专业出版社图书选题策划战略研究

杨天龙

（石油工业出版社有限公司，北京 100011）

专业出版社在发展道路上一直存在诸多困难，例如经营规模小、图书品种局限、经济实力有限、市场竞争力差、编辑人员构成偏重专业编辑、发展速度慢，以及在经营管理等方面受到归口管理单位制约等， 归根结底， 就是专业出版社开发和储备优质图书选题能力不足。国家政策方面，2009年7月，国务院出台《文化产业振兴规划》，标志着文化产业上升为国家战略性产业。2012年6月，新闻出版总署制定了《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》，全面支持民间资本参与出版经营活动；2013年12月，财政部、国家税务总局发布《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》， 明确规定自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税，促进了出版行业的快速发展。2016年5月17日，国家新闻出版广电总局发布关于实施《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》的通知，对“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版工作提出要求。在国家政策的引导和激励下， 近年来图书市场获得了空前繁荣发展，但是也造成大量同质图书竞争乱象，出版品质良莠不齐。2018年年初，新的书号限制令传来，各出版社书号压缩到30%～40%，图书出版向精细化增长转型。在新的政策导向下，如果专业出版社在图书市场大繁荣时期没有赶上大发展的“顺风车”，如今发展将面临更大困难和更多挑战，如何发展、如何精准定位选题方向和重点， 是如今摆在专业出版社面前非常紧迫而严峻的问题。面对越来越激烈、专业定位越来越精准的图书竞争市场，专业出版社是否能生存、能否实现高质量发展，拥有足够数量高品质选题资源成为关键。专业出版社经过近年来多方面尝试发现， 专业出版社坚定地依托行业优势，坚持专业图书出版方向，找准图书选题策划战略重点， 是解决这一问题最有效的办法和最佳途径。

1 图书选题策划要坚持为行业主业发展服务

截至2016年年底，全国共有出版社584 家（包括副牌社33 家），其中很多是专业出版社。专业出版社在成立之初， 就被原新闻出版总署和出版社行业行政主管部门明确划定了发展目标和相应的图书出版范围，其设立的根本使命，都是为所在行业的整体发展、生产科研、教育培训、文化传播服务，目的是更加有效地推动本行业的科技进步，提升行业管理水平，传播该行业的科技文化， 促进本行业的科技文化及科研教育不断进步。因此，这些年来，专业出版社与所在行业联系密切，并且得到了所在行业行政管理单位的大力扶持。从2009年7月国务院出台《文化产业振兴规划》前后开始，在政策引导下，部分专业出版社开始努力向综合出版社发展，努力拓展自己的选题方向和出版规模，部分取得了显著经营效果， 实现了出版码洋数十亿元数百亿元的突破， 但是更多的专业出版社截至今天没有实现向综合性出版社的跨越， 新的出版领域没有得到有效拓展，固有的出版领域甚至有丢失的迹象，这是非常危险的。在这关键时刻，专业出版社必须严肃认真重新审视历史使命，深刻理解专业出版社的本质特征，总结专业出版社的优势和短处， 才能在激烈的图书竞争市场，找到适合专业出版社发展的优势空间。

由于业务需要和历史传承， 专业出版社有大量从事本专业图书出版工作的编辑， 而且与所在行业联系紧密，这是专业出版社安身立命奠定了坚实基础，是非本专业出版社难以企及的核心竞争力。一个行业的工作，一般都包含科技发展、生产安全、经营管理、教育培训、企业文化、行业标准等多个方向的行业主业，而且都对应具体的负责单位， 非常有利于专业出版社开展工作， 而且存在足以支撑行业出版社生存发展的选题资源和读者资源。编辑应对行业主业进行深入研究，精耕细作，深入挖掘行业选题资源。部分选题还可以以行业为基础， 二次开发， 使部分行业选题变化为社会选题。例如，石油工业出版社出版的《地质之美》系列丛书， 早期选题开发方向只是适合专业读者了解地质专业知识的图书，为主业服务。出版之后在行业内得到石油、地质专业学生、研究人员的欢迎。在图书运作过程中发现，该书如果经过改造，也适合作为社会大众了解地质、了解石油的科普读物，经过改造，深入浅出的文字，精美的图片展示，得到了行业外读者的欢迎，取得了较好的销量。同时也让社会读者通过该书，了解了地质、了解了石油，第一服务了主业，第二拓展了服务主业，取得了较好的经济效益和社会效益。

