市场营销工作在低碳经济时代的发展之路

文 /于静

我国行政事业单位的财务管理为充分发挥其社会管理职能服务，同企业财务管理的根本区别在于其非营利性，预算编制、预算执行和预算评价三个方面组成财务管理内容。

在低碳经济发展的今天，市场上的企业竞争日益激烈，为了保证企业的营销利润，必须要采取有效的营销模式，本文主要围绕低碳经济下企业市场经营模式展开分析和论述，首先介绍低碳营销模式的概念，然后分析在低碳经济下企业开展市场营销存在的挑战，然后提出基于低碳经济企业开展市场营销的有效模式。

随着经济的发展，低碳经济已经成为社会发展的一个必然走向，在低碳经济模式之下，企业在进行市场营销时也应该充分的迎合低碳经济的概念，采取有效的营销策略和方式，才能够保证经营效益，因此企业应该打破低碳经济给市场营销所带来的问题和困境，采取有效的营销方式进行营销方式的改革，才能够实现企业的经济利益。

低碳营销模式的概念

所谓低碳营销模式是指企业在进行营销的过程当中，要本着低碳环保的概念，要注重保护环境，才能够真正的推进企业的可持续发展。另外低碳营销模式也是低碳经济之下企业进行市场营销的一项必然选择，不仅能够满足我国社会发展的需要，更重要的是能够抓住机遇，实现竞争水平的进一步提升。低碳经济下企业进行市场营销存在的困境分析

首先，受到碳金融的发展的影响。在低碳经济发展之下，碳金融作为一种重要的金融活动，企业只有迎合低碳市场的营销模式，并且进行创新和改革才能够顺应时代的发展趋势，采取有效的营销策略进一步拓宽营销的渠道，从而适应低碳产品的市场营销。因此受到碳金融发展的影响，企业的营销必须要进行改革，否则会面临着发展的困境。

其次，碳关税征收。在低碳经济之下，碳关税是国家利用各种方式来保护环境的重要手段，因此企业在进行市场营销时也会受到碳关税征收的影响，只有采取科学的方法才能够顺应低关税征收的相关政策打破相关的贸易壁垒，实现企业的自身利益。

最后，碳交易实行的影响。在低碳经济之下，企业在进行市场营销时，必须要抓住市场化的机遇，有效的降低二氧化碳的排放量，才能够在碳交易的过程当中获取更多的经济利益，因此对于企业来讲，只有进一步完善碳交易实行的机制，并且探索相关的方法才能够破解困境。

低碳经济下企业进行市场营销模式创新的有效举措

第一，要全面增强消费者的低碳环保意识。在低碳经济之下，为了保证市场营销的效果，应该进一步增强消费者的低碳意识，才能够让消费者信赖低碳产品，提倡环保、节约的生活方式，保证企业生产的产品符合消费者的需求。因此在进行市场营销时应该尽量避免一些礼盒包装的产品，从而迎合受众的低碳环保生活观念，另外通过在市场营销中尊重消费者的低碳生活需求以及消费习惯，才能够更好迎合受众需求，推动企业的进一步发展。

第二，要全面加强科技创新。在低碳经济之下，只有采取科学技术手段，才能够保证市场营销模式更加科学和合理。随着低碳技术的不断发展，将会产生更多的碳化产品，从而有效的提高能源的利用率，也能够实现我国企业的科学可持续发展，因此在进行市场营销过程当中，必须要把“第一碳”经济理念真正的融入到营销体系当中，尽量采取环保理念进行营销设计，才能够减少环境的污染，提高对资源的有效利用，也能够为消费者提供更多的方便、便捷、低碳的产品，从而实现我国社会的科学可持续发展。

第三，要进一步完善相关的法律法规。为了保障低碳经济下企业市场营销的有效运转，我国应该结合当下的发展趋势，制定相关的法律法规以及相关的优惠策略，才能够适应我国经济体制改革的需求，推进低碳经济。

因此，我国要进一步进行改革和创新，结合气候变化法等相关的法律文件进行相关法律的修订以及制定，尤其要完善相关的规划制度以及项目的审批制度，才能够真正的将低碳意识融入到企业的市场营销过程当中，从而保证市场营销活动具备相关的法律保障。

第四，要采取各种宣传方式，扩大影响力。为了推进低碳经济下的企业市场营销活动，应该采取广播电视等营销手段来进行大力的宣传绿色营销模式，才能够真正的增强大众们对于绿色环保理念的认知，尤其是在进行产品设计研发的过程当中，要真正的做到环境的保护，才能够实现长远的利益。

因此低碳经济之下应该结合相关部门进行宣传工作，保证消费者生产者秉承节约和保护环境的理念，真正的宣传和接受低碳市场营销的新理念，从而树立正确的消费观念，也能够帮助企业进一步采用低碳的技术来进行生产、经营、研发或者是营销等各个环节。

通过加大宣传力度，提高人们的认可度，也能够避免一些非环保的小营销行为影响到当下的低碳绿色营销模式的发展。企业通过进行学习，真正的做到绿色营销，而消费者们也会结合相关的概念和理论进行消费行为的低碳化。我国政府部门也应该大力的宣传低碳，环保的理念才能够真正的迎合低碳经济社会的需求，真正的改变人们的生活方式和生活理念，也能够使得生产者在进行市场营销时采取低碳化的营销模式，利用科学技术力量推进企业的市场营销模式，不断科学化和规范化。

总结

低碳营销模式是低碳经济发展的一个必然选择，在低碳营销模式之下，企业的市场营销往往受到碳金融发展、碳关税征收以及碳交易实行等三方面的限制。这就需要在开展市场营销时，增强消费者的低碳意识，采取科技创新的方法，另外要健全相关的法律法规，采取宣传模式才能够保证市场营销效果。