“互联网+”时代无线电广播数字化转型途径的探索

2020-01-01李瑞

数字通信世界 2020年2期

李瑞

（内蒙古自治区新闻出版广电局杭锦843台，鄂尔多斯 017400）

无线电广播诞生的时间比较早，为人们获取信息提供了一种非常方便的途径。在20世纪中叶，无线电广播在我国得到了迅速的发展，成为我国主要的媒体传播方式，积累了数量众多的听众。近些年随着社会信息化程度的不断加深，人们获取信息的途径和方式也越来越多，无线电广播因为自身的限制在媒体竞争中逐渐失去优势，听众越来越少。因此无线电广播必须根据时代发展的潮流对自身进行数字化改革，才能够提升自己的核心竞争力，重新激发无线电广播行业的生命活力。

1 无线电广播发展现状

1.1 传播技术存在固有缺点

我国的无线电广播主要是使用中短波对广播内容进行传输，中短波传播技术本身有技术限制具有许多的不足，比如，收音机作为使用最为广泛的无线电广播接收设备，在对无线电传播信号进行接收时需要手动调整广播频段，这种情况下会导致收音机接收的声音质量较低，会出现杂音等情况，不能满足用户对于声音质量的要求。此外，在使用中短波进行信息广播传输的过程中很容易受到各种外界电磁波的干扰，进而会降低广播内容的声音质量。在人们获取信息便捷快速的今天，这种不稳定的广播内容传播方式很显然无法满足人们对于高质量信息的需求。

1.2 听众数量减少

互联网时代的到来，人们可以在网络上获取各种自己感兴趣的信息，并且可以同和自己有相同兴趣的人就信息内容进行互动，同时各种自媒体、新媒体的出现，在内容的广度和深度上也都在一定程度上满足了人们对于信息的需求。这种情况下，传统的无线电广播受到了非常大的竞争压力，相对单一的内容传播方式已经很难满足互联网时代用户对于信息获取的需求，直接导致了无线电广播的听众数量越来越少，尤其是在比较年轻的人群中已经很少有人收听无线电广播的内容，因此必须尽快对无线电广播行业进行符合时代发展的改革。

1.3 发展水平不均衡

我国的领土面积十分广阔，各个省份和地区在自然条件和经济发展水平方面都存在非常大的差异，这种巨大的差异性也直接导致了无线电广播在各个省份和地区的发展情况并不相同。一些经济较为发达的地区已经开始全面使用数字传播技术对无线电广播内容进行传播，而那些经济发展水平较低的地区仍然使用传统的中短波技术进行无线电广播，并且经济较为落后的地区所使用的无线电广播设备也存在使用时间过长，传播效果降低的问题。各地区无线电广播发展质量不平衡的问题是对无线电广播进行数字化转型中急需解决的问题。

2 “互联网+”时代无线电广播数字化转型的建议

2.1 加强数字音频技术，提高广播音频质量

数字音频传播技术是在信息化时代广泛使用的一种广播技术，在无线电广播中使用数字音频传播技术可以使广播的内容更加稳定，同时有效提高广播内容声音的质量。目前数字音频传播技术相对来说已经比较成熟，但是还可以对其进行研究和改进。比如说对声音的传播层面进行一定的改进可以使数字音频传播技术在保持原有声音品质的前提下降低声音最高频率。所以无线电广播行业应当加强对数字音频传播技术的研究，进一步提升数字音频传播技术的可靠性和应用质量，为无线电广播数字化转型提供技术支持。

2.2 进行新媒介融合，吸引听众群体

在信息化时代，对多个媒介进行融合已经成为媒体市场今后发展的重要趋势。因此无线电广播媒体要充分的注重这种趋势，主动的进行媒介融合，从而有效提升无线电广播的内容质量，进一步增强自身的市场竞争力。无线电广播进行数字化转型必须要进行媒介融合，积极主动地同各种新媒体进行尝试性合作，在合作过程中不断的学习和吸收新媒体成功的经验，从而实现对无线电广播传播内容和传播方式的转型升级。比如说充分地利用贴吧，微博，微信等各种新媒体传播平台，对自身的广播内容进行精心的设计，提升在这些新媒体平台的信息影响力。无线电广播还可以使用各种APP软件作为内容接收终端，提升无线电广播内容的传输效率和传输质量，并增加各种互动功能，迎合现在大部分人使用智能手机接收各种信息的习惯，进而重新增加听众数量。

2.3 拓展无线电广播盈利方式

对于无线电广播的数字化升级来说资金的支持是必不可少的，政府要对无线电广播的数字化转型工作给予必要的财政支持。当然，无线电广播的数字化转型工作仅仅依靠政府的财政支持也是远远不够的，要对自己的业务进行积极的拓展，开拓新的盈利方式，从而获得足够的资金进行数字化转型工作。比如说对无线广播的数字化转型工作在多种互联网媒介平台进行宣传，使社会上的听众能够明白无线电数字化转型工作对于无线电广播行业的重要意义以及转型之后能够发挥的作用，吸引社会上的资本对无线电广播的数字化转型工作进行投资。此外，也可以通过和企业合作，为企业提供个性化、定制化服务的方式获取资金支持，不断提高无线电广播的知名度和盈利能力，实现可持续发展。