新媒体背景下会展品牌塑造及传播途径研究

2019-12-26吕佳蔚

文化创新比较研究 2019年29期

吕佳蔚

（吉林省经济管理干部学院，吉林长春 130062）

在当前媒体行业不断快速发展的背景下，会展在其中的整体发展势头相对良好，受到了人们的广泛关注和重视。我国当前社会经济的快速发展，推动着不同行业的进步和发展，各个城市在规划和建设过程中，也将注意力逐渐转向了会展行业。在某种程度上，会展业可以体现出一个城市在发展过程中的软实力，对城市经济的发展而言，具有非常重要的影响和作用。新媒体技术的出现以及在各个领域中的广泛应用，不仅可以将其看作是会展品牌在塑造过程中的依据，而且也可以将其看作是会展品牌在传播过程中的必要前提条件。由此可以看出，新媒体与会展行业相互之间的有效结合，不仅可以推出一种新型产业，而且还能够促使城市可以实现可持续发展。

1 会展品牌的塑造与传播

会展行业的快速发展，对各大城市的经济发展而言，具有非常重要的影响和作用。会展品牌在塑造过程中，其主要目的是为了实现对会展的初步定位，保证会展品牌在定位时的准确性和有效性。与此同时，在针对会展品牌进行塑造以及传播过程中，为了保证传播的影响力、范围可以得到有效提升，在前期必须要做好的准备工作就是要保证品牌的良好塑造。由此可以看出，在会展行业发展过程中，品牌的塑造以及传播都是其中必不可少的重要环节，同时也是其中非常重要的内容。会展品牌的塑造和传播是以一种相辅相成的状态存在，两者缺一不可。会展品牌在传播过程中，虽然已经是品牌在塑造时的最终环节，但是如果在品牌传播过程中，并没有引起注意力，缺乏传播的意义，那么品牌的塑造也将会失去作用。在品牌塑造过程中，其主要目的就是要通过各种不同类型的传播方式，促使大众可以对会展品牌有正确的认识和了解。如果无法在实践中通过传播的方式，让大众对会展品牌有所认识和了解，那么会展品牌的塑造最终也会以失败告终[1]。会展品牌在整个传播过程中，主要是指品牌的领导者在会展品牌的消费过程中，可以与品牌制造商相互之间建立良好的合作关系，并且保证认知的一致性，这样才能够实现共赢的根本目的。会展品牌在塑造以及具体传播过程中，最根本的目的之一就是为了促使社会大众对会展品牌的认知程度可以得到有效提升。这样不仅可以与消费者之间建立良好的关系，而且还能够培养消费者的信任度。在当前新媒体的背景下，无论是会展品牌的塑造或者是会展品牌的传播，都必须要依靠新媒体才可以实现。新媒体的到来以及在当代社会的快速发展，无论是对于任何一个行业而言，都具有非常重要的影响和作用。由此可以看出，新媒体对于会展品牌的塑造和传播而言，已经逐渐成为未来在发展过程中的一种必然趋势。

2 新媒体背景下的会展品牌塑造

2.1 把握会展品牌定位

会展品牌在塑造过程中，首先要做的一点就是要结合实际情况，对会展品牌进行定位，保证定位的准确性和影响性。在会展品牌定位过程中，要保证品牌的塑造可以符合社会大众在日常生活过程中，对会展品牌的个性化需求。与此同时，还要结合实际情况，积极采取有针对性的措施，将品牌消费者在日常生活过程中的需求作为基础，这样可以塑造出一些具有特色的会展品牌。通过这种方式，不仅可以吸引社会大众的注意力，而且还能够将各种不同类型的会展品牌特色充分展示出来，对于一个城市的面貌发展而言，具有非常重要的影响和作用[2]。除此之外，在实践中，还要结合实际情况，对会展品牌进行长期性的制定和落实，这样不仅可以实现对品牌的持续发展，而且还能够在针对会展品牌进行塑造时，与市场的整个变化形势进行结合，同时还会将消费者的基本需求作为其中的综合思考意见和建议。这样做的根本目的是为了促使品牌的独有特色可以被有效地确定下来，只有这样，才能够实现会展品牌的有效塑造。在当前新媒体背景下，在针对会展品牌进行塑造时，要与新媒体时代的发展背景、特色等进行结合，同时还要对新媒体时代下的使用者特点进行结合[3]。通过这种方式，不仅可以对使用者的使用方法、使用频率等进行深入的分析和判断，而且还能够在实践中对会展品牌的受众群体和受众范围进行不断的确定，最终实现会展品牌影响力不断扩大的目标。

