“一带一路”倡议下俄罗斯文化对东北旅游业的影响

张琳琳，孙莹

（辽宁对外经贸学院，辽宁大连116052）

2018年 美打响了惊动世界的贸易战争，对于正在历经快速经济发展的中国而言，美国挑起的贸易战争无疑是一场恶战，虽然中国改革开放以来，经济的整体实力不断提升，但是与老牌资本主义国家美国的对抗仍将会是一场异常艰难的挑战。除了经济上，中国正面临着严峻的挑战，文化软实力建设层面，中国形象的对外传播等层面也均面临着问题。“一带一路”倡议下中国经济的走向对于2018年这个特殊的年份而言起着至关重要的作用，作为承载着连接亚欧非三大洲经济文化交流的纽带，势必会在美国的强压经济政治环境下推动亚欧非三大洲的团结，尤其是亚洲各国家之间。旅游行业既具有商业效益同时也是文化沟通的桥梁，在“一带一路”倡议下，旅游业成为热门的产业，中国东北依靠其独特的文化环境和地理位置也逐渐受到国内外游客的关注。但是由于中国旅游市场的竞争激烈，且东北旅游未形成自身的文化品牌和定位，因此在“一带一路” 倡议为中国旅游市场带来客源的同时，如何能够抓住这个机会，树立东北旅游业的品牌并提高行业内部的服务水准都是值得思考的问题。因此该篇文章笔者将重点放在建立以“俄罗斯文化”品牌为主的东北旅游业标签上，通过对俄罗斯文化在东北地区印记的追寻和计划的可行性的分析来帮助东北旅游业在“一带一路”倡议下找准定位。

1 东北旅游业中的俄罗斯文化印记

1.1 地域优势下的语言融合

东北地区地域辽阔包容了众多的少数民族群体。少数民族方面，最早生活在这里的少数民族是：貊、东胡、肃慎、三大古老族系，而后又由这三大族系发展而来的有：勿吉、女真、满洲、挹娄、高居丽、白济、乌桓、鲜卑、靺鞨、契丹、室韦。汉族则是自从商周的时候进入到东北并且与各族长期共同发展、交融。这不仅在政治上促进了统一，在精神文化领域也使其可以达到繁荣。东北内在的民族文化融合趋势为中俄边界的中华民族文化与俄罗斯民族文化的融合与发展奠定了坚固的基础。在东北与俄罗斯边境相邻有一个名为珲春的地方，在这里来自中俄的人民通过经济贸易、 人员流动等途径形成了语言上的融合。地域优势带来的语言交流是必不可少的，同时这种情形促进了中俄边境交流得更加频繁，尤其是当一批经历了跨国恋爱的青年人成长过后，其子孙后代的语言优势相较于其他地区的中国人而言具有了优势，架起与俄罗斯沟通的桥梁对于未来中俄边境良好发展的走向起到了文化推动作用。因此，对于东北地区的旅游业而言，“俄罗斯文化”的标签对于外来的游客而言意味着可以不出国就体验异国风光，既是一种节约资金的手段又是一种文化传播的方式，可谓一举两得。

1.2 意识形态下的生活习俗

国家的意识形态直接影响着中俄边界生活的民众的生活习俗的养成。20 世纪70年代末中国在新科技革命的推动下决定实行对外开放的政策。东北长春就在其中的开放内陆地区的名单上，这也就使得中俄边界的经济开始有了交流与发展。经济推动了底层人民的活动范围，因此在政策的响应下中俄的边境贸易开始出现了繁荣的迹象，人口流动带来的生活习俗的养成也就具有了契机。如今在东北与俄罗斯的交界地区可以看到众多俄罗斯风格的建筑、餐厅和酒吧等，这一切带有俄罗斯生活印记的标志，使得在东北旅游业中，对于俄罗斯生活的体验项目成了吸引外来游客观光旅游的重要成分。

2 “一带一路”倡议对东北旅游业的影响

2.1 拉近中俄关系

“一带一路”倡议对于中国及周边国家的关系至关重要，同时从政治战略上看，亚洲国家和欧洲、非洲国家的联合对于美国的霸权政策是一次集体的突围与抵抗，粉碎其扰乱世界政治秩序的计划。虽然美国政府在2018年与中国开始进行贸易战争，中国的经济形势受到一定影响，但是在此背景下，中俄关系不仅是依靠“一带一路”的链接而变得紧密，与美国经济、政治分歧上的立场也促使中俄关系变得密不可分。黑龙江省的地理优势使得其一直在经济上筹备东部陆海丝路经济带的框架构想，“一带一路” 倡议为中俄经济带来的发展机遇直接促进了文化的交流，而经济、文化均与东北旅游业有着千丝万缕的联系。总而言之，紧密的中俄关系是东北旅游业发展的基石与推动力。

