网络新媒体短视频在体育传播中的媒介功能与作用

2020-01-02张雪彦

文化学刊 2020年12期

张雪彦

互联网的高速发展和普及，使之成为当下重要的传播媒介。而随着移动互联和新媒体的发展、智能手机的普及，人们在获取和传播信息时可以不受地域和时间的限制。新媒体信息传播的速度更快，传播手段更先进，而短视频的产生，在某种程度上来说更是改变了人们的生活，短视频在各个领域，尤其是在体育传播领域的作用也日益凸显。

短视频是在网络社交媒体的不断发展完善和智能手机的普及中出现的一种新生事物。目前关于短视频的研究相对较少，而关于短视频在体育传播中作用的研究更是十分有限。其中，薛岚阐述了随着现代网络通信技术的飞速发展，中国的新媒体、网络媒体有着无可比拟的优势，并分析了这种现状和发展趋势[1]。赵昱等分析了短视频的传播现状与特点，并通过一些具体的实例阐明了短视频对某些视听节目传播的影响[2]。董青等以南非世界杯为例，分析了新媒体时代下，媒介事件的传播特征[3]。王晓东等研究了在知识经济时代，传播媒介融合的趋势及其对体育传播的意义[4]。张露锋分析了短视频的应用在国内网络上的火爆趋势，并指出短视频与新闻结合是一种新的新闻传播方式[5]。

本文立足于短视频最新的发展情况，重点对短视频在体育传播中的功能与特点进行分析，探究短视频在体育传播中应当发挥的作用，希望在一定程度上丰富短视频在体育传播中作用的相关理论研究，拓展学术研究视野的深度与广度，促进短视频在体育传播领域的应用与发展。

一、短视频的功能与特点

随着社会科技与网络技术的发展，新媒体成为日常生活中的常用词。新媒体环境下，短视频逐渐走进了大众的生活。短视频与直播和微电影不同的是，短视频的制作门槛比较低、制作流程较简单，方便人们的参与。因此，短视频具有良好的传播基础。

短视频是短片视频，短、平、快的特征极其突出。它由各种各样的互联网新媒体平台高频推送，视频时长有的几秒，有的几分钟，一般在一分钟以内。短视频与互联网传播紧密相连，其适合受众在移动的状态下，或者短时间、休闲的状态下来观看。由于短视频的制作周期短、内容趣味化，因此优秀的短视频拥有大量稳定的粉丝群体。近年来，微博、今日头条等都加入了短视频行业，“秒嗨”、新浪微博“秒拍”、美图秀秀“美拍”、腾讯“微视”等用户数量都呈现出井喷式的快速增长态势[6-7]。

二、短视频在体育传播中的媒介作用

近年来，短视频在体育传播中的作用越来越大，短视频有利于促使体育传播更加迅速。体育短视频对应的是现代社会快节奏生活下人们的娱乐需要，体育短视频十分符合当下年轻人的碎片化观赛需求[8]。因此，短视频对于现代社会的体育传播具有十分重要的作用。

(一)短视频促使体育传播更加迅捷

以前，人们了解体育新闻主要是通过电视、报纸，但是观众不可能时时刻刻都守在电视机前关注着比赛，在固定的地点定时收看体育新闻也或多或少影响了日常生活安排。现在，电视的内容可以通过网络新媒体短视频呈现在受众眼前，人们可以通过短视频来了解大量的体育信息，这样无疑加快了信息的传播速度。

同时，短视频的移动传播方式为观众观看比赛、关注赛事新闻提供了很大的便利，打破了时间和空间的限制。短视频还具有碎片化特征，有利于增强用户看球的自由度。短视频的应用场景十分丰富，比如公交车、地铁、高铁等，在这些地方，人们利用生活中的碎片时间，可以随时随地获取信息。

(二)短视频促使体育传播更加目的化、多元化与个性化

以世界杯为例，短视频、移动直播的兴起与发展，让观众观看、参与世界杯的形式变得更为丰富和多元化。例如，在世界杯比赛期间，球迷在电视机前观看比赛的同时，还可以打开自己的移动终端，在海量与世界杯相关的短视频中寻找他们感兴趣的内容。对于世界杯的转播内容，球迷无法选择，而要看关于世界杯的具体的短视频，球迷可以自由选择。球迷通过体育短视频来关注自己感兴趣的体育新闻、体育信息，目的性和针对性都大大增强。而且，对于自己希望了解的体育信息，球迷通过关注短视频就不容易错过重要的体育赛事新闻[9-10]。

(三)短视频促使体育传播亮点集中化

一般来说，一场体育赛事时长相对较长，但是，现代人的生活方式大多是快节奏的，尤其是都市年轻人，生活节奏更快。越来越多的年轻人已经失去观看一场完整比赛的耐心，取而代之的则是他们对亮点、花絮和集锦内容的钟爱，但一场完整比赛的精彩部分又过于分散。而随着互联网、新媒体、智能手机的快速发展，短视频成为体育传播领域的一大亮点。短视频通常会把精彩的部分或精彩瞬间集中到一起，聚焦热点信息、精彩之处。观众通过这样的短视频可以集中地了解到一场赛事的亮点并把握住重点，这样观看比赛的效率会更高。