游戏动漫及影视剧音乐的热点趋势分析
2019-12-27◎张超
◎张 超
(中国传媒大学 北京 100024)
一、影视、游戏、动漫音乐产业概述
影视音乐、游戏音乐、动漫音乐产业是音乐产业中的扩展层的重要板块,随着人们对休闲娱乐消费需求的不断增加,影视剧、游戏、动漫产业有了新的发展的着力点。2016年,我国影视剧、游戏、动漫音乐的总产值约6.64亿元。其中影视剧音乐产值约为3.94亿元,游戏音乐产值约为1.3亿元,动漫音乐产值约为1.4亿元。
随着影视剧、游戏、动漫产业的快速发展,行业间整合与联动的力度不断加大,影视剧、游戏、动漫音乐产业之间的联动也增强,整体行业迎来了稳步提升的契机①。
二、影视、游戏、动漫音乐产业热点趋势
(一)主题曲、宣传曲成为重要宣传方式
2016年电视剧、电影、动漫和游戏主题曲,已经成为电影宣传推广中不可能缺少的一个部分,如票房33亿的电影《美人鱼》,由邓超演唱的电影宣传曲《无敌》也成为了当年脍炙人口的歌曲之一。2016年网络电影同样发展迅猛,电视剧、电影、网剧、网大主题曲越来越受到制片方的重视。
1.目前国内电影的制作,特别是院线级别的电影制作,制片方会选择一线艺人或者著名歌手来演唱主题曲,他们通过大牌艺人和歌手的号召力来对电影或者电视剧的宣传,以此增加票房收益。知名艺人和歌手的作品也容易登录各大音乐流媒体平台的推荐位,帮助其电影造势与宣传。
2.目前国内的一部分电影制作中,特别是网大、网剧经常会选择进行主题曲版权的资源置换或者是低价购买,通过这样的方式,既能降低剧目制作成本,又可以达到一定的宣传效果,使影视制片方和音乐版权授予方达到共赢的目的。
3.随着中国电影电视剧市场的发展,主题曲的优劣也慢慢成为评价一个影片、一部电视剧优劣的一种新的评价维度,因为优秀的主题歌会得到更多的曝光度和关注,这不仅仅加大了电影推广的力度,同样也推广了歌曲的本身。例如,由新丽传媒出品的《我的前半生》,全剧音乐与歌曲皆由好莱坞知名作曲家王宗贤与其团队制作,片头片尾或是插曲皆是为了情节段落量身打造,与剧作的契合度极高,作为音乐宣传方的杰思娱乐根据歌曲特性,在该剧播出时同时进行符合该剧情的歌曲宣传,以达到用歌曲推广剧集的效果,最终获得影视与音乐的双丰收。
(二)“互联网+”下,科技创新带来新契机
2016年中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元,同比增长17.7%,②而游戏音乐依托游戏这一载体也获得了快速发展。国家大力支持文化创意与科技创新,科技、文化的跨界融合给影视、游戏、动漫音乐产业的发展带来无限可能。
5D电影、动漫虚拟偶像、VR游戏、游戏直播平台等新兴细分领域给影视、游戏和动漫音乐产业注入新的活力,带来了新的商机。2016年,“二次元音乐”文化从“亚文化”逐渐发展成“主流音乐文化”:动漫音乐自20世纪80年代进入中国后,其衍生市场发展潜力巨大,动漫产业的快速发展必定会拉升衍生产业的动漫出版物、周边玩具、动漫音乐等市场的消费。近年来电影市场的消费成了人民主流消费中的一种,随着技术的更新,未来5D电影的应用也会给影视音乐产业带来更好的发展机遇。
(三)新模式发展迅速
