丽水畲族文化产业发展钻石模型分析

周烨，倪小薇

（浙江外国语学院，浙江杭州 310023）

景宁自治县是全国唯一的畲族自治县和华东地区唯一的少数民族自治县。畲族传统文化历史悠久，民族特点鲜明，长期以来，景宁畲族的民族习俗、手工艺、服饰等民族特色文化都得到较好的传承与发展。近年来,为加快民族文化产业的发展, 景宁畲族自治县充分挖掘当地的文化资源, 推动民族文化产业成为畲乡经济发展、展示畲族文化魅力的平台。

1 丽水畲族文化产业竞争力分析

（1）生产要素。景宁依托独特的旅游资源积极开拓畲族民俗游、畲家饭、畲山歌等；还拥有国家级非物质文化遗产名录3 项，省级名录21 项，市级名录39 项，被文化和旅游部命名为“中国民间文化艺术之乡”；通过开设畲族文化课程，设立畲族文化奖励基金，对文化传承人实施补助奖励，加强畲族文化研究中心和文化旅游从业人员的队伍； 反映畲族文化特色的畲族文化馆、博物馆逐渐兴建，畲族民歌、畲族体育、畲族医药等17 个非物质文化遗产设立了保护、传承的基地。

（2）需求条件。随着经济增长，消费观念的改变，回归自然，感受乡村旅游、民族风情旅游成为现代都市人的首选。据统计，2017年全年我国国内旅游人数超过50 亿人次，其中乡村旅游年接待人数超过25 亿人次。当地畲族人民对畲族文化节庆、祭祀、畲族工艺产品、服饰、畲族文化戏剧、展览等具有一定的市场需求。对畲族文化研学旅游、畲乡乡村文化旅游也表现出浓厚兴趣，据统计，我国境内外研学人数由2014年的175万增长至425 万。

（3）相关产业。畲族文化相关产业涉及畲族手工艺业、畲族饮食业、畲族医药业、畲族体育业、演出演艺业、节庆活动业等。景宁的畲族工艺文化历史悠久，特色饮食资源丰富，山笋、食用菌等天然绿色食品产业；“赶野猪、打尺寸、操石磉、骑海马”等带有地域和民族特色的民间体育项目，保存了独特的民族风格，丰富的民族文化内涵；通过大型歌舞剧反映出畲族生活习俗、历史文化；“中国畲乡三月三”节庆活动成为畲族品牌节庆项目。

（4）企业结构与同行竞争。景宁成立十余家畲族文化经营单位，涉及畲族手工艺品加工、畲族服饰加工、畲族山哈酒制造、畲族民俗展演等行业。如景宁畲族龙凤民族服饰有限公司，专门制作生产民族服饰、饰品以及畲族凤凰冠、畲族彩带、畲族围裙等民族特需产品；餐饮公司和农家乐开发畲族的特色饮食，主要产品有惠明茶、山哈酒、食用菌、高山蔬菜等；景宁畲族文化产业发展有限公司，主要经营文化创作，庆典、演出策划、文化艺术培训等，由此可见畲族民族文化产业也已具雏形。

（5）政策机会。丽水市政府相应出台了《关于进一步加强少数民族工作的若干意见》《关于发展畲族文化产业的若干规定》等一系列辅助支持政策，帮助景宁畲族自治县全面深化民族文化体制改革和产业发展；为了更加系统、全方位地整理、研究畲族文化，景宁畲族创立了畲族文化研究会，建立了畲族文化专家库，完善了畲族文化产业发展机制；实施税收优惠政策，鼓励社会各界对传统畲族文化进行保护性开发利用，促进了畲族文化事业的快速发展。

2 问题分析

（1）生产要素。丽水具备丰富的畲族民族文化底蕴，并延伸至服饰、体育、习俗、医药等产业。得天独厚的旅游资源提升了畲族文化产业的潜在竞争力，不断完善的畲族文化人才队伍优化了相关产业的人才培养机制，也让畲族文化产业实现产业提升成为可能。不过目前缺乏创新创意概念在产业中的导入，同时虽已实现产业延展，但和其他产业进行结合式发展的力度有待加强。

（2）需求条件。市场对民族风情旅游需求、畲族工艺产品、畲族文化戏剧、研学旅游市场需求大，但畲族文化产业还处于培育阶段，落后于市场需求。畲族特色文化艺术产品已具相当的特点，却无法达到足够的生产规模，市场不规范，服务体系不完备，文化服务企业水平不足，形象设计与创意策划等都难以满足市场需求。

（3）相关产业。畲族民族文化资源丰富，相关产业发展空间大，但是许多传统产业固守千年传统，像绣花、彩带编织等工艺产品主要依靠手工制作，面临巨大的市场竞争、科技创新和转型升级的挑战。畲族的绝大多数手工业和饮食业尚在低端制造行列，上下游产业链整合能力不足，人才与技术流失严重。

（4）企业结构与同行竞争。景宁畲族文化产业中各旅游服务公司、民族手工艺产品生产公司、演出演艺单位尚未形成合力，实现以市场为导向的协同发展。民族文化企业主要从事经营畲族特色工艺品的制作与销售，现代科技和创新创意应用较少，缺少国际化战略视野。中小企业存在厂场地缺乏、资金链循环不良、投资渠道单一、技术人员缺失、专业经营管理人才匮乏等问题。

3 丽水畲族文化产业发展建议

（1）加强户外运动资源和畲族文化资源的规划整合，策划系列户外路线。为实现产业延展，导入创新创意的文化概念，根据景宁的经济条件，选择合适的微户外模式，开通专题旅游路线；针对项目资源，积极引进符合当地实际情况的如滑翔伞、无人机、探洞、登山、攀岩、露营、骑行等户外运动项目。另外，通过强化景宁户外资源与畲族体育业结合式发展，将户外运动结合畲族传统体育竞技项目（操石磉、抄杆、问凳、篾球等）、民间趣味农活（赶野猪、打年糕、夹泥鳅、锯木头等），增强户外运动的吸引力和趣味性，细分畲族传统体育项目，提高市场辨识度。

（2）加强数字文化产业和畲族文化资源的整合开发，建立数字文化体验项目。面对市场竞争、科技创新和转型升级的挑战，景宁旅游将畲族文化资源结合智慧开发、服务、营销、管理为一体，以民族文化为内涵，数字文化产业为载体，全面解读数字文化体验项目的新思路。提出利用区块链技术加大畲族文化收集力度，建设动态参与式的现代全景式博物馆，提高整体层次、历史底蕴；同时推进度假区核心村寨“一寨一品”工程建设，使度假区10 个村落成为十大活态畲族 “博物馆”，加快博物馆内畲族文化资源数字化和数据库建设进程，构成独具特色的“1+10”数字民族文化体验博物馆群。

（3）加强“互联网+”和畲族文化产业的融合发展，开发文化产业众筹融资模式。景宁畲族拥有丰富的民族文化资源，可供开发的文化项目很多，如入选国家非物质文化遗产名录的各民族节庆，民族传统音乐、舞蹈等民族艺术资源。由于相对落后的经济条件，加上畲乡缺乏大规模的文化营销公司，中小型文化企业融资渠道单一且门槛较高，为了有效地补充拓宽融资渠道,可以依托互联网的众筹模式。众筹模式是实现畲族文化产业可持续发展的一个可尝试的渠道，对于推动“大众创业、万众创新”有很大的积极作用，对于畲族民族文化产业发展具有较强的现实意义。