2.2 提升软实力

历史经验教训一再告诫我们，薄弱的文化软实力会使国家走向衰亡，强大的文化软实力才能使民族走向振兴。旅游行业属于文化产业的范畴，而文化产业又是组成文化软实力的重要部分。文化产业具有双重属性，一方面是具有经济效益层面的商品属性，另一方面是社会效益的社会文化属性。具体到旅游行业，因其具备的经济效益和文化传播能力，而文化传播具有了“大众文化”的特性，因此可以将旅游行业定义为“大众文化”中具有经济效益的重要部分。从现实层面上看，中国人民的经济水平逐步提升，因此就催生了国内旅游市场的繁荣，但是随着国外旅游路线的开通，国内旅游线路尤其是东北地区依靠季节优势的旅游项目正面临着严峻的挑战。“一带一路”倡议的提出将会促进外国旅游人数的增长，同时从强调季节性的旅游项目转变成强调文化品牌的旅游项目使得东北旅游行业的发展前景具有了可持久性的展望。

3 “一带一路”倡议下的俄罗斯文化战略

3.1 树立东北旅游业品牌

对于旅游行业而言，恶劣天气带来的自然灾害和社会经济政治的状态都是影响其发展的重要因素。举例而言2008年的中国旅游市场就受到了冰冻雨雪、地震等自然灾害，以及泰国社会动荡、全球金融海啸等政治经济事件的影响。种种现象都表明了旅游行业的不确定性，其发展依靠经济、政治、文化方面的众多因素，但是相比较而言文化层面的影响是最为微弱的，因此建立自身的旅游文化品牌是中国众多旅游地区采取的策略。以人文创新为主的浙江省杭州市，以中西文化融合为主的上海，以文艺旅游为主的云南丽江等等都是注重文化品牌的树立。反观东北的旅游业，采取的措施仍旧是落后的以冬季旅游项目为主的旅游策略，不仅需要考虑季节的影响，对于整个中国旅游市场来说也没有较为特别的地方，因此这也就成了限制东北旅游行业发展的障碍。

树立东北旅游业的品牌对于其可持续发展至关重要，找准东北旅游业的品牌定位则是重中之重。从文化入手是确定自身特色的必须手段，但是如何能够找准特色文化品牌仍是需要思考的问题。举例而言，以“好客山东” 为口号的山东省打造的文化旅游品牌定位是准确的，但是在宣传策略上出现了偏差导致宣传效果不明显。在其进行视频广告传播的过程中，“好客山东”的口号配合的是山东的风景展示而非热情洋溢的人，并且青岛的天价大虾事件使得宣传出现了反面效应。宣传策略的失策为东北旅游业品牌的定位和宣传都具有警示作用。

反观东北文化中能够充当东北旅游业品牌建立的土壤，历史文化首先是应该排除在外的，因为东北的近代史对于中国而言是一段屈辱的历史，“满洲伪政府”建立、日本侵略等字眼都具有负面效益，对于强调积极向上的社会发展基调而言显然是不合适的。结合中国发展战略与“一带一路”倡议的提出以及中俄关系日益密切的政治现状，打造以俄罗斯文化为主的旅游文化品牌具有了可实施性。其可实施性主要体现在以下几个方面。首先是俄罗斯文化品牌依靠中俄关系的日益密切，文化融合在如今的经济一体化的大背景下是一种积极的现象。其次是俄罗斯文化在东北地区各个角落的体现对于中国其他地区甚至是外国的旅游者而言是一个未知的领域，未知就能产生好奇，好奇则是促进旅游行业发展的必要心理。最后是东北经济结构正处于转型期，对于东北的发展战略而言，文化战略才是进行经济拯救的重要途径。注重文化产业的发展已经成了全世界经济发展的共识。

文化消费的日益提高为东北旅游行业以“俄罗斯文化”为品牌的创建策略提供了广阔的发展前景。

3.2 扩张旅游人数和层次

“一带一路”倡议涉及65 个国家和地区，这庞大的数字涉及的人数更是巨大的，因此对于东北旅游行业而言，未来的潜在市场已经不仅仅是局限在国内和邻近国家，而是更加广阔的全球市场。“一带一路”为东北旅游行业带来的是广大的潜力市场，但是能否依靠“俄罗斯文化” 品牌对潜在消费者形成吸引的态势仍然是需要时间来验证的。就目前的形式而言，笔者只能通过对现有的政治、经济和文化形势进行深入分析，以此来对以展望“俄罗斯文化”品牌对东北旅游业的发展。

