者。为什么韩国电影在最近十几年中发展如此迅速？我们总是称赞韩国人敢拍，但其实很多时候韩国电影不是敢拍，而是能拍。

其实90年代的韩国电影，并没有像现在这样如此敢拍；原因正是很多东西他们不能拍，这种变化也可以从历史中找到答案。1999年5月，韩国政府将电影列为重点扶持对象，原先的电影政策机构“映画振兴公社”改组为民间机构“电影振兴委员会”，职能从主导国策电影创作，转变为推广和宣传韩国电影文化、改善投资环境。这是自1962年韩国制定的“电影法”以来，电影政策的一次根本性转变，韩国电影人获得了前所未有的创作主导权和政策支持；一批极具创造力的电影人在这一时期进入创作高峰，吹响了最近二十年韩国电影高歌猛进的号角。同时，韩国一直都在向意大利、日本、中国香港等电影发展领先的国家或地区取经。从1998年开始，韩国与波兰、法国、德国、日本、中国等陆续合拍电影，合作形式包括联合投资、提供外景地、演员、物资、技术支持等。

中韩合拍的《飞天舞》，上海电影制片厂投入了200多万人民币的物资和人工，换取影片在中国内地的发行权。该片也是首部在中国内地取景的韩国电影，男二的戏份拍摄了两个版本，内地上映的版本是由中国演员饰演；韩国上映的版本则是韩国演员饰演。这种做法实际上并不多见。

二、近年国内电影大数据分析

据国家电影局于2019年12月31日晚发布数据。2019年全国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%；其中，国产电影总票房411.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%。城市院线观影人次17.27亿，较去年略有增长；2019年新增银幕9708块，全国银幕总数达到69787块，银幕总数全球领先的地位更加巩固。

在这些数据的背后，是不断变化与成长的中国观众。过去的三年间，年轻观众的占比不断提升，特别是19岁及以下的观众，占比逐年翻倍。到了今年，24岁及以下观众占比已经从2016年的32%上升到了今年的39%，年轻的观众正式成为电影市场最重要的消费力量；每年近一半的电影票房都是年轻人贡献的，这也是我们未来影片对市场定位的重要考量。通过对中国电影观影人群的年龄分析，可以借此来选择影片的表达角度、题材选择、粉丝效应、社会经济体制的需求等等；根据年轻观影群体的需求，可以选择更多满足年轻人需求的视觉需求等影片。2018年砍下近8亿元的小成本之作《无名之辈》，首日票房仅有900万，但在上映第二周后却取得了单日7200万的成绩。国庆档影片《无双》上映首日只有17%的排片，位列单日第三，可第二天单日票房便逆袭登顶，直到十月底还是单日票房冠军。

很显然，中国的观众正变得越来越熟，对烂片的容忍度正在降低，而好口碑的主旋律现实题材喜剧，动作类影片则能够借由口碑发酵得到更多的机会。这也证明对电影项目风险的客观、科学、准确、全面的评估，降低体现构建电影项目风险评估的指标与方法体系必要性。

三、国内电影题材多样化

以2019年来说，中国电影“百花齐放”，题材也向多样化发展，电影业进行着新一轮的洗牌；随着资本热度的消退，过去靠颜值、流量等在短期内吸引大量票房的形式比较难起效，表演逐渐回归“唯表演论”，演技派逐渐获得更多的影视机会。2019年票房TOP10的电影中，国产电影占了8席，累计票房225.5亿元，荣获第一的电影《哪吒之魔童降世》受到了人们强烈的喜爱，在豆瓣评分前10的国产电影中，有4部电影票房排进前10（《哪吒之魔童降世》《少年的你》《我和我的祖国》《流浪地球》），反映了今年不少国产电影票房，质量俱佳，而且豆瓣排名前十中有三部是国产动画片，显示了中国动画片正在崛起中。在2019年票房top50电影中，按题材分，犯罪悬疑题材电影数量最多，为12部；其次为剧情题材电影及喜剧题材电影，均为10部。爱情电影题材电影8部，青春题材电影6部，科幻题材电影2部，动作题材电影2部，电影题材的多样性显示了观众观影需求的多样化，特色鲜明的电影受到热捧。

电影《少年的你》，这是很难得的一部关于校园霸凌题材的电影。在我们的现实生活中，校园霸凌这种现象也依然存在很多，校园霸凌从来不是与“我”无关，而这部《少年的你》成功把校园霸凌这个话题再次推向公众面前。有人会说，这部电影是因为易烊千玺自带流量，当然我们不能否认，的确主演周冬雨和易烊千玺这两位演员的表演十分惊艳，但更重要的是校园霸凌这个话题很热，而《少年的你》一次为主线讲述剧情故事也非常紧凑、真实，完全没有拖沓感。电影的空间感十分精妙，盘旋而下的道路，在周冬雨逃命时是心跳加速的紧张节奏启动阀门，在易烊千玺带着她骑摩托时又是说不尽的温柔浪漫；大桥之下的小破屋，正常视觉里可怜小孩拾掇出的一个贫民窟，远景镜头中却又莫名有着绿树葱茏里童话小屋一样的温柔静谧。

《少年的你》之所以能成为2019年下半年的电影市场的“黑马”，主要是青春片这一类型又以崭新的面貌重回市场，一改以往的众多青春商业类型电影老套的模式，重新定义了青春片在国内电影市场上的地位。

四、结语

综上所述，可以总结出一些规律和启示：不是电影市场不需要某一类型的影片，而是以往那种凭借传统套路批量制作上线上档的某类影片，过于苍白空洞、不接地气，不能适应愈发挑剔的观众的审美趣味而产生的结果；无论在某种类型多么集中的档期，都应遵循差异化、多样化原则。同时，随着国家出台一系列相关政策，中国电影行业也在不断创新发展；电影产业投融资渠道拓宽，将对整个电影产业链的发展产生巨大影响。