县级广播电视台微信公众平台理论宣讲策略探索——以永康广电微信公众号《永康人》为例

◎牛晨光

（浙江省永康市广播电视台 浙江 永康 321300）

目前，微信已成为中国市场占有率最高、影响力最大的社交新媒体。据腾讯官方公布《2019微信年度数据报告》显示，2019年微信每个月有11.51亿用户保持活跃，是中国用户量最大的APP。《永康人》微信公众号“宣讲365工程”，积极探索改变传统的理论传播方式，充分利用融媒体优势，把传统“一时一地”的理论宣讲拓展为“随时随地”的网上宣讲，打通理论服务群众的“最后一公里”，为高水平全面建成小康社会提供精神动力和智力支持。

一、《永康人》概况

永康市广播电视台对今后媒体发展趋势进行研判，认为必须以互联网思维创新宣传思想工作新方法，于2014年6月推出《永康人》微信公众号上线运行。

《永康人》是永康市广播电视台宣传服务市委市政府重点工作和服务民生交流的微信公众号。截至2019年底，粉丝人数达21.6419万人，2019年名列全国县级电视台微信公众号百强榜TOP100年度综合排名第16名，WCI指数813，年总阅读量1191万，头条阅读量平均16833人，日均发布条数7.68条。《永康人》现已成为永康本地影响力最大、每天阅读量最高的新媒体。

《永康人》公众号旨在更好地深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，生动阐释党的创新理论，做好新时代理论宣讲工作，提高理论宣讲的有效供给，让党的理论“飞入寻常百姓家”。为此，《永康人》公众号探索开展了“宣讲365工程”，下设《宣讲365》《永康大话堂》两个理论宣讲专栏，综合运用文字、图片、音频、视频等形式，开展线上理论传播。

二、《宣讲365》

《宣讲365》，顾名思义，通过开展线上“新媒体+短平快”主题宣讲，打造“指尖上”的理论课堂，旨在实现理论传播365天、24小时不断线。自2020年3月10日正式启动以来，《宣讲365》栏目每周二和周六准时在《永康人》微信公众号上推送，截至9月10日，已经推出56期。目前，总点击量已达10万+。

一是宣讲主题明确凸显，“大”“小”兼顾主线把握不偏移。主线、主题、基调是宣讲工程的生命线，关系着项目的导向和效果。在主线把握上，《宣讲365》工程始终坚持把深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿活动全过程，推动党的创新理论深入人心、家喻户晓。在主题设计上，建立相应的宣讲门类体系，主要围绕“防疫健康、四中全会精神、经济文化、党史教育、金句课堂”五个专题展开。既有阐述党的创新理论科学内涵和精神实质的“理论大餐”；有从永康地方历史文化、百姓生活等“小话题”引出“大道理”的“百姓文化快餐”。

二是充分调动宣讲队伍，发挥人才资源优势。根据宣讲队伍的特点，将项目工程化。设立“党建理论宣讲队”“主播记者宣讲队”“社区学院宣讲队”“红色乡音宣讲队”“民间文艺宣讲队”“重要窗口青年说”“同心抗疫宣讲队”“治村导师团”等宣讲小分队。充分发挥记者和主持人两大队伍“能写能说”优势，创作了《心理战“疫”我们行》等应景作品。同时根据其他宣讲队伍的特点，推出了由他们演绎的战“疫”故事《敏姐被“隔离”》、微党课《变与不变》、报告《催不垮的堤坝》等内容。宣讲人也从主持人、老师、律师到乡镇干部、农村大妈等，遍布多个行业，跨越多个领域。由党员干部、宣讲团队、文艺工作者、先进典型、道德模范、身边好人、最美人物、知名乡贤等各类群体组成的文明实践志愿者更是超过百人。

三是抓住防疫情、抗台风大事件契机，挖掘典型的人和事。开栏以来，围绕防疫健康、复工复产、民俗文化、当地特色等内容展开，特别是疫情防控、复工复产期间，紧紧抓住抗疫中涌现出来的人和事，创作了抗疫公益歌曲《启航春天》、抗疫MV《给大地希望》、原创诗朗诵《这个春天不一样 这个春天不会忘》等作品，表达全市上下的抗疫决心，传递抗疫力量。8月上中旬，抗击台风“黑格比”前后，永康涌现出了大量可歌可泣的抗台先进人物和英雄故事，《宣讲365》各行各业的宣讲员及时创作了多篇作品在栏目中推出，《抗台救灾一线的迷彩力量》等作品讴歌平凡人的不平凡之举，普通人刹那之间释放的光亮，让我们看见善，看见美，看见力量。尤其是《并非无惧风雨，仍要舍生逆行》作品，讲述了在抗台救灾中英勇牺牲的金华市优秀党员徐国超的事迹，感动和震撼着全市广大干部群众，英雄的故事托举起永康道德高地，大力弘扬了中华民族传统美德和时代精神。

四是利用外宣平台，进行多渠道传播。在做好对内传播的同时，永康市广播电视台还充分利用外宣平台，积极向“学习强国”、“之江思享汇”、新蓝网等新媒体平台上送作品，通过多渠道传播，进一步扩大宣讲面。《我们一起来做“蝴蝶拍”》《这个春天不一样 这个春天不会忘》《长大后我就成了你》等多条宣讲视频被“学习强国”浙江平台等采用，把永康“好声音”唱得更响，“好故事”传得更远。

三、《永康大话堂》

该栏目是2020年元旦起推出的一档地方方言类全媒体文化栏目，包含《学说永康土话》《同年哥说永康》《永康鼓词》等内容，周一至周四，每周播出4期，到目前止共推出128期。围绕永康经济、文化做文章，以永康的社会经济、历史沿革、地名文化、胡公文化、陈亮思想、文物故事、名人故事、非遗文化等为主要内容，宣讲永康文化的精髓。表现形式既有方言解析，还有永康鼓词、永康大话、情景剧等地方文艺表演形式，以实地拍摄有关场景为主，制作相应的动画特效，综合运用图片、视频等形式，开展宣讲。

宣讲特色。用永康方言演播，对永康地域的受众来说具有一种特殊的情愫和吸引力，利用自身的天然优势拉近与受众的距离，很好地展现了方言的艺术魅力和传播优势，尤其对一些较偏远的农村地区、年纪偏大的老人更是起到了良好的宣讲效果，成为《永康人》公众号宣讲的一大亮点。半年多时间运行下来，《永康大话堂》栏目也培育了实力过硬的两支宣讲小分队，有以永康能人、学校老师、乡村名嘴、鼓词达人、辣妈、非遗传承人、行业名家等为主要成员，经过自愿报名及择优选用、组建的一支“理论+文艺”宣讲小分队；有以全社会自愿参与的宣讲人员为主要成员，通过网络报名择优选用、组建的一支“理论+民间”宣讲小分队。

除了“线上”录节目，栏目“线下”还打造“永康人讲大话进乡村”活动，主打“田园”思政课品牌，让党的创新理论飞入寻常百姓家。开展乡村乐、青春颂、书香飘活动；充分发挥一些乡镇影视产业优势，以“电影党课”形式，邀请影片主创、专家学者、思政教师、道德模范等开展电影党课宣讲；推行“道德银行”工作法，以积分兑换的形式带动乡风文明建设；在农村文化礼堂、旅游集散中心、特色文化街区、乡镇集贸市场建设了一批“文明小屋”，使之成为宣讲新时代文明实践的窗口；联合妇联等部门，投入美丽庭院建设、平安创建等各个领域，共同打造推动乡村振兴的新模式。