浅探图形元素在平面广告中的设计与应用

摘 要：本文阐述了图形元素在平面广告中的作用，并将图形元素在广告之中的应用方式进行了介绍，通过在广告中对图形元素的直接应用与间接的应用方式来介绍图形的传播优势，并简要介绍广告的设计过程中的注意事项。

关键词：图形元素;平面广告;设计应用

一、引言

随着人类文明的不断发展，人们表达自身情感与诉求的方式也在不断变化。广告作为一种信息的传播媒介，对于各种元素的运用有着十分巨大的要求。为了保证广告能够传达出足够多的信息，需要借助图形元素的丰富性来达到广告所需的宣传目的。

二、图形元素在平面广告中的作用

图形元素的接收方式是一种以视觉为主的信息接收方式。作为一种视觉设计元素，图形元素可以增强视觉上的吸引力，丰富广告的讯息内容，提升其讯息量。图形元素用色彩与图像等给观众以强烈的视觉刺激，并利用其自身来表达广告之中加入的设计者的个人的情感观念等来提升广告的内涵。图形元素的加入，使广告更具直观性与丰富性，提升了广告在大众之中的传播力与感染力[1]。

图形元素能够用简洁易懂的方式来向受众传达讯息，把需要用长篇累牍的文字才能叙述完成的任务用简单的图片来完成，使人一目了然，并传达出许多只有视觉信息才能了解的丰富的信息内容，完成对信息进行快速准确的传递。因此，图像元素被应用到了各个视觉设计领域之中。

图形元素能够在广告之中单独使用，也可以与其他的设计形式共同使用。图形的拆分与组合能够分别发挥不同的效果，使图形元素成为一种能够用于各种广平面告形式之中的“万金油”。

三、平面广告中的图形元素

平面广告经历了从纯文字时代、艺术手绘板报时代到现在的电脑合成广告时代的变迁。随着人类对于美的追求越来越先进，广告的艺术性也越来越高。在广告设计的过程中，所涉及元素类型也越来越广泛。然而在平面广告的设计过程中，图形元素仍然是一个提升广告创意性与美感的重要元素之一。首先，广告的要求是对所涉及的产品的介绍与宣传，因此需要在平面广告能够清晰地对产品的相关信息与主要信息做出介绍，之后才是对观众注意力的吸引，在吸引住观众的眼球后，才能激起其购买欲望。

平面广告元素在作为广告的基础之上，还有一定的艺术性。优秀的广告在传播信息的过程中还会给观众以美的享受，而这一切都建立在对各种图形元素的使用的基础上[2]。在平面广告之中使用合理的平面元素，能够直接地对观众的视觉产生冲击，并在观众对广告起了兴趣之后才开始对广告内容与产品的介绍进行查看。因此，优秀的图像元素能够有效地提升广告的瞩目程度，提升广告的宣传能力。

四、图形设计与应用的直接表达的应用方式

图形的直接表达方式能够利用直观的视觉刺激让观众了解产品的直观内容，并使观众掌握产品的核心推广思想。这种直观的表达方式能够帮助观众直接感受到产品的参数型号及产品本身的魅力。平面广告中涉及的图形元素一般都是产品自身，通过利用广告背景色的衬托、反差的色调等来突出产品的重要性，并利用一些视觉特效来将产品本身融入到整个广告的环境当中，组成易于记忆的、简洁单纯的广告设计，以提升观众的记忆程度与潜意识中的认可程度。

图形设计的直接应用方式的特点可以总结为突出、直观、冲击力强、干净利落、传递信息速度快这些优点。在如今的多媒体广告盛行的年代，为了提升平面广告的竞争力就必须要在平面广告设计的过程中加入显著的特点，使平面广告的视觉感染力提升到一定的层次。

图形元素在平面设计中经过大量的重复与突出，在广告之中有规律的出现，并在整个广告的构图上形成和谐统一的局面，用数量使人的记忆得到反复的加强。其缺点是大量的重复图形虽然一看上去会使人觉得十分震撼，却很容易让人厌倦。因此在平面广告设计的过程中，还需要对重复图形进行各种细致的构图设计。比如某啤酒广告，用大量的小啤酒杯进行一定程度的堆叠，并运用广告中出现的不同程度的色差来拼接成一个由大量的小酒杯构成的一个大酒杯，利用大量的重复与突出的设计模式，使观众在远处与近处获得不同的视觉感受，有效地传达了广告中设计的产品信息，同时也吸引了观众的视线，达到了宣传的目的。其他的还有OPPO系列手机的宣传广告，就是将手机作为整体，将背景颜色与手机产品的颜色与参数进行巧妙地组合，不仅提升了观众美的享受，还提升了手机的科技感，激起观众的购买欲望。