大量资本的进驻影视、游戏和动漫音乐产业,不仅给游戏产业本身注入了新的活力,同时也拓展出了不同于以往的发展道路,游戏开始与娱乐产业携起手来,越来越频繁地出现在公众的视野里。其实质在于,在泛娱乐产业中,寻找电影和游戏两大领域的合作空间,实行IP联动开发,在研发、营销、发行、粉丝运营层面通力深度合作。其优势在于,互相补充与促进,从而提高IP的整体价值,达到市场收入和粉丝口碑的双赢。
在“游戏+音乐”领域,越来越多的大牌歌手入局游戏音乐,不仅吸引了流量歌手华晨宇、黄子韬,当红歌手邓紫棋、张杰更是演唱游戏主题曲的常客,就连老牌唱将窦唯,此次携手酷狗音乐,回归乐坛发布了首支单曲,即游戏主题曲《重返魔域》。毋庸置疑,明星的IP实力更能够激发游戏的流量价值,游戏商通过明星背后的粉丝经济为游戏产品增加曝光量和话题度。
目前市场上比较成功的影游联动代表作品有:西山居、蜜淘影业、上海辛迪加影视有限公司联合电视剧《楚乔传》推出的手游,银汉游戏研发发行的电视剧《幻城》同名手游,新动集团与上海游趣和掌域科技联合开发的《鬼吹灯3D》手游等,其电影线下体验活动成为热点,为电影营造了“第二票房”。再者,北京万娱引力有限传媒公司首发“触电”模式,并继续发力,用“触电+”的模式引爆IP开发和O2O业务,为电影市场开辟了一条新道路。
(四)新的音乐产业赢利点
2016年4月1日,“饮歌”香港电影交响音乐会在北京天桥艺术中心奏响。近70人的中国电影交响乐团将在现场配合大银幕,以交响音乐会的形式,为观众献上一首首港片里的经典歌曲:《沧海一声笑》《男儿当自强》《上海滩》《风继续吹》《当年情》等。此次音乐会采取音乐与大银幕相配合的呈现形式,以再创作的方式重现经典作品。随着大银幕里呈现出的一幅幅画面,观众的思绪又一次次被带回青春年少的那个年代。
近几年国内动漫二次元音乐文化也呈现出爆发式增长,动漫歌手初音未来于2016年12月在上海、北京举行了八场演唱会。动漫二次元音乐也涌入演出市场。《2016国风音乐盛典》在鸟巢举行。演唱会集结了萧忆情等动漫二次元歌手,观众多达4万人,门票也是一票难求。
2016年7月的动漫BML二次元演唱会,第四次引爆魔都。这已经是B站连续第四年举办BML,本届BML在嘉宾阵容上可谓空前强大。不仅有当红歌手、人气偶像组合,还有众多国内网络明星,以及B站的知名UP主,到场观众全程嗨爆。另外这届BML亮点节目颇多,现场高潮迭起。首款拥有中文声库的虚拟歌姬洛天依,以全息投影的形式与大家见面,从屏幕中脱颖而出。灰发绿瞳双马尾的洛天依极高的辨识度和治愈系声线,在BML上为大家带来《CONNECT》等惊艳全场的歌舞秀。现场观众纷纷跟着洛天依的节拍舞动着荧光棒,狂热回应。
这种二次元音乐会为动漫音乐的传播与发展开拓了一个新的市场,并且这个二次元的市场潜力是巨大的,不容小觑。
随着中国音乐产业的快速发展,以音乐产业核心层为中心、以音乐产业关联和拓展层为辅助的局面,将会有新的变化,2017年中国音乐产业总规模约为3470.94亿元,③比2016年增长了6.7%,其中核心层总规模为772.66亿元、关联层总规模为1717.91亿元、拓展层总规模为980.37亿元,影视、游戏、动漫音乐、广播电视音乐和卡拉OK的音乐产业拓展层的地位将变得越来越重要。
【注释】
①中国音乐产业发展报告2017,北京:人民音乐出版社,2017年,第147页。
②搜狐网:新闻http://www.sohu.com/a/121636234_534980
③中国音乐产业发展报告2017,北京:人民音乐出版社,2017年,第7页。