广州浪奇持续深耕品牌创新六十年

林申

六十个春秋，六十载风雨。广州浪奇作为我国日用化工行业的大型骨干企业，成立60年来始终秉承“创造生活无限美”的理念，致力于绿色清洁用品的可持续发展，为消费者提供优质、环保的家庭洗护产品。目前，公司已建立起以“浪奇”为总品牌，同时拥有“高富力”、“天丽”、“万丽”、“LONKEY”“维可倚”、“肤安”、“洁能净”等品牌系列的知名品牌体系。

绿色化和浓缩化产品的先行者

作为绿色化和浓缩化产品的破冰者，广州浪奇持续助力行业向“绿色、高效、节能、环保”的方向发展。浓缩化洗涤产品密度大、体积小，可以节省包装材料、贮存面积及运输费用，同时，在使用时省时、省力、省水、省电，更环保、更绿色，由此，浓缩化成为日化行业发展的一个重要趋势。早在20世纪80年代，广州浪奇就推出了高富力超浓缩洗衣粉为环境减负，该品牌也因其绿色、环保、节能等优良特性而风靡国际。

2003年，广州浪奇前瞻性地进入MES应用性研发领域，MES安全无毒、抗硬水能力强，可完全生物降解，具有去污力好、生物降解性高等特点，可广泛应用在洗涤日化行业及精细化工行业。21世纪初，公司应用MES国家专利技术，推出PURE纯净系列植物性浓缩洗衣粉和洗衣液，此产品性能温和、生物降解性能佳，是一款环境友好的浓缩型产品。2012年，公司与国际知名企业SGS合作，在中国启动“碳足迹”产品标识项目——MES产品碳足迹计算，获得碳认证证书，成为国内洗涤用品碳排放和碳对比的行业标杆。

近年来，我国主动推进浓缩洗涤用品发展，2012年中国洗涤用品工业协会推出“浓缩洗涤剂”标志，同时在国家产业政策和轻工业“十三五”规划中，浓缩洗涤剂被纳入洗涤用品“十三五”规划目标。政策的积极支持叠加广阔的市场空间，为广州浪奇持续深耕品牌创新奠定了坚实的基础。

品牌创新再掀新篇章

目前，我国正迎来一个消费升级的新时代，在此背景下，日化行业作为与居民日常消费息息相关的行业之一，呈现出巨大的发展潜力。“洗衣界中的时尚新贵，时尚界中的洗衣先锋”或许可以精确地诠释广州浪奇，其以技术为引领，紧跟时代步伐、准确把握新一代消费者需求，为消费者带来浓缩化、绿色化、更环保的新产品，愈加成为年轻消费者的首选。

2015年初，广州浪奇首次推出水溶性膜包裹的快易洁系列高浓度洗衣凝珠，成功引领洗涤产品市场的新风尚，掀开了公司在浓缩化产品领域探索的又一页新篇章。此外，广州浪奇于2016年成功推出自有品牌“LONKEY 浪奇洗衣凝珠”，并携手多家机构编制凝珠洗衣液标准。2018年，公司推出植物洗衣皂珠，更绿色、天然的浓缩型配方可进一步减轻环境负担。今年，广州浪奇再次进行产品升级，联合专业香气机构瑞士奇华顿，推出双腔香水洗衣凝珠。香水洗衣凝珠作为“绿色浓缩”的代名词，不仅是一款清洁洗护产品，更是一种更简单、更环保、更美好的生活方式。

借助资本平台打开新的增长极

广州浪奇经过多年经营布局，已形成集生产、品牌运营和资本经营于一体的集約化经营模式。公司作为上市公司拥有资本平台，不仅主营业务稳健、财务数据亮眼，亦致力于构建多层次投资平台，以提升公司产融结合和可持续发展实力。

公司近期公布的三季度财报显示，经营发展数据亮眼，其中，第三季度归属于上市公司股东的净利润495万元，同比大增28.51%。前三季度营业收入93.7亿元，同比增长6.38%;归属于上市公司股东的净利润2208万元，同比增长5.01%。营收和净利实现双增长，成长能力不断加强。此外，公司偿债能力高于行业平均，运营能力位居行业前列，资金使用效率有所提高。

为进一步强化公司在日化上下游产业链整合协同，增强持续盈利能力，广州浪奇此前发布公告称，拟以现金4.3亿元收购华侨糖厂和轻工集团持有的华糖食品100%股份，成为该公司控股股东。该收购一方面有利于广州浪奇与华糖食品在营销渠道的优势互补，提升营销规模、降低综合成本，产生规模经济效应，增加市场占有率和利润率，提升广州浪奇竞争力，实现更好的协同性和统一性。另一方面，广州浪奇可顺应行业发展趋势，借助华糖食品的精制糖与饮料业务，进一步扩大经营范围、拓宽公司业务链条，构建大健康产品产业、布局大消费领域，实现业务系统化和多元化的战略目标。

在国家加强生态环境建设、行业消费升级背景下，消费者对于衣物洗涤产品的需求升级趋势更加明显，年轻消费者成为各日化企业客户抢夺重点。广州浪奇财务状况稳健、品牌持续创新，依托上市公司平台可更好地发挥资本带动、板块联动优势，公司的市场潜力或将得到进一步释放。