别克：时代精神造时代车

文 / 《汽车人》吴毓

王永清说，在这个智能分享、跨界生存的时代，别克更要坚持扎根中国市场、整合全球优势资源，打造文化融合、科技融合、价值融合的新平台。

珠江南岸广州塔下，2019年的别克品牌之夜有点不同寻常。

没有鲜衣怒马的生活场景，有建国70周年庆典联欢活动主题表演的幕后主创；没有演艺明星站台助唱，有“悟空”号暗物质粒子探测卫星的三位80后科学家；没有引擎轰鸣车辆漂移，有一位“很少被镜头记录”的中国女排普通球员……

这一场GalaNight，别克的关注焦点更高远，实践表达更落地——在一升一降之间，品牌发展战略的脉络已经显现。

建国70周年庆典联欢活动主题表演中，当3290面光影屏不断流转、1760w+颗钻石光点闪亮璀璨……视觉总设计王志鸥说，从G20杭州峰会、2018年平昌冬 奥会“北京8分钟”，到2018上合组织青岛峰会，大型活动的科技含量不断提高，我们的文化自信也在不断提升。

中国第一颗空间天文卫星悟空号暗物质粒子探测卫星升空，在暗物质探索方面为中国科学家打开一扇新的大门，距离破解暗物质谜团或许只有一步之遥。项目工程师袁强说，我们使用“悟空”观测一个月，相当于日本使用CA-LET探测器观测6个月的数据。科学与技术的进步，让我们变得更自信。

站在聚光灯下、面对近千位观众，中国女排惟一自由人、“打不倒的”林莉嗓音低沉地说，没有几万次的练习，便不能形成肌肉记忆、形成赛场上的一个反应。现在的我，面临挫折的时候，没那么容易退缩。正是因为绝不退缩、决不放弃的价值观，才有女排拼搏精神迎风绽放。

上汽通用汽车总经理王永清说，在这个智能分享、跨界生存的时代，别克更要坚持扎根中国市场、整合全球优势资源，打造文化融合、科技融合、价值融合的新平台。

在过去的20年中，别克品牌始终是中国汽车行业的引领者与创变者。

在产品层面，别克坚持以“时代精神”造“时代车”。从新世纪、赛欧、凯越到昂科拉、GL8 Avenir、微蓝……今天的别克已经拥有轿车、SUV、MPV和新能源车四大类近20个车系。随着昂科旗和昂科旗Avenir的上市，别克SUV家族的阵容得到全面强化，凭借丰富多元的产品组 合在SUV市场开疆拓土。

在品牌层面，别克跟随时代脉搏、扎根中国市场。1998年，别克以“心静 思远 志在千里”展示新一代汽车人的远大抱负；2008年，别克以“心静 思远 志行千里”描述依托全球科技欧美平台实现华丽转型的“行动力”；至2019年，别克发布全新品牌主张“心静 思远 智行千里”。

王永清说，从“志”到“智”，一字之变的背后，是别克品牌的战略之变。智，是以智慧科技为术，以人文思想为道。别克的术与道，不局限于产品层面的领先科技，还覆盖营销服务和社会责任等整个品牌的运作体系。

今天的中国汽车市场正面临着前所未有的变革。一方面是电动化与智能化的大潮来袭，没有任何品牌、企业可以置身事外，没有今天的奋力投入、全面布局和前瞻应用，明天就会被历史的列车抛弃；另一方面则是宏观经济低迷，汽车市场经过数轮高速发展，传统内燃机车型与新能源车型的销售出现双萎缩的局面，且看不到支撑与拐点。

现有面向后市场的连锁汽车服务品牌——车工坊，再有针对发动机、变速箱等零部件的8年/16万公里的延长质保服务，还有7S模块化经销商服务体系……当竞争从增量市场转向存量市场，别克品牌早已将战略重心转向售后网络，为产品卖点增加品质承诺，以人文关怀推动用户体验的全面提升。

从“志行”到“智行”，体现了别克品牌洞察时代趋势，响应时代变革的积极态度，与文化自信、科技自信、价值自信的主流价值观产生共鸣。

当王永清、施弘、顾晔斌等上汽通用汽车高管站在车前合影，陆续有人从观众席起身，快步走上舞台，加入合影的队列；有的人穿着深色的套裙，有的人穿着深色的西 装，他们的领口处都别着一枚别克的盾形徽章。

十几秒时间，舞台已经被挤满，合影的人群簇拥着昂科旗，队形如蝴蝶展翼；摄影师按下快门带动灯光频闪，加入 合影脚步仍如骤雨响个不停……他们挥舞着右手大声呼喊，别克，越来越好！