练好笔力 增强传播引导能力

[摘要] 宣传思想干部要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。“四力”既是构成宣传思想干部本领能力的重要内容，又是提升本领能力的方法途径。脚力、眼力、脑力，最后都要通过笔力来体现。笔力是“四力”建设的落点和呈现，反映宣传工作者语言文字认识水平和运用能力。当前，克服文风方面存在着的不良倾向，需要在磨炼精锐度、学会讲故事、增强亲和力、提升创新性四个方面着力，增强宣传思想干部在语言文字上的驾驭能力。

[关键词] 笔力;  宣传思想;  舆论;  传播引导力

[中图分类号] G209       [文献标识码] A       [文章编号] 0529-1445（2019）12-0081-03

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。” 这一思想论断体现了理论与实践的统一、价值论与方法论的统一，寄予宣传舆论工作殷切希望，是新闻舆论工作者提高本领能力的根本遵循。脚力、眼力、脑力、笔力统一于新闻宣传实践之中，笔力是“四力”建设的落点和呈现，反映了宣传工作者语言文字运用能力，也是思想认识水平和工作作风的体现。练好笔力，书写好新时代的精彩画卷，不断提升新闻舆论的传播力、影响力、引导力、公信力，是新闻传播的重要使命，也是宣传舆论队伍必须练就的真本领、真功夫。

笔力是“四力”建设的落点与呈现

何谓笔力？是指宣传思想工作的表达力、表现力、传播力，表达与传播的方式、风格、能力。好笔力，就是能够创作出人民群众喜闻乐见、受到教育鼓舞、传播正能量的好作品。以富有感染力、凝聚力、引领力的好作品唤起社会认同、感召激励群众凝聚共识、汇聚力量，好作品让人们爱读爱看爱听、入口入脑入心。

笔力是做好宣传工作的现实落点和呈現。在宣传舆论领域，脚力、眼力、脑力、笔力构成层层递进的逻辑关系。脚力即具有深入基层、生活和群众实际，做好调查研究的能力。眼力是面对纷繁复杂情况时的发现力、辨别力、判断力。脑力可理解为愿思考、勤思考、能思考、善思考的思辨力。而脚力、眼力、脑力都需要通过笔力集中体现出来，文风强劲，能够表达出务实的好作风、心中的好思想、胸中的大格局，唤起群众为实现中华民族伟大复兴的中国梦汇聚更多力量。

笔力作为传播引导最质朴的方法论，是判断宣传工作者基本功高下的重要参照。挥笔力千钧，新闻宣传工作者要成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，必须在笔力上锤炼精进。习近平总书记强调指出，宣传干部“需要在理论上、笔头上、口才上或其他专长上有‘几把刷子，真正成为让人信服的行家里手”。“把握好时、度、效， 增强吸引力和感染力”，“俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”

在互联网新媒体传播时代，练好笔力不仅指提高采写编评能力，也要具备策划主持、音视频直播、动漫制作等多种技能。要不断提高讲理论、讲政策、讲故事的能力，聚焦中心，用真情感染人、用事例说服人、用正能量鼓舞人。在遍地写手的年代以过硬的专业能力，多出有思想、有温度、有品质的好作品，充分运用新技术新应用，创新传播方式和话语方式，把握正确的舆论导向，占据信息传播制高点，彰显笔力的魅力风采。

笔力文风的现实问题

“八股文法”内容空洞，长、空、假影响媒体与执政形象。在一些机关文件、干部讲话、学习文章中，空话、套话、自说自话的问题还没有彻底解决。近两年来，照抄照搬文件材料的案例通报至少有51起，涉及17个省区市。其中，科级部门以及乡镇、街道、社区、农村等累计占比接近80%。县区政府科级部门“发病率”最高，占比高达45%。1不仅糊弄组织、糊弄老百姓，还闹出了不少笑话。一些“八股文法”的写作还表现为拔高浮夸脱离现实，没有英雄硬论英雄，政绩不足非出政绩，凭借想象和妙手生花，造“典型”、编“亮点”。有些是张口闭口抓大事、谈辛苦、讲付出，但指东打西文过饰非，对经济结构调整、社会转型中的深层次问题不是一笔带过，就是刻意隐藏，对民情、民生不关注、不作声，群众意见大，影响党群关系、干群关系。一些作者故作高深，把稿件写得隐晦难懂，看似学问不浅，实则把本应明明白白的意思复杂化，让人云里雾里不知所云。种种形式的“长、空、假”八股文法，离好笔力要求相去甚远。文风不正，也影响到有关部门和机构在群众中的公信力。