从读者的角度看， 行业出版社的选题包含了行业基础知识读本、教材，热点事件，重点事件等行业内读者关注的内容， 选题越全面越精准、 越靠近读者的需求，出版社在行业内越难以被其他出版社取代，越具有核心竞争力。同时，专业出版社为行业主业服务，推进了行业科技、文化等各项事业的发展，起到了不可取代的作用，读者得精品、行业得满意，出版社自然会得到可观的经济收益和行业行政主管单位的肯定和扶持，更有利于进一步推动专业出版社健康发展。

2 图书选题策划要坚持行业专业方向全覆盖

行业科研院所和高校是行业科技图书著作作者的聚集地和读者聚集地， 科技图书编辑要密切关注行业发展动态，了解行业发展的最新成果、最新技术，准确判断科研院所、企事业单位、行业院校各个专业的需求以及相关直接读者的需求，为其科研成果发布、管理标准实施、教材开发应用、学术著作编写等提供及时、便捷、高效的出版服务，开发专业特色鲜明的图书选题。

行业企业员工培训管理部门和高校是行业高校教材和培训教材图书编制和使用的主要地方， 专业教材类是专业出版社销售量最大的专业图书之一， 具有固定数量的读者群体，非常有利于长期持续开发。教材编辑要对行业高校教材和培训教材进行纵深开发， 增加图书品种、提高图书质量，全方位满足高校学生和企业参加培训员工的需求。企业员工培训图书要结合技术的发展，及时了解员工的需求和实际工作状态，开发能满足读者实际需求的培训教材， 应结合培训图书开发对应的操作视频、安全操作动画、移动阅读、在线测试等，满足企业员工在不同环境下进行学习。例如，中石油集团开展“千万图书下基层、百万员工品书香”活动，给基层员工和站队配送适合阅读的图书， 石油工业出版社针对海外员工不便携带纸质图书的现实需求，为海外员工开发了移动阅读平台， 海外工作员工只要安装了该平台软件，根据分配的账号密码，就可以阅读到活动配发的所有图书。高校图书结合学生学习需要，开发学习资源库、学习课件、在线测试题库、专家老师答疑平台、文字内容二维码视频动画链接等，拓展教材内容资源，提高学生的学习兴趣和学习效果。

行业企业机关部门是企业员工规范、企业文化、年鉴史志、论文集等图书出版聚集地，从事这方面图书的编辑要紧密关注机关部门工作动态， 实时掌握出版需求以及鼓励作者将本打算作为内部资料的图书改为正式出版。这类图书的出版一般都能获得企业一定程度的资金支持， 而且有利于在工作中加深与管理部门的紧密关系，为后续更多更好图书选题开发奠定基础。

归纳起来就是， 行业出版社一定要全方位开发该行业选题，做全做精做专，展现出专业性和权威性，巩固在行业内的出版地位和声誉， 在应对行业外出版社竞争时能处于绝对优势地位。

3 图书选题策划要保持行业领先地位

近年类，我国的科技、文化等各方面都得到了极大程度的发展，但所谓“博览众家所长”，有必要积极引进国外优势的选题资源，先进管理、先进技术、先进成果等都可以积极地、大胆地引进，把引进外版图书作为一项重要工作来推进。引进外版图书，不仅可以丰富选题资源，也是对行业图书的一种补充，同时对改善与加快专业出版社特色图书板块建设、出版优势学科建设、图书品牌建设及专家作者译者队伍建设、 专业学科编辑人才建设起到重要推动作用。

同时，要积极“走出去”，积极参加各种国际图书展览和版权交易， 将出版社优秀图书推荐给国外相关专业出版社，争取做到版权输出，提升出版社在国际上的知名度，也一定程度提升行业作者的国际影响力。

4 图书选题策划高度重视行业重大出版项目

行业的发展是多方面的，作为行业出版社，一定要高度重视行业重要出版项目并做好出版工作， 以便获得丰厚的经济效益和市场美誉度。例如，行业的百科全书、工具书、年鉴志书以及某时间节点行业的重点工程等， 出版社都应集全出版社之力多方策划做好出版工作，重点图书出版是展现出版社综合实力最好的机会。而且，行业的重大出版项目，一般都是行业企业耗费大量人力财力的知识的结晶，具有较高的价值，而且能得到较多的市场关注，有利于专业出版社提振声誉。

综上所述， 专业出版社在激烈的市场竞争中要有清醒的认识，切勿盲目跟风，只有明确自己成立时就确定的为行业服务的使命，坚定地保持自己“依托行业、服务行业”的出版方向，形成自己出版社“专、特、精、新”的特色，才能在图书出版市场上大有作为。