古蜀文化在成都文化旅游中的发展现状及建议

◎吴梦蝶

（西华师范大学 四川 南充 610213）

一、前言

古蜀文化是成都旅游产品的灵魂，成都作为古蜀文化资源的核心区域与古蜀文化的融合是古蜀文化发展的重要节点，然而，迄今为止，我们对古蜀文化价值的认识、开发、宣传并不到位[1]。本研究从古蜀文化旅游的发展现状、发展中存在的问题以及解决对策这三方面入手，希望能在一定程度上推动成都旅游业的发展，引起相关部门对古蜀文化旅游资源的重视。

二、成都文旅发展中的问题

（一）对古蜀文化的宣传力度不够

古蜀文化源远流长，其表现形式多种多样：神话传说、诗歌、建筑遗址、典籍等。由于古蜀文化不易被普通百姓所理解，人们对古蜀文化的关注以及传承途径极其有限。

（二）古蜀文化旅游产品单一

古蜀文化在文化旅游产品中通常以博物馆、遗迹旧址等形式呈现，形式单调、项目固定、旅游路线、产品单一。其实古蜀文化旅游资源的展现和利用不应该止步于此。它具有很强的文化吸引力和国际市场竞争力[2]。

（三）古蜀文化旅游产品缺乏内涵

笔者在前文中提出“文化是旅游的灵魂”，没有文化遗产的旅游很难形成长期的吸引力。以游客游览杜甫草堂为例，如果导游员的讲解、所展示的文物的备注、特色周边产品缺乏内涵，没有营造出历史氛围，游客走在杜甫草堂如在公园散步一般，根本无法想象它曾是一座美丽无比的花园建筑。也就是说，倘若旅游产品缺乏文化内涵，旅游产品势必缺乏吸引力、缺乏竞争力，影响文化旅游行业可持续发展。要发展古蜀文化旅游，就必须注重发展具有古蜀文化特色的旅游活动，以传承古蜀文化知识和历史知识为基础，确保传统文化发展与保护同步、发展与研究同步[3]。

（四）古蜀文化旅游资源开发难度较大

古蜀文化作为神话传说的历史记载有很多，藏书资源丰富，博物馆文物数量众多，但是实体形式不多且现存形式单一，大多是古城遗址和出土文物，游客参与程度较低，开发难度较大，对游客的吸引力较低。一方面，基于保护旅游资源的原则，政府、企业需要花费大量的财力、物力，成本过高；另一方面，由于资源的特殊性，它对游客的影响较小，所以很多旅游资源都被忽视了，有些建筑还被人重新改造。比如，许多带有古蜀文化特征的建筑、许多古屋被改建成了现代建筑，造成了旅游资源的流失[4]。古蜀文化旅游尚未形成成熟的商业模式，投资方没有在其中得到丰厚的收益，所以古蜀文化旅游资源的开发是目前的一大难题。

三、促进古蜀文化旅游发展的建议

（一）多渠道加强对古蜀文化的传播与弘扬

21世纪是信息时代，可以充分利用现代科学技术手段，依据文化旅游产品的特点，建立成都市旅游门户网站。首先，应从旅游者需求出发，以旅游产品为中心，引入古蜀文化，宣传成都旅游城市形象。搭建运营商与消费者之间的网络桥梁，使其成为成都旅游业的信息中心[5]。比如，可以在《四川青年报》《成都商报》《中国旅游日报》等报刊上开设旅游文化专栏，介绍具有成都古蜀文化的著名景点。其次，可以在户外进行辅助宣传，如在公交车站、火车站等地区设立一个或两个大型旅游咨询中心，为游客提供成都城市信息和最新旅游信息。最后，还可以通过组织竞赛、讲座来传播古蜀文化的相关知识，相关政府部门及企业可在特定场合和特定时间段组织广大居民装扮旧时造型传播古蜀文化。

（二）结合市场需求更新旅游产品

“旅游节”不仅是一种特殊的旅游产品，也是一种有效的旅游促销活动，还是一种重要的旅游娱乐形式。由于地理环境、历史文化、地域文化、民俗等方面的差异，各地的节庆活动也不尽相同，因此，成都应举办具有当地特色的节日，以独特的形象吸引国内外游客，促进当地旅游业的全面发展。节日活动为展示古蜀文化提供了更多平台，如：都江堰的“放水节”是以水为媒介，集文化、经济、贸易于一体的节日活动。如果将这些文化资源中的民俗与旅游结合起来，就可以创造出更具吸引力、更优质的文化旅游产品。

（三）深挖古蜀文化，提升旅游产品质量

古蜀文化资源是成都旅游产品的基础。要深入挖掘这些资源，科学规划，就要以发展为中心，走特色发展道路。一方面，组织有关部门的专家、学者、民间顾问等社会力量，通过实地考察、调研，对古蜀文化资源，特别是历史遗址、民间文化、非物质文化遗产等进行全面调查；查阅文献资料，建立旅游文化资源数据库，为成都旅游产品的开发、保护和规划提供基本信息。另一方面，要实施文化旅游创新战略，对古蜀文化资源进行再造，创造特色文化旅游产品，不断提高旅游产品的质量和价值[6]。

（四）保护与开发并举，合理发展古蜀文化

保护是发展的前提，保护原则是文化旅游发展的首要原则。要对文物古迹，特别是对文物进行重点保护，不允许人为改动和修改，禁止损坏。在发展过程中，要贯彻“抢险第一、保护为本、合理开发、可持续利用”的方针，同时既要保持古迹原有的建筑形式、结构、建筑材料和工艺，又要尽可能保持原有的历史风貌，确保文化资源的持续利用，以满足经济社会的发展需求和旅游者的审美要求，最终实现可持续发展。