体验经济视角下的文化产业发展——以汶上县文化产业为例

◎吴 芳

（山东省济宁市汶上县文化市场综合执法局 山东 济宁 272500）

“体验经济”是由美国未来学家阿尔文·托夫勒首次提出的，近年来被广泛的应用到农业、旅游业和工业当中，已经引起了各个国家学者的重视。美国学者约瑟夫·派恩与詹姆斯·吉尔摩认为，当前的社会已经迈入了体验经济的时代。我国许多学者认为，文化产业的中心点就是人们的体验程度，文化产业必须要依靠提高体验性来得到进一步的发展。

在体验经济的时代背景下，汶上县作为历史名城，为了促进文化产业可持续发展，必须要充分分析现有的文化资源，深入挖掘其文化内涵。

一、体验经济视角下文化产业的开发原则

现阶段，国内许多文化产业都是以静态的展示为主，虽然科普性和教育性十足，但是却无法让人们参与到其中，缺乏一定的参与性和互动性，这就在一定程度上阻碍了人们对相关文化的深入了解。随着文化产业的进一步发展，在体验经济背景之下，人们对于文化产品的期望和需求也日益增加。因此，汶上县文化产业开发应该遵循以下几点原则：

（一）突出主题，强调独特

对于文化产品来说，产品的主题是用户体验的基础和核心内容。在文化产业快速发展的今天，竞争加剧的主要原因是产品同质化，各地想要发展增量用户是非常困难的。由此可见，只有文化产品具有鲜明的主题，才能够吸引人们的关注，从而为其留下难忘的经历，强化文化产品的体验感受，如果在此过程中能够实施独特的定制产品及定制服务，能够吸引更多的消费者，从而增强汶上县文化产业的吸引力和竞争力。

（二）注重参与，适度挑战

从目前的情况来看，许多地区文化产品的参与性严重不足。如何增强参与性，是汶上县文化产业发展的重要内容。提高参与性，能够有效的消除人们与当地文化的生疏感，让消费者与汶上文化更好的融合，获得一定的成就感和满足感。除此之外，在设计相关文化产品时，必须要把握好“度”，使游客在挑战中获得最佳的旅游体验。

（三）倡导真实，追求环保

在提高消费者的体验感受的同时，必须要为顾客提供真实的体验，这就要求汶上县在对相关文化资源进行开发时，必须要创设一个比较真实的历史氛围。除此之外，还应该保留文化资源的原生态，避免过度开发；要满足顾客的公益需求和绿色环保的要求，增强全民生态环保意识，打造绿色文化产业。

二、汶上县文化产业的开发现状

（一）汶上县文化资源丰富

汶上县拥有悠久的历史，历史上素以孔孟之乡、礼仪之邦闻名遐迩。以汶上佛教文化为主等多种文化博采众长、兼收包容，长期共存。汶上县拥有国家重点文物保护单位2处，省级6处，市级12处，其中比较著名的景点有宝相寺、文庙、贾柏遗址、蚩尤墓等。[1]

（二）文化产业发展成果

汶上县作为一个拥有丰富历史文化的城市，发展文化产业具有明显优势。而文化产业由于其具有污染少、消耗低和高效益的独特之处，能够促进汶上县当地的经济发展，推动经济结构平衡。近年来，山东省政府也相继制定出台了一系列政策，从多个方面加强对于文化产业的政策支持，推动文化产业的发展，给汶上县的文化产业发展带来了新的发展机遇。自2004年以来，汶上县开始举办每年一度的“中国汶上宝相寺太子灵踪文化节”。这项活动以“弘扬佛教文化推动经济发展”为主题，成为推介汶上的强力平台。[2]

三、体验经济视角下的文化产业开发思路

（一）深化文化旅游模式改革

在体验经济的视角下，应积极开发特色主题式体验，深化文化旅游模式改革。汶上县拥有国家重点文物保护单位2处，省级6处，市级12处，数量较多并且质量较高。汶上县的文化产品之所以给人以单薄的体感感受，究其原因主要是产品的开发比较单一，游客参与程度不高。例如，宝相寺、文庙等遗址，大多数的游客都是慕名而来的，但是在游玩的过程中却仅仅是听听讲解，或者进行拍照，对这些地点内在的文化价值感受不深，也无法参与到其中，导致游客的停留时间非常短，难以激发游客的参观兴趣，造成体验感受不强。[3]目前，汶上县的文化产业与旅游产业并没有形成多方面的融合，大部分景区缺乏文化内涵，大多处于低层次或浅层次的开发状态。

因此，汶上县文化产业的发展必须要突出汶上文化的内在价值，进而增加对产品文化内涵的理解和体验程度。以佛家文化为例，可以突出汶上县作为佛家文化发源地的独特资源优势。汶上素有“千年佛都、儒贤圣地”之美誉，近些年来，汶上县以建设省级文化产业示范基地——中都佛苑旅游景区为龙头，着力打造“中国佛都”地标性文化旅游品牌。[4]除此之外，还应该增加系列体验项目，丰富项目的主题内容，让人们有更多的选择，从而带动汶上县文化产业的发展。

（二）大力发展文化创意产业

目前，汶上县的文化产业主要以旅游、工艺品、餐饮、住宿等传统文化产业，富含一定科技含量的新产业并不多，例如数字类和创意类等，导致文化产业结构发展不平衡。创新创意是提高文化产品内涵的核心竞争力，创新创意水平必须够跟上人们的文化需求，使人们获得独特的、长久的体验感受，从而促进文化产业的进一步发展；文化产业创新创意的关键就是人才，要对文化产业从业人员进行持续培养，对汶上县的历史文化进行深入挖掘和开发；同时，应加大对新兴文化产业的支持力度，降低准入门槛，加强金融服务，鼓励民营资本和外商投资进入文化领域，加快文化与科技的融合发展，用现代科学技术创新传统文化产业，催生新的文化业态和项目，从而进一步推进产业结构的升级改造。[5]

四、结语

总之，随着体验经济的进一步深化，文化产业发展不仅仅应该局限于以往的文化资源静态展示，必须要增加相应的体验项目，以满足人们的个性化需求。汶上县文化产业的发展必须要结合体验经济，深入挖掘文化内涵，充分发挥这些历史文化资源的特有优势，满足人们的精神文化需求，从而实现经济效益和社会效益的共同丰收。