新媒体时代电视传媒发展对策解析

2020-01-01李心慧

数字通信世界 2020年10期

李心慧

（山东广电网络有限公司，山东济南 250101）

随着技术手段的创新，在传统的媒体之外，又出现很多新的媒体形态，我们将其统称为新媒体。例如数字报纸、手机新闻、互联网媒体、自媒体等。新媒体的迅速发展，改变了传统电视媒体占据主导地位的传媒形态，对传统媒体造成了很大的影响，故而在新媒体时代，电视传媒的发展就成为亟待思考的问题。

1 新媒体概述

新媒体是一种融合数字技术、计算机网络、无线网络和卫星技术，基于电脑、手机等移动终端向用户提供信息服务的新型传播方式。从空间角度来说，新媒体与传统媒体是两个相对的概念，新媒体在数字压缩和无线网络技术的支持下，充分发挥其大容量、实时性和交互性等优势，做到无时空界限传播，实现信息的全球化。

2 新媒体时代对电视传媒发展的影响

新媒体时代发展中，传统媒体受到了十分显著的影响，互联网媒体和手机媒体抢占了传统电视媒体的受众。故而在电视媒体发展中也必须高度重视传统电视媒体与新媒体的有机结合。新媒体的出现加剧了媒体间的竞争，在新媒体影响力不断扩大的背景下，人们获取资讯信息的方式也发生了较大的改变，这也直接关系到传统电视媒体的发展。为此，应积极变革和创新传统电视媒体的传播形式，这也在客观上促进了传统电视媒体的发展。

新时期的媒体建设和发展中，电视传媒的内容与传播的方式要向多元化趋势迈进。传统的传播内容和传播方式已经无法满足人们对信息的需求，电视传媒发展中也出现了以直播为主，录播为辅的信息传播方式，这有效的促进了信息传播过程中媒体与受众的交流互动，调动了受众的参与积极性。另外，新媒体时代发展中，电视媒体的传播形式也发生了较大的变化，电视传媒在以往的节目源播放形式基础上，融入了通信网络技术，可观看网络资源，全面满足不同群体获取信息的需求。

3 当前社会背景下电视传媒的现状

现如今，我国新媒体的日益完善对电视媒体产生了巨大的冲击，电视媒体发展现状不容乐观，出现了严重的受众流失问题，媒体间的竞争日益激烈。电视媒体也更加重视与受众的互动交流。作为传统电视媒体工作者，为最大程度的推动电视传媒的可持续前行，就必须正确认识电视传媒存在的主要问题。

3.1 受众流失比较严重

传统的电视传媒及新媒体发展的过程中都离不开受众这一基础元素，采取有效措施获取更多受众也是所有媒体在发展道路上的核心目标。新媒体时代背景下，电视传媒的受众流失十分严重，这也成为电视传媒前行中最为棘手的问题。

新媒体时代背景下出现了多个不同的新媒体传播平台，且越来越多的人群均以新媒体网络平台获取信息资讯，观看感兴趣的内容。虽然传统电视传媒也融合了新媒体，同时设置了官网和网络电视频道，希望采取上述方式密切媒体与受众的交流互动，但是其技术水平有限，且模式本身存在明显的不足，电视媒体与受众的互动效果并不理想。很多年轻人习惯在自己的闲暇时间利用微信和网络等新媒体平台，而老年人则主要以观看电视的方式获取资讯信息。

3.2 传媒业竞争剧烈

随着社会环境的变化，观众需求也在不断变化，面对受众的新需求，新媒体有着自己的优势，而这则对电视传媒带来了很大挑战。基于此，电视传媒就需积极转变观念，转变发展模式，向着多元化道路发展，增强自身适应市场变化的能力，满足广大受众的需求。与大型电视台相比，地方小电视台无疑面临着更大的生存压力，因为随着网络电视、数字电视等各种收费电视的发展，传统电视传媒的生存空间在迅速变小，原本在一定区域内一统天下的格局不复存在，而自身的节目制作能力、市场生存能力又严重受限或者不足，导致大量观众流失。特别是一些电视台转播或者播放外来节目，进一步削弱了自身的影响力，加剧了自身的衰落，如果不能寻找到新的发展路径，就将会造成更为严峻的局面。