流行文法作祟，“标题党”“耍宝卖萌”削弱政事议题的严肃性。人靠衣装马靠鞍，文章要写得引人入胜，标题的锤炼必不可少。好标题能使文章先声夺人、脱颖而出。“标题党”却偏爱歧义语句，偏爱“雷人”字眼，偏爱造声势吸睛，标题观点浮夸，有的本身就是谣言。《人民日报》曾怒批“三体”标题党。“三体”即社交媒体上一批对比讲成就的文章，标题动辄以“跪求”“哭晕”“吓尿”耸人听闻。标题党不仅无益于正能量引导，反而会产生正话说反的“高级黑”效果，背后也隐藏着市场点击量与操作方的经济利益交易。而有些部门却把这样的表达不假思索地引入到政务发布之中，削弱了政事新闻的严肃性，影响了公信力。“卖萌式”表达原本是为了改变新闻过于严肃的面孔，使传情达意显得可爱、轻松、幽默，增强贴近性。如有部委官微发布招聘信息说：“亲，你大学本科毕业不？英语交流顺溜不？驾照有木有？”通过流行话语方式吸引年轻人。但一些文稿传播故作幼稚无知、夸张矫情，不分平台、话题，过度“卖萌”话语失当，不仅不能为传播效果增分，反而会招致反感、厌弃。某气象台官微曾这样写道：“雪是好雪，但‘风不正经，郑重提醒美女最近不要穿裙子，以防被撩。”信息发出后，立刻遭到网民抨击。“卖萌”过了头，过度庸俗、媚俗，政务微博“政”道不正，公众也并不买账。

素养、方式、技能匮乏，难以施展笔力讲好故事。新时代对于宣传舆论工作的要求，是要书写出既具有思想理论高度、又丰富多彩引人入胜的新闻、故事，展示真实可信的当代世界、做好主流价值观引导。但知易行难，在互联网新媒体的开放环境中，宣传舆论工作稍有差池、与现实不对位或不协调，都可能被网民发现并招来批判。因此，宣传工作者的政治理论素养、文学文字功夫、传播技能掌握更显重要。有些问题的出现是因为语言文字素养不足造成的。当前的新闻写作中，使用网言网语的现象很普遍。与规范的现代汉语相比，网络语言偏重于快餐式、跳跃式表达，偏重于个性化、碎片化传递。言辞中时常或隐或明地带有不文明字眼，用来宣泄情绪。如果媒体草率引入或过分倚重这种表达方式，不仅易导致行文不规范、词不达意等问题，冲淡语言表达的严谨性，而且可能由于错误运用，在舆论导向上产生问题。宣传舆论工作者在网言网语面前要谨慎小心，不能放弃对规范化、理性表达的要求。有些问题的出现是因为宣传工作者欠缺职业化传播技能，难以讲出好故事。如今，数据新闻已被广泛采用作为传播引导的一种表现手法，但如何突破图解形式局限，通过互动图、短视频、3D动画、虚拟游戏等新应用，更好地实现数据信息的多样化呈现，还需要进一步探索。

练好笔力的有效途径

练好笔力，增强语言文字的驾驭能力，要在磨炼精锐度、学会讲好故事、增強亲和力、提升创新性四个方面着力，提升笔力表达的思想深度、丰富笔力内容的现实性，建立质朴活泼的文风、传递真挚温暖的情感、发挥创新引领的潜力。

磨炼精锐度：加强学习，提高理论、文化、专业素养，扩宽视野和格局。新闻宣传工作者要进一步深入学习理解国家大政方针，增强理论水平和政策解读能力。广泛涉猎政治、经济、哲学、历史、文学、自然科学等学科知识，提高精准发现问题和锐利分析的能力。要不断提高语言文字素养和文化素质，使文字功底更扎实，遣词造句更富于文采。要踏踏实实做足内容功夫，把群众最关心的信息提炼出来，通过群众喜闻乐见的形式呈现出来，使文章更具思想性、主张性和趣味性。

学会讲故事：扣紧时代脉搏以小见大，让文章作品契合现实栩栩如生。要紧紧围绕中心、服务大局，跟紧发展节奏设置议题讲好故事，及时回应时代之问。关注社会热点难点，善于从凡人小事入手，抓住大主题中的小情节、反映小故事里的大境界。通过细节刻画人性、书写精神，让新闻事件和人物灵动起来，写出沾泥土、带露珠、有温度的精品佳作，以真情感染人、以事实说服人，通过正能量鼓舞人、激励人。

增强亲和力：坚持以人为本思维理念，深入社会、贴近民心民意，实现信息报道的可读、易读和耐读。宣传舆论工作者要时刻关注人民群众，关注社会生活的细微变化，与群众同呼吸共命运，发现群众最想说的话、最想做的事，注意了解社会舆论心态，把控社会情绪。精心选择能够引发共鸣的典型人物和事件，使信息传播和观点引导能够直击公众思想和感情深处。发挥好耳目喉舌和参谋助手的作用，做好社会主义核心价值观的引导工作。

提升创新性：创新表达方式和风格特色，增强宣传报道的吸引力。苟日新，日日新，又日新。宣传舆论工作是一项常做常新的事业，思想内容要出新意，表达方式也要创新。新媒体环境中，宣传舆论工作者必须要打破思维定式，学会通过新技术、新手段，实现多媒体表达的融合创新。充分运用大数据、算法云媒体、短视频、动漫游戏、虚拟现实等手段丰富报道形式，延展笔力，占领信息舆论的制高点，更好地把握舆论引导的主动权。

[参考文献]

[1]孟威.如何防范明褒实贬的“高级黑”[J].网络传播，2016（10）.

[2]孟威. 数据新闻的比较优势与隐忧[J].  新闻战线，2016（13）.

（作者简介： 孟威，中国社会科学院研究员，新闻与传播研究所网络新媒体研究室主任、教授、博士生导师）

责任编辑 / 宋明晏