2.2 塑造有感染力的主题

在当前新媒体时代背景下，诸多领域在发展过程中，都在进行着不断地创新和优化，主要的目的是为了能够积极响应新媒体时代背景下提出的个性化需求，对于会展品牌的塑造和传播而言也是如此。会展品牌在塑造过程中，要保证品牌具有良好的感染力，这样才能够吸引受众群体，扩大受众范围，促使品牌的影响力可以得到有效提升。所以在这种背景下，要结合实际情况，塑造具有感染力特征的主题，这样不仅可以给受众群体眼前一亮的感觉，而且还能够激发受众的消费欲望。比如报纸的很多主题在选择和塑造时，都具有非常明显的特征，有很多题目可以实现对整个报道内容的总结，受众在对题目进行阅读之后，就可以决定是否想要继续往下接触和了解。具有特色的主题在制定和落实过程中，可以在观众的心目当中留下非常深刻的印象，同时也是会展活动在制定和落实过程中的主要思想。对于会展活动而言，具有特色的主题在制定和落实过程中，可以对会展内部活动起到良好的导向作用。除此之外，良好的主题在落实过程中，应当能够体现出简洁性、独特性的特征，要适合在手机、电脑等这些新媒体的传播渠道中进行合理利用[4]。由此可以看出，在针对会展品牌进行塑造时，要将品牌主题作为其中的主要内容，这样不仅可以通过这种具有感染力特征的主题，促使受众群体可以产生共鸣，而且还能够吸引读者的兴趣，通过主题的展示就可以直接将会展品牌的特征展示出来。

3 新媒体背景下的会展品牌传播途径

3.1 大数据传播

我国现如今已经全面进入到新媒体时代，由于受到新媒体时代的影响，各个行业在发展过程中，都要进行积极的转变和创新，这样才能够满足新媒体时代在发展过程中对不同行业的个性化需求。大数据时代的到来，对会展品牌的传播而言，既是一种机遇，同时也是一种挑战。由于受到大数据时代的影响，会展品牌在传播过程中，传播渠道得到了有效的扩展，但是如何在这种渠道模式下实现良好的传播，也是会展品牌在传播时需要着重思考的问题。品牌宣传在实际操作过程中，在某种程度上可以被看作是一种被动的输出，其主要目的是为了向受众传播自身的会展品牌形象。在整个传播过程中，受众是否在接受这一品牌、接受的效果如何，这些都无法得知[5]。但是需要注意的一点就是，在会展品牌的传播过程中，如果在实践中品牌的对话增加，有利于促使品牌与受众相互之间的沟通和交流变得更加顺畅。在这种背景下，受众在接触品牌时，不仅可以将自己的感受和经验进行分享和交流，而且还能够给受众带来一种更加真实的体验感。大数据时代的到来，促使各个领域在发展过程中，都在逐渐朝着大数据的趋势发展，会展品牌的传播也是如此。会展品牌在传播过程中，与大数据之间的有效结合，不仅可以通过大数据显示出受众的喜好，而且还能够通过大数据的合理利用，对受众的未来会展需求进行准确合理的判断和分析。这样不仅可以对受众的喜好有准确合理的判断，而且还能够在实践中实现精准化的传播和推广。

3.2 品牌网站传播

新媒体的出现以及发展，其所体现出的特点并不是局限在纸张方面，而是可以包含很多方面的内容，可以为人们提供一些想象不到的东西和内容。所以，会展品牌的传播可以通过各种不同类型的新媒体宣传方式来进行，这样不仅可以将会展品牌的主题思想全部都发挥出来，而且还能够从根本上促使品牌的形象宣传可以得到有效落实。对于企业而言，企业在日常运作和发展过程中，通常都会制作和使用属于自己的官方网站。这样做的根本目的是为了提高企业自身的信誉度，拉近企业与客户相互之间的距离。与此同时，在某种程度上，网站也可以被看作是与一些潜在客户之间进行沟通和交流的重要桥梁。通过对会展品牌网站的构建和利用，可以促使受众对会展的品牌、产品等有更加深入的了解和认识，同时还可以通过各种不同类型的方式，将会展品牌的形象、文化等充分展示出来，实现会展品牌的广泛传播。