五、圖形设计与应用的间接表达的应用方式

（一）对图形的夸张变化

图形元素的特点之一就是可以进行随意的变换与更改，因此可以在一定程度上提升图形元素的幽默与夸张效果。这种夸张的变形能够在一定的程度上吸引观众的眼球，但是图形的夸张变化不能应用在对产品参数的介绍上，否则会引起潜在消费者对产品真实性的质疑。比如，在对肉类食品的宣传过程中，让猪从猪肉肠的肠衣中钻出来，以此来表达猪肉肠内的肉类含量高，这是一种合理的将图像元素进行夸张的方法。但是在对车辆的介绍的广告中，为了表达车辆的动力性，将车安排到了天上与飞机并肩，就会让观众对车辆的真实性能产生质疑——因为车本来就不会飞，这种错误的夸张形式还会让观众对车辆的安全性产生疑惑，使得车辆受到无端质疑。

（二）对图形的联想

人的思维方式是多维性的，人们会根据一个事物的轮廓来对其整体进行想象。因此利用图形的联想能够将图形元素的间接表达提高到一个更高的层次上。在进行图形的设计过程中，利用多种多样的联想方法帮助观众进行思维的启发，使观众在平面广告之中发现各种元素之间的关联。

在这一方面，著名的成人用品杜蕾斯公司的广告将对图形与概念的联想发挥到得淋漓尽致，运用各种巧妙的方法，将图形元素与文字相结合，使人们通过联想的方式来发现图形元素与文字之间的关系，并时刻注意广告中的信息含量与对产品的宣传介绍;将图形元素之间的形态相似、共通意义、物相结合等图形元素的应用方式揉杂在一起，并紧随时事热点的脚步，不放过任何机会对自己的产品进行宣传，使人不禁拍案叫绝。

（三）图形的抽象化

图形的抽象化一般应用在比喻与拟人的方面，将产品比作另一物体，或将产品拟人化营造出一种抽象的意境。比如在对玻璃水品牌的广告设计的过程中将车辆拟人化，一边拿着玻璃水洗玻璃一边竖起大拇指，表达出产品的用途、质量等等产品特性，以简明扼要的方式来吸引观众的视线。

六、图形元素在使用过程中的注意事项

（一）在图形的利用过程中注意版权问题

图形元素的使用过程中，要注意广告之间的构图等问题。广告与广告之间要有明确的区分。构图抄袭会造成版权之间的问题，在影响工作效率的同时还会给广告公司与产品的生产经销商带来恶劣的影响。

（二）图形元素使用中切记不要喧宾夺主

在图形元素的使用过程中，切忌大量使用不相关的图形元素导致广告失去其宣传目的。设计方面还是尽可能地以言简意赅为主，以明确整个广告的主题为优先，其次在对其艺术性方面进行设计与提升[3]。

（三）广告设计的过程中要明确目标受众

广告的作用是推广产品，提升其目标受众的购买欲望。因此，在进行广告设计的过程中就要明确其受众，若是婴幼儿产品就突出广告的趣味性，若是青年产品或是高端数码产品则突出其科技感与时尚感，若是面向中老年的产品则突出其实用性。

七、结论

综上所述，平面广告在使用图形元素的过程中运用到的巧妙创意，能够使广告给人以强烈的冲击感与艺术享受，在平面设计的过程中要充分强调图形元素与文字之间的协调，使平面广告在设计过程中达到传播讯息与提升观众记忆的作用，吸引受众的视线，以完成广告传播的目的。

参考文献：

[1]窦林贤.几何元素在平面广告图形设计中的应用[J].蚌埠学院学报，2018，7（3）：13-16.

[2]金萍.论图形元素在平面广告中的设计与应用[J].包装工程，2014，35（20）：110-113.

[3]许桂华.图形元素在平面广告设计中的应用[J].大众文艺，2014（13）：138-139.

作者简介：郑航（1989—），女，河南郑州人，本科，教师，助理讲师，研究方向：包装设计。