3.3 互动交流频率高

当前，人们更热衷带有更多交流互动内容的传媒，传统电视媒体的严肃端正、僵化形象已经很难再引起受众观看的欲望。为此，电视传媒应积极向新媒体学习，拓宽视野和思路，转变发展模式，吸收借鉴新媒体的经验和做法，做好转型升级工作。如今，一些电视台也开始开设网络频道，开始增加与观众的交流互动，让观众在收看节目的同时，可以参与评论、分享和转发，甚至直接参与到节目的制作和传播。为更加真实全面的反映电视传媒的影响力，电视台对于信息反馈方式综合了收视率和流量两方面的因素。总的来说，电视传媒与观众的交流互动在日渐增强。

4 新时代下发展电视传媒的路径

新时期，电视传媒应当不断突破自我，寻求创新，根据时代发展的趋势转变信息传播的方式，丰富信息传播的内容。高效利用多种不同的技术手段提高资源利用率，不断改善节目质量，促使专业技术的优化与创新，从而推动电视传媒的稳定发展。

4.1 加强技术整合，提高资源利用率

当今社会，科技的重要性已经被人们所重视，传媒行业也是如此，技术的进步极大地改变了传媒业的发展态势，促成了新媒体的崛起，并成为媒体发展的最大推动力。在新媒体的冲击下，传统电视传媒对信息反映不及时的缺陷暴露无遗。对此，电视传媒要放宽自己的眼界和思维方式，要正确理解和看待新媒体，了解其运作方式和特点，学习其好的做法和技术，并融合到电视传媒当中，为电视传媒拓宽发展道路、创新发展模式做好技术准备。

其次，要看到电视媒体和新媒体各自的优缺点。电视传媒毕竟有着几十年的发展历史，有着自身的特有优势，如信息来源更广，更为权威。新媒体的优势是对信息的反应更为灵活迅速，内容丰富，形式多样。基于此，电视媒体要加强对双方优势内容的整合，加强创新，谋求更大的发展。例如，电视台可以利用自身已有的网站、微博、电视频道等平台，借鉴“抖音”等小视频模式，制作内容积极健康的小视频，在平台播放，或者进行资源共享，合作开发新的节目、新的项目。

4.2 提高节目制作质量

发展好电视传媒，最根本还是要练好内功，即加强电视节目的制作质量，这是传统电视传媒发展和传播的关键核心。当前社会生活节奏越来越快，人们的闲暇时间越来越少，因此对节目的质量和单位时间的效率要求更高。也就是说，一个电视节目，在规定的时间内，内容要尽可能的丰富，说教意味要尽量减少，纯文字内容不应过多。因为受众不会喜欢花时间去看纯文字内容，而是更乐于接受占用时间短、带有趣味性的节目。故而电视传媒要根据上述特点，采取针对性的措施，改革创新节目内容和模式，突出自身特色，精细制作节目，吸引观众驻足，扩大节目对受众的覆盖范围。

4.3 创新专业技术

新媒体时代发展中，电视传媒若想跟上时代前行步伐，就必须充分利用现代科技的独特优势。为此，电视传媒可根据实际利用数字新技术和计算机信息处理技术等多种先进的科学技术，创新传统电视媒体的信息和内容制作方式，实现传统电视媒体与新媒体的深度融合和无缝衔接，进而展现一种不同以往的媒体形式，同时也极大地丰富了媒体的内容，以此吸引观众的目光。

比如部分电视传媒发展中，引入了多种先进的信息技术处理电视媒体的传播内容。例如在湖南卫视的部分综艺节目中，为了创新内容和形式，采取夸张手法和可爱化的方式处理人物表情，并在节目当中使用多种特效，凸显节目的内容主题，丰富内容的表达方式，这种表达方式的大众接受度和认可度较传统电视媒体传播方式明显提高，并为传统媒体的多维化发展奠定坚实的基础。采用信息技术处理后的节目深受广大观众的欢迎和青睐。

4.4 加强创新，走多元化发展道路

电视传媒要借鉴新媒体的发展模式，走多元化经营路子，降低单一发展模式造成的潜在风险。积极利用现有的先进技术，如云计算、大数据等，加强节目的开放性和融合性。随着移动终端的发展，现在人们更多地是看手机端、电脑端，各类应用软件大行其道，受众实际上正在远离电视传媒。在这样的社会环境下，电视传媒要练好内功，突出自身的特色和优势，从多方面着手，加强创新，努力提高自身的节目质量，利用各方资源，满足受众的观看需求，探索尝试电视传媒新的发展之路。