政治因素实际上与经济已然成了密不可分的部分，因此两者需要合并到一起进行深入探究。“俄罗斯文化” 首先从历史的长河中看就已经具有了一定的历史厚重感，因为“俄罗斯文化”所具有的种种痕迹在东北地区的出现和中国近代史具有了密切的关系，“俄罗斯文化” 对于国内的旅游者而言可以将其转换成一种中国近代史的教育和体验，同时旅游者的定位可能会变成青少年，形式也成为“爱国再教育”。因此从某个程度上而言，“俄罗斯文化” 中的一个切面对准了青少年及想要深入了解东北地区近代史的受众群体。其次，“俄罗斯文化”在东北地区的形成也涉及了中俄关系的不断变化，仍旧是具有历史性，但是更加偏重政治因素，因此对于想要了解中俄政治在近代博弈过程的受众而言，“俄罗斯文化” 的品牌能够对其形成一定的吸引力。政治和经济在“俄罗斯文化”品牌中的体现更多的具有近现代色彩的知识普及，其受众不仅是中国内部对“俄罗斯文化”在东北地区呈现有兴趣的群体，对于国外的受众也同样具有吸引力。中国对于世界总像是穿着一层神秘面纱的女子，对于中国近代史的呈现对于国外受众而言是一种历史的呈现也像是一场对战争的反思和对和平的呼唤，东北人文风光的呈现加上残酷近代史的普及对于中国形象的对外展示具有积极作用，也就变相提升了中国的文化软实力。

从文化层面上而言，“俄罗斯文化” 带给潜在受众的印象是异国风光的呈现，对于俄罗斯生活习俗、文化的近距离接触对于国内和国外受众而言是具有吸引力的。旅游的实质就是厌倦自我生活的环境对他者文化进行探索的一种途径，因此越具有异域色彩的文化体验项目在如今的旅游市场更能够带动消费群体的消费力。并且从便利的角度而言，中国国内的受众不必考虑到语言不通、签证等问题，能够在国内就体验到他国纯正的文化也是吸引其到东北旅游的方面之一。俄罗斯族人在中国的存在本身是一种“俄罗斯文化”品牌的展现方式之一，许多旅游者就是想去看看俄罗斯人的生活方式和生活的场所才选择了去东北旅游，因此“俄罗斯” 人在旅游品牌建立的过程中就已经成了一个文化符号，成了旅游者进行参观的项目之一。而这一切对于东北地区都具有天然的优势。

因此无论是从政治、 经济还是文化层面而言，“俄罗斯文化”品牌的建立在“一带一路”倡议的背景下，对于东北旅游行业而言都是一个拉动消费者数量和层次的重要手段。

3.3 提升东北旅游业服务

“俄罗斯文化”品牌建立后需要考虑的重要问题之一就是对于品牌的维护，而在维护的过程中除了宣传手段的应用外，提升东北旅游业服务质量才是重中之重。因此在“俄罗斯文化”品牌建立后将会对东北旅游业的服务提出更高的要求，也会从侧面促进东北旅游服务业的发展。

由于服务对于旅游行业的发展起着至关重要的作用，因此“俄罗斯文化”品牌的建立能够促进东北旅游行业提高自身的服务质量，根据其文化旅游的定位，笔者认为主要会集中在以下几个层面。首先是对于环境的保护，无论是东北的地理环境还是历史造成的人文环境，都是一笔宝贵的旅游财富，因此树立“俄罗斯文化”旅游的品牌，根据上文的描述凡是涉及近代历史发展的环境都是需要加以保护和维护的，这本身也有益于东北文化定位进行进一步的细化。其次是对于东北地区人文素质的提升。旅游行业的怪象一直是国内旅游业关注的问题，尤其是在现今的自媒体发达的形势下，一旦发生了不公平的现象对于一个地区的旅游业而言都是致命的打击，且不论天灾造成的影响，人祸的破坏力在自媒体的传播下远远大于了天灾。因此“俄罗斯文化” 品牌的建立需要东北旅游行业自身对于从业人员进行更加严格的培训和管理来进行支持。最后，文化品牌的建立有助于提高当地人们的生活质量和经济水平，拉动地方经济的发展，但在持续发展的过程中，服务质量会不会被利益所影响也是需要考虑的问题，因此东北旅游业的发展和文化品牌的维护需要每一个在东北生活的人的努力，这对提升国民素质而言都是重要的一步。

总而言之，“俄罗斯文化”品牌的建立，对于东北旅游行业而言就像是一剂强心针，能够让其焕发出不一样的活力，当然最终的成效仍然需要各方面的努力。

4 结语

“俄罗斯文化”品牌在“一带一路”倡议的推动下对于东北旅游行业而言，不仅能树立自身的文化形象，并且能够有效扩张旅游人数和层次，并在其中稳步提升东北旅游行业的服务质量。在东北地区经济进行转型的过程中，需要注重文化产业的发展，尤其是旅游行业对其的促进作用，而“俄罗斯文化”品牌的树立不仅是对东北经济的一种提升，还是中国国民素质提升的重要一小步。