茅台，别老想用“国”字商标压人一头

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2019年9月16日，继“国酒茅台”商标申请失败之后，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的“茅台国宴”商标申请又被驳回。北京知识产权法院对此表示，“茅台国宴”商标注册使用在酒类商品上，易使相关公众对商品的品质等特点产生误解，对其他同业经营者亦有失公平。

时事鲜评

早在2001年9月，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司就首次申请注册“国酒茅台”商标，但并未获得通过。前不久，贵州茅台终于放弃了对此商标的申请，摘除了“国酒”二字。但摘了“国酒”，又折腾“国宴”，“国”字头的商标对贵州茅台来说为啥这么有吸引力？

使用已久的“国酒”标签，确实给贵州茅台带来了不可估量的品牌效应。“国酒”所包含的意义中，除了质量和品质的认同之外，还有一种象征意义———象征着国家最好的酒，具有至高无上的荣誉感，便于廠家将贵州茅台打造成酒中的奢侈品。

但是，从构建市场公平的角度出发，不给某种产品带有特定意义的注册商标，是一种底线，也是法律的基本要求。“国酒”“国宴”等“国”字头称号都具有一定的褒奖意义，像“国花”“国粹”等，都是代表中国的文化元素。一旦“国酒”“国宴”被注册，就具有排他性，其他被用于国宴的酒品自然不能共享。贵州茅台作为一家参与市场竞争的企业，独占“国”字招牌，非但对其他酒企不公，也有夸大宣传之嫌。

日本著名的实业家稻盛和夫，曾经对于市场公平的问题发表过自己的看法：企业的所有经营理念必须立足于“公平、公正、正义”。无论是对企业内部员工、对外部的合作伙伴，甚至是对竞争对手和消费者，都要秉持“平等互惠”的原则。

作为白酒行业中的龙头企业，贵州茅台更应该主动维护平等竞争的规则，而不是处处想着占一个“国”字头的商标，压人一头。贵州茅台需要思考的，应该是如何从品质上赢得消费者的信任。

选自《齐鲁晚报》