浅析新媒体与纸媒体的融合发展——以微信为例

文 / 何旭

一、传统纸媒体受到新媒体的冲击

（一）内容差异不显著

传统报纸媒体在内容生产方面，因为受传统办报思想的长期影响，所以在对新闻信息进行报道的时候较为死板、思路不开阔，而且活跃性较差，局限性比较大，再加上传统办报思想过于强调思想性和长期养成的说教姿态，所生产出来的内容与人们喜欢在新媒体上获取的新闻客观上存在较大的差距，进而难以满足社会受众的多元化需求。这在当前新媒体快速发展的时代，不可避免地会受到新媒体的冲击，如果不进行改革、创新，那么必定会被时代所淘汰。

（二）缺乏时效性与互动性

纸媒在向社会大众传播信息的时候，基本上都是单向将信息传递给受众，与受众之间缺乏互动。再加上纸媒在印刷的时候会消耗大量的时间，这样就导致新闻信息较为滞后，缺乏时效性。而新媒体则利用互联网为用户提供了多个信息获取渠道与意见发表平台，让受众参与其中。

二、对纸媒微信公众号的探索

（一）立足本地实现创新

微信也可以说是区域形式的营销工具，纸媒想要开辟属于自己的公众号实现长远发展，首先要将同一个地区的用户从线上逐渐发展到线下，进而创造出更多、价值更高的新闻信息。

另外，微信公众号在推送新闻信息的时候要采用本地化信息，同时还要保证新闻的创新性，进而提高新闻的传播力与影响力。如《扬州晚报》微信公众号，其在推送新闻信息的时候主要元素是“互动、本地、好玩”，再与网络热点相结合，及时推送一些热门活动，如“方言大拜年”“疯狂猜电影”等，这样不仅满足了本地用户的多元化需求，还为纸媒树立了良好的口碑。现在微信占据了人们的大量时间，不管是联系他人，还是获取信息，都是通过微信完成的，纸媒通过微信公众号发布信息，不仅拓宽了新闻信息的传播范围，还提高了纸媒信息的价值。

（二）转变思维更新界面

纸媒在发展的过程中，通过微信公众号使得自身更加完善，逐渐形成互联网思维。在当前互联网时代，读者对信息的传播速度、质量、时效性、种类等内容具有较高的要求，但是纸媒在过去的传播中，忽视了读者的亲身体验，并且所发布的信息内容也与读者的需求不相符。如《重庆日报》微信公众号，其在早晨和下午分别推送3到5条图文信息，在早晨推送的信息中，主要包括时政信息，重大新闻；在下午推送的信息中，主要是主题新闻，根据最近发生的时事经济焦点事件进行报道。这样，《重庆日报》的时效性、及时性就得到了一定保证。

（三）分析数据提炼用户

报纸媒体通过微信公众号，可以准确定位读者类型。纸媒可以根据读者的相关订阅情况，对数据进行提炼和管理，这是传统报纸媒体难以实现的。而通过微信公众号，可以更好地了解读者的兴趣爱好，满足读者的阅读需求。如《扬州晚报》，其针对用户的各个需求将微信公众号所推送的内容进行了分类，主要有生活、天气、吃喝、新闻、时尚、南京话、旅游、交友等多个类别，用户在获取信息的时候只需要在公众号中回复相对应的文字，即可获取自己想要的信息内容。这样，《扬州晚报》微信公众号就有效地满足了人们的多元化需求。

综上所述，纸媒通过微信公众号发布新闻内容，不仅增强了新闻的传播力，还通过公众号所具有的音频、视频、图片、文字等功能推送新闻信息，提高了纸媒的价值。但是当前大多数媒体都在使用微信公众号，纸媒想要突破重围，得到长远发展，必须分析读者用户，了解其需求，然后再加上与读者的互动，只有这样，才能满足社会与传媒行业的发展需求，促进纸媒的长久发展。