探究广播电视台融媒体技术的发展

2020-01-01卞力

数字通信世界 2020年2期

卞力

（济宁市兖州区广播电视台，济宁 272100）

1 融媒体内涵

融媒体顾名思义就是广播电视传统媒体与新媒体的融合，在新时代背景下受到时代发展的影响，只有探寻传统媒体与新媒体融合发展路径，才能增强媒体信息宣传的影响力，突出媒体融合的应用效能，更好的为群众提供高质量的服务[1]。广播电视台在发展过程中为了顺应时代发展潮流，对传统媒体进行革新，提高传统媒体参与市场竞争的综合竞争力，要注意对传统信息传播方式进行调整，摒弃传统单一僵化的信息传播模式，构建台网融合、多屏融合的发展体系，形成融合生产核心模式下全媒体协同运作的全新发展业态，进而使传播效益呈现出最大化发展态势，突出媒体融合综合应用效果。

2 融媒体技术对广播电视台发展产生的影响

融媒体技术在广播电视台发展方面的应用会对广播电视台的发展产生多元化的影响，加快广播电视台在信息时代的综合发展进程，突出广播电视台现代化建设整体效能[2]。一般情况下，融媒体技术对广播电视台发展产生的影响从积极影响和消极影响两个角度得到体现，从消极影响看，融媒体技术的应用对广播电视台的发展造成了巨大的冲击，人们对网络关注度提高，使广播电视台受众群体出现分流情况，并且广播电视台信息宣传的权威性受到挑战，特别是广播电视台发展受到覆盖面、资金和技术限制的情况下，所开展的综合服务工作难以满足受众群体的多元化需求，甚至会造成广播电视台的发展陷入举步维艰的困境。从积极影响看，广播电视台发展过程中积极探索融媒体技术的应用，能对自身信息宣传技术模式进行创新，发挥区域优势，贴近群众生活对服务工作进行调整，在全社会范围内实现信息的共享，广播电视台信息传播主体、信息传播手段也将会呈现出多元化的发展态势，信息传播时效性和互动性必然会明显提升，能为基层网络信息传播提供良好的支持。同时以广播电视台为主，建立融媒体中心，充分发挥融媒体技术优势，还能对“新闻+政务+服务”的电视台发展模式进行开发，优化舆论引导和服务群众的效能，保障广播电视台实现长远稳定发展。

3 广播电视台融媒体技术的主要发展方向

广播电视台积极探索融媒体技术发展过程中，要整合资源优势，对主要发展方向进行明确，进而构建完善的媒体融合发展规划体系，切实保障广播电视台在新时代背景下取得全新的发展成果，搭建能广泛应用的发展平台，逐步突出综合发展效能[3]。下面就针对广播电视台融媒体技术的主要发展方向进行细化分析和解读：

3.1 积极构建广播电视台融媒体技术平台

广播电视台融媒体技术平台的搭建能支撑融媒体技术的广泛应用，对融媒体技术创新工作的开展产生积极的影响。在搭建完善融媒体技术平台的过程中，要注意对平台系统的结构和功能进行完善，主要业务应该涉及到广播、电视、信息汇聚、内容生产、内容发布以及基础服务等，并按照各平台工作需求对平台功能进行完善，争取能促进融媒体技术平台作用得到充分发挥。如针对基础服务平台功能进行建设，应该注意开发全台中心媒资、监控平台、用户认证、渲染服务、流程引擎等，确保能将广播电视台综合工作系统纳入到服务体系中，能实现对平台工作的动态监控，提升融媒体技术平台的综合效果[4]。在融媒体技术平台开发和建设实践中，要注意台网融合的必要性，并从不同的角度制定台网融合方案，确保能彰显融媒体技术优势，在保障传统制播系统完善性和独立性的前提下，借助平台的构建和应用积极开展选题策划、资源调度等工作，在传统电视台各项工作与互联网媒体资源融合应用的基础上，突出控制实际效果，真正发挥媒体融合技术的应用优势，保障新时代背景下广播电视台实现长效化发展目标，能为受众群体提供高质量的信息传播服务。

