营销解读：财务报表注意的问题

财务报表分析的概念

财务报表分析是针对财务报表所做的分析，根据有关财务数据和会计信息，采用一定的分析方法和分析程序，对报表里的各项数据进行比较分析，以此获得企业财务管理状况的一种综合分析方法。通过财务报表分析，可以得出企业的各项能力大小，再通过这些能力指标跟企业的不同时期数据、同行业数据、主要竞争对手数据进行对比，来获取企业总体财务状况的好坏，以及找出未来有待提升和改进的地方。

所以，为了能够合理而又准确地评价公司的状况，需要进行财务分析。

财务报表分析的作用

（一）未来工作的需要

通过财务报表分析可以评判企业目前所处的状态，在此基础上预测企业未来的经济情况，进行经营决策。其次，在财务报表分析的过程中能够帮助企业管理人员发现目前财务管理过程存在的一些问题，进而针对这些问题进行改进，改善企业经营管理。所以需要熟练财务报表分析的各种方法，从而为未来的职业工作做好准备。

（二）个人投资的需要

随着经济的发展，我国人均可支配收入越来越高，也就是说人民开始有了大笔闲钱，将闲钱用于投资也是越来越多人选择的理财方式，投资哪家公司、怎样投资是投资者必须要进行选择的问题，想要解决这些问题获得答案，那就要通过财务报表分析。

（三）了解真实经济生活的有力工具

市场经济的不断发展变化，很多经济信息也在不断改变，可以通过财务报表分析观察上市公司经营状况，了解目前真实的经济生活水平，这也是国家监督管理市场的一种手段。

财务报表分析需要注意的问题

（一）对内部财务人员来说

1.要注意对财务报表的理解

财务报表一般是指公开披露的年度报表和中期报表，企业为了吸引投资，财务报表本身数据可能会在有部分修饰的效果，因此要注意对财务报表的理解，而作为一个内部财务人员进行分析的时候，做好选用内部财务报表或者管理用报表来进行分析比较，这样分析得出的结果更能表现出企业的实际状况。其次，财务报表分析的目的是要用清晰简单的分析结果，来概括企业的财务状况和经营好坏，所以所使用的数据最好是原始数据。

2.要注意企业的会计制度和财务管理组织机构是否健全

财务报表分析必须建立在健全的企业会计制度和财务管理组织机构的基础上，这样才能保证报表上的财务数据比较可靠，能够被采用；否则，就是使分析出来的数据不真实、不可靠，由此做出错误判断，造成决策失误。

3.要注意分析评价标准的选择

在进行财务报表分析的时候，绝大部分企业以企业以往的历史数据作为分析比较的基础，这是不够的，还应该要考虑同行业的数据水平以及主要竞争对手的数据水平，这样才能综合评判企业目前所处的财务实况，不能仅仅以几个简单的数字或比率就做出武断的结论。

（二）对外部有关人员来说

1.要估计企业提供信息的准确性

由于外部人员只能根据企业提供的对外财务报表进行分析，所以在分析的时候，必须注意财务报表上数据的真实性，仔细核对检查，确认无弄虚作假的情况时才能够使用报表上的数据。外部人员在分析财务报表的时候，一定要考虑企业粉饰财务报表的行为，对于一些重要数据一定要进行分析评价，防止分析结论失实，决策失误。

2.不仅要关注定量分析，还要充分考虑有关定性分析的结论

财务报表分析是一种事后分析，只能分析出企业以往的财务情况，而且这种分析结论往往带有明显的总结性，不能反应企业产品的质量好坏、固定资产的使用效率、职工的工作态度等定性因素。因此，外部人员在分析财务报表的时候要将定量分析和定性分析结合起来，综合评判得出结论。

3.应注意选择适宜的分析方法

在进行财务报表分析时，有关人员要结合分析对象的经营特点、生产规模大小以及分析的重点选择适宜的分析方法。确定方法后，在进行分析之前要确定分析的顺序、主要分析的问题。

4.要注意对财务比率的评价

对于外部人员来说，财务报表分析的重点不应该是财务比率，财务比率只是反映企业存在的问题，因此需要对其进行加工处理、综合分析，若有异常，应该要核实原因，得到数据异常或者不合理的原因，才是财务报表分析的主要目的。

结束语

财务报表分析是一种综合分析，由于受到各种因素的相互影响，其分析结果存在着一定的局限性，因此在分析过程中要注意结合分析目的和企业自身的特点来得出结论，以免做出错误的决策。财务报表分析主要是指通过对企业财务报表里提供的相关信息进行分析评价，得出企业财务状况和经营成果的好坏，找出经营活动中可能存在的问题和矛盾以寻求解决之道，提高企业竞争力。通过财务报表分析可以为定制企业未来目标提供方向和参考依据，能使企业的管理方法得到改善，为企业盈利创造空间，合理规避有关风险，同时也可以为投资者决策提供数据支持。还可以通过财务比率来检查部门经理完成企业目标的情况，考核各部门经理的业绩。