从视觉传达角度谈中国日用陶瓷装饰设计

◎黄宁馨 汤登雄

（景德镇陶瓷职业技术学院 江西 景德镇 333400）

随着社会经济及科学技术的迅速发展，人们的审美观念出现了很大的转变。我国拥有悠久的陶瓷设计制作历史，积累了大量的经验，并在长期发展中逐渐应用于人们生活中。日用陶瓷作为人们生活中不可缺少的一部分，比如吃饭的碗、喝茶使用的瓷器等，其装饰设计受到了人们广泛关注。

当前陶瓷装饰设计既要满足其功能需求，又要满足人们的审美需求。视觉传达设计在当前中国日用陶瓷装饰设计中得到了广泛的应用，不断丰富设计形式、提升设计效果。通过分析视觉传达设计在中国日用陶瓷装饰设计的应用，提出针对性的解决对策，对推动当前日用陶瓷装饰设计行业的发展具有一定的借鉴作用。

一、中国日用陶瓷装饰设计内容

随着人们生活水平和消费观念和审美理念的转变，日常生活用品审美化趋势非常明显，其中日用陶瓷以及装饰设计愈显重要。设计人员根据人们的实际需求，不断推陈出新，在日用陶瓷设计中采用经济、美观以及实用的设计理念，创造更多的品牌和价值。

首先，明确主体性。针对市场上日用陶瓷装饰色彩单一、设计简单，不能体现文化艺术气息等问题，设计人员需要提升审美能力，丰富艺术形式，根据不同人群的特点，明确设计主题，丰富设计形式，创新产品延展方式，设计出符合当代人们审美观念的日用陶瓷产品。第二，提升艺术性。在审美日益多元化的时代，设计人员需要真正把产品与艺术结合起来，充分利用现代化设计手段，转变已有的设计理念，进一步挖掘内外的文化艺术价值，满足当前大众消费的需求。第三，采用现代设计理念。随着当前视觉传达设计的发展，为当前日用陶瓷装饰设计提供了最新的设计理念，设计人员可以通过图形化符号的视觉设计表现日用陶瓷装饰设计的趣味性和审美性。设计人员需要融入现代化设计元素，探索装饰设的全新方式，充分运用各种形式的平面元素，提升视觉空间，让日用陶瓷装饰更加充满美感，获得良好的设计效果。第四，体现出民族性。为了提升日用陶器的竞争力，设计人员需要坚持精美设计理念，继承和发扬优秀的民族文化，体现本民族的特色，融入个性化设计，提高设计质量。

基于以上论述，日用陶瓷装饰设计人员需要做好市场调研工作，针对前人们多样化需求，利用先进的设计技术，建立属于自己的品牌，提升产品文化附加价值，适应当前市场经济发展。

二、视觉传达设计的应用策略

为提升中国日用陶瓷装饰设计水平，设计人员要充分利用视觉传达设计技术，不断应用新理念，进行合理的色彩搭配，实现二者的融合，把最新的科技成果应用到现代日用陶瓷设计中，丰富陶瓷装饰形式，吸引更多的消费者。

（一）运用视觉创达设计的理念

日用陶瓷装饰设计，要充分利用现代视觉传达设计的手法和理念，寻找其中的契合点，提升设计效率与质量。在通常情况下，装饰图案是平面设计的重要图案，发挥辅助性的作用。当前，有的设计人员依然采用传统的设计理念，或者单纯模仿西方设计方式，导致装饰设计内涵不丰富，缺乏创意设计。因此，设计人员要合理运用平面设计的方法，不断设计特色产品。

由于装饰设计具有表现性和形式化的特点，应注重通过视觉冲击吸引消费者，以满足消费者美的感受，增加销售额度，创造更多的经济收益。日用陶器装饰设计人员要不断开发装饰设计新技术和新方法，针对不同类型的陶瓷产品，进行针对性的设计，保证外在设计美观，提升装饰设计质量。

（二）运用视觉传达设计中的图形

图形会影响到陶瓷装饰设计的整体效果，作为陶器装饰设计人员，需要针对产品的特点进行重新组合和设计，采用图形化符号的视觉设计方式，传达更加丰富的信息，吸引更多的消费者。图形作为设计的重要元素，在世界范围的设计领域中得到了广泛应用，人们通过图形可以了解设计的内在含义和艺术特点。

在中国日用陶瓷中，包含着大量的装饰图案，比如祥云、龙形、花卉等，体现了中国传统特色的文化艺术。随着社会经济的发展，人们的审美思想出现了一定的变化，传统的陶器装饰图案或者图形已经满足不了人们的审美需求。这就要求设计人员分析当前中国日用陶器装饰图案的特点，突破传统点线面设计的局限，从不同的角度对图形进行组合和美化设计，比如利平面构成组合的方式，进行三维设计，优化审美结构，让装饰更加富有视觉感和动态感以及立体感，利用平面设计的理念，丰富陶瓷装饰设计的方式。

（三）运用视觉传达设计中的色彩

色彩是视觉传达中最为直接和具体的设计内容，能够给消费者产生强烈的视觉冲击。在具体陶瓷装饰设计中，设计人员需要分析视觉传达设计色彩的构成，分析色彩的外在表现，合理搭配色彩，表达出良好的艺术效果，赋予装饰设计情感表现力，提升产品的艺术美感。

与此同时，设计人员要整合多种资源，构建丰富的色构图，从色相、明度以及纯度等方面合理处理色彩语言。通过冷色调和暖色调表现不同类型的陶器性质，给人不同的印象，满足消费者不同的偏好。日用陶器装饰设计人员要把人的情感表达的主观性与色彩的客观性结合起来，丰富当前装饰色彩形式，选择最佳的色彩搭配，让陶器散发出艺术魅力。

三、结语

为了提升日用陶器装饰设计的质量，设计人员要充分运用现代视觉传达设计理念，坚持科学严谨的设计理念，把海报设计、广告设计、平面设计以及包装设计等内容融入日用陶瓷装饰设计中。要结合当前人们的审美需求，创新设计方式，设计出更多优秀的日用陶器作品，创造更多的经济效益。要满足人们日益多样化的审美需求，不断提升设计产品内在竞争力，树立良好的品牌，继承和发扬传统优秀的文化艺术。