點亮夜經濟 激活新藍海

吳迪

近年來，消費成為經濟增長的主動力，而夜間成為消費者消費的主要時間，成為提升消費的重要「戰場」，大陸多個城市也出台政策鼓勵支持夜間經濟的發展，提升夜間消費活力和場景。

從供需兩端看，夜間旅遊的發展已水到渠成。

在消費端，以年輕人為主體的消費人群消費內容日益多元，對休閒體驗類旅遊產品的需求更加急切；在供給端，目的地城市進入了以消費帶動地方經濟發展和轉型升級的新時期，深挖本地居民和外來旅遊者的消費需求成為各地經濟發展的重點。

夜遊經濟正成為新藍海，作為拉動旅遊消費、推動供給側改革和豐富深度文化體驗重要途徑的夜間旅遊，將為旅遊經濟的持續健康發展提供新的動能。

夜幕降臨，華燈初上。越來越多城市開始把發展夜間經濟，作為拉動旅遊經濟、帶動城市文旅融合發展的新引擎來研究。

而所謂夜間經濟就是指，從當日下午6點到次日淩晨6點所包含的文化旅遊活動，以完成黃金夜間3小時承接，包括晚間購物、餐飲、旅遊、娛樂、影視等多種業態組成的模式展現，最終以酒店住宿行為組成的夜遊消費12小時消費模式。

現 狀

夜遊迎來新爆點

近兩年，大陸多地出台「推進夜間經濟發展」的舉措。近期包括北京、濟南出台新政策，其中北京提到延長地鐵運營時間，鼓勵發展24小時書店、24小時便利店等。

夜間生活是城市的靈魂，也是消費經濟的核心動力之一。大陸大面積高溫下，本已趨熱的「夜遊」迎來新爆點。需求大增，刺激了旅行社和旅遊網站快速捕捉到夜遊商機。

據公開調查數據顯示，夜遊旅客的消費約為日遊旅客的3倍。記者梳理多家OTA統計報告發現，近幾個月來，含有夜間遊覽特色活動的跟團遊、門票、一日遊等夜間產品流覽量普遍增長約60%，而最近兩周部分平臺預訂增量更是超過100%。在需求端，親子出遊對夜宿青睞有加，陪伴加體驗式教育一舉兩得；精力旺盛的「90後」們更是將刷夜進行到底；夜間演出、民宿篝火等文化產品也更聚人氣。瞄準商機，旅遊企業紛紛增加夜遊產品的多元化供給，可見，供需雙方都呈現出全新態勢。

夜遊有文化

文化體驗已經成為夜間旅遊消費的高增長點之一。馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒在接受記者採訪時就表示，主題公園夜場、景區燈光秀等夜間演藝活動、24小時書店和各類小劇場演出，都成為了夜間旅遊消費市場的文化亮點。

親子愛夜宿

「伴隨旅遊+體驗式教育」的模式被推而廣之，「夜宿」成為2019年夜遊中的一大爆款。驢媽媽旅遊網數據顯示，2019年夜宿遊產品的種類較往年同期增長了27%，訂單量上升了34%。區別於傳統的親子遊專案，夜宿遊的主要出發點在於寓教於樂，適合6～15周歲的兒童參加。

多元供給掘金

近期，在多家OTA平台上搜索可以發現，夜遊關鍵字下，大多有上千條相關產品，包括跟團遊、自由行、一日遊等以及景點門票、主題遊等。目的地覆蓋中國大陸的上海、北京、麗江、三亞、成都、重慶、青島等城市；海外包括日本、新加坡、泰國、美國等。攜程相關負責人更表示，因看好重慶夜遊市場，公司還冠名了遊輪，已經有數萬人訂票出遊。

旅遊目的地也紛紛掘金夜遊經濟。北京歡樂穀主題樂園此前推出的「日觀演夜賞燈」等系列活動，其夜遊燈會專案融合傳統老北京文化及「豬豬俠」國產動漫IP。

南派夜生活繁盛

最能代表中國「不夜城」的大都市，非上海莫屬。上海也是夜經濟消費最火熱的城市，其夜間文化娛樂消費、健身消費和餐飲消費都在全大陸靠前。

線上夜間消費，北方城市也是遠弱於南方，京東提供的數據顯示，夜間訂單量城市前三分別為上海、深圳、北京；夜間訂單量同比增速最快的五個城市，分別是深圳、惠州、上海、重慶、廣州。除北京外，北方城市的線上消費也更為蕭條。

《夜間旅遊市場數據報告2019》顯示，夜遊花費在200～400元（人民幣，下同）和400～600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600～800元和200元以下居中，分別占比15.6%和12.1%，1000元以上比重最低。

從以上數據看，各地發展夜經濟的機會很大，隨著消費者的需求增加，夜經濟的內容也將不斷豐富。夜經濟的範圍很大，不必局限於特色街、小食街這些方面，吃是起點，文化、旅遊方面還有很大探索空間，尤其是文化方面內涵非常豐富。

探 因

多因素驅動發展

為何地方近年熱衷夜間經濟？這與消費對經濟的拉動作用越來越明顯有莫大關係，而有調研數據稱，城市人群一半以上的消費發生在夜間，發展夜經濟成為城市刺激消費發展經濟的重要舉措。國際大都市包括紐約、倫敦等都有相應的夜間經濟運作機制，紐約還在2017年成立了夜生活辦公室，為紐約帶來一年191億美元的經濟產出。

從供需兩端看，夜間旅遊的發展已水到渠成。從消費端看，以年輕人為主體的消費人群消費內容日益多元，對休閒體驗類旅遊產品的需求更加急切，旅遊消費面臨品質升級和結構優化等問題，夜間所營造的輕鬆休閒的氛圍和豐富多樣的消費業態使夜間旅遊成為旅遊者釋放消費需求的新選擇；從供給端看，目的地城市進入了以消費帶動地方經濟發展和轉型升級的新時期，深挖本地居民和外來旅遊者的消費需求成為各地經濟發展的重點。夜間旅遊以時間做加法，深挖夜間紅利，不僅可以延長旅遊者逗留時間，提升旅遊資源、休閒設施設備的利用效率和目的地旅遊的競爭力，還可以通過新消費需求拉動地方經濟和關聯產業發展，形成目的地經濟發展新動力和產業發展新熱點，賦能地方經濟發展。