3.2 整合融媒体技术多元开发资源优势

新时代背景下，随着互联网信息技术得到广泛应用，多种新兴媒体技术形式出现，对传统广播电视媒体的发展产生了重要的影响。因此广播电视台在发展融媒体技术的过程中，要注意对融媒体技术的多元开发资源优势进行整合，从不同的角度探究多元开发优势，逐步构建完善的资源开发系统，加快融媒体技术的综合发展进程。具体来说，首先要针对微博平台进行开发，在微博上构建广播电视台账号，形成媒体形式，在平台上对广播电视台相关新闻、综艺等节目信息进行推送，也可以利用电视台具有影响力的主持人账号完成对相关节目信息的推送以及与粉丝群体的良性互动，提升广播电视台信息宣传综合效果。其次，要开发广播电视台微信公众号，按照受众群体的差异完成多种类型信息的推送工作，增强信息推送的专业性和覆盖范围，为受众群体提供相对高质量的信息服务。再次，对制播平台进行开发，使其成为广播电视台发展融媒体技术的衍生物，能增强广播电视台与受众群体互动的综合效果，提升受众粘度，并对广播电视台综合效益进行强化，确保能在当前开发模式下形成与受众群体良性互动体系，突出广播电视台发展效能。最后，要对应用软件进行开发，对互联网信息时代广播电视台综合服务进行完善，确保能上传相关节目，方便用户群体对电视台节目进行查询和观看，为用户群体创造便利。如湖南广播电视台就开发了芒果TV应用软件，成为典型的广播电视台融媒体技术创新模式，极大提升了电视台信息宣传影响力，广播电视台在融媒体时代的综合服务效能也得到明显提升。

3.3 建设融媒体多渠道自动分发机制

建设融媒体多渠道自动分发机制能对广播电视台应用融媒体技术的基本业务流程进行完善，并通过合理应用多部门和多机构的融合技术模式、移动客户端地域共享的服务方式，实现对广播电视台信息服务的转型升级，构建更加完善系统的广播电视台融媒体技术综合发展体系。在具体结合信息技术和移动互联网技术的应用，建设融媒体多渠道自动分发机制的过程中，要结合各个广播电视台的设计运行情况，对基于融媒体理论的广播电视台基本运营模式进行完善，可以形成“独立资讯号+分客户端”的基本运营模式，确保能逐步做大广播电视台区域新闻总量，逐步丰富新闻基本内容，对广播电视台粉丝群体进行拓展，在分发渠道得以不断拓宽的情况下，促进整体内容关注度得到进一步提升。在广播电视台建设融媒体多渠道自动分发机制的过程中，需要注意的是不仅要给予相关单位自由发稿和裁量权，还要形成分客户端服务系统，能按照地域差异形成受到各地区受众群体认同和肯定的服务系统，突出多渠道自动分发工作的综合效果。

3.4 强化网络安全技术规范和关键技术研究

互联网时代广播电视台发展过程中积极探索对融媒体技术的应用，并针对融媒体系统的开发和平台的应用做出了多元化的实践探索，现阶段已经取得了阶段性的成果。但是必须明确注意到，应用融媒体技术对广播电视台发展模式进行创新，要客观审视网络安全的重要性，积极针对网络安全技术规范和关键技术进行研究，确保能提升融媒体技术的应用效能，保障广播电视台融媒体系统的应用安全，切实突出融媒体时代广播电视台的整体发展效能。

首先，在广播电视台融媒体中心网络安全规范建设方面，要按照GM/T0054—2018信息系统密码应用基本要求县级融媒体中心建设规范（广电发[2019]5号）、GD/J037—2011广播电视相关信息系统安全等级保护定级指南等要求，对物理环境、网络系统等进行管理，构建相关的安全管理系统，确保能对安全接入、安全审计、入侵方案、恶意代码防范等实施合理化的控制，突出安全技术规范的应用效果，保障融媒体中心网络系统的应用安全。

其次，在广播电视台融媒体关键技术创新方面，要结合广播电视台的发展需求对相关技术进行合理化应用，确保能彰显融媒体技术优势。其一，要引入融媒体元数据流程引擎技术，对中间件技术、媒体文件交换技术以及标准接口技术等进行开发应用，确保广播电视台工作中能实现媒体间跨平台生产服务的调用；其二，要对分布式云转码技术进行开发，对文件进行统一格式转码，提高转码综合效率，增强系统兼容性，确保媒体文件能在不同生产域之间进行合理化的转换；其三，跨平台多媒体文件传输技术，最大限度的对网络带宽进行挖掘和复制，保障能支撑文件的数据化交换，促进文件传输效率得到明显的提升。

在此基础上，要针对涉及到融媒体技术网络安全的关键技术进行系统研究，不断研发新产品和新技术，探索适应广播电视台融媒体系统的关键技术体系，提升广播电视台融媒体技术发展效能。具体针对广播电视台融媒体安全技术进行探究，可以综合分析数据内容监控技术、数据备份恢复技术、漏洞方案技术、密码管理技术等的应用，综合发挥关键技术优势，针对融媒体技术在广播电视台中的应用进行优化创新，夯实广播电视台信息化和智能化建设的基础，确保广播电视台发展过程中能为受众群体提供高质量的服务。