百度公布2018 全年财报背后广告营收增势可期

2019-12-25来源财经网作者江萍

营销界 2019年13期

来源：财经网作者：江萍

秉持价值投资理念的投资者，相较于财报数据可能更为关心百度在未来可预期的表现。事实上，在2018 年贸易战大背景下，百度在这次财报中的一些数据和表现，已经足以体现其强劲的后续力量。

北京时间2 月22 日（美国东部时间2 月21 日），百度公布了2018 年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，本季度百度营收272 亿元人民币（约合39.6 亿美元），同比增长22%，超出华尔街预期；净利润21 亿元（约合3.03 亿美元）。2018 年度总营收为1,023 亿人民币（约合148.8亿美元）。

2018 年总营收为人民币1023 亿元（约合148.8 亿美元），比上年同期增长28%，不包括剥离资产的影响同比增长31%。网络营销营收为人民币819 亿元(约合119.1 亿美元)，比上年同期增长19%。2018 年，百度活跃网络营销客户数量约为85.6 万家，比上年同期增长10%。百度2018 年来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币9.58 万元(约合1.39 万美元)，比上年同期增长8%。