色彩视错觉在平面设计中的应用分析

摘 要：在平面设计中，利用人眼生理特征产生的特殊设计，在日常生活活动中广泛存在的。视觉错觉现象是公众普遍感受到的，具有独特的视觉效果，具有突出的效果和诱人的设计特征。然而，这些具有独特视觉效果的现象尚未深入探索并应用于平面设计中。随着社会的发展，人们的审美需求变得越来越强烈。因此，现在对平面设计的需求越来越高，平面设计师不断尝试根据客户的想法找到平面设计的实现。本文将讨论色彩错觉在平面设计中的应用。

关键词：色彩错觉 平面设计 应用

一、色彩错觉概述

1.概述色彩视错觉

在环境和生理作用的综合影响下，人们以扭曲的视觉方式接收外部事物，然后在大脑中形成“错误”的概念，即色彩错觉。生理和心理因素是色彩错觉的最重要原因。

色彩错觉有两个主要特征：第一，它可以与色彩效果相互作用;其次，它可以与无色起作用。值得一提的是，没有颜色不具备色彩倾向，但可以有效地利用亮度条来调整视错觉。只有正确使用色彩错觉，才能使人类视觉交流中的图形设计更加清晰明确，让人感到兴奋和快乐。错误和过度使用色彩错觉会给人们带来视觉疲劳，影响平面作品的色彩效果。[1]

2.色彩视错觉的类型

基于色彩错觉的概念及其原因，有两种类型：一种是生理错觉，即由生理因素引起的色彩错觉。例如，对比错觉，疲劳错觉等。第二是心理错觉，即心理因素造成的色彩错觉。[2]

二、平面设计中色彩视错觉发挥的重要作用

色彩错觉的使用可以使平面设计更具表现力和丰富性。这将有利于平面设计本身的发展，为平面设计带来新的活力。而色彩是错觉可以有效地减少设计师与顾客之间的距离，对这种神奇的想象力，大多数顾客会充满好奇，想知道为什么会有这种效果，自然和设计师形成更多沟通，并且使用色彩光学错觉也可以让客户更好地接受平面设计，可以达到预期的效果。[3]

三、色彩视觉错觉在平面设计中的应用

1.包装设计中的色彩视错觉应用

要了解彩色光学错觉的特点，避免将小稿件变成大稿子上的色彩效果错误。在决定大型草案之前，设计师通常需要做一些小草案供选择。但是有些颜色在小型草稿中效果很好而在大型草稿中表现不佳。因为色彩错觉受到区域和环境的影响，在白色区域，色彩区域越小显示越深，区域越大显示越浅。通常在小稿的设计中，人们在颜色和构图等方面都不严格，在写小稿的文字时也只是点上白点或干脆画一个白框，等到放大时，留给文字的白框就变成触目的大面积白色，而写上真正的文字后，这个空白又一下子变“灰”了。因此，为了获得与小稿件相同的颜色效果，应适当调整大稿件的颜色，以充分表达对大稿件的要求。如果文字使用适当的间隙来表达细纹，则图案还应考虑放大后是否过大等尺度问题。尽量避免这些图形设计因素对色彩错觉的影响。另外，小稿往往是在草稿纸上绘制的，周围环境和大稿有很大差异。因此，请考虑由于环境变化导致的颜色变化。

2.广告设计中的色彩视错觉应用

（1）利用各种生理色彩错觉，增强广告的识别和视觉冲击力，使其具有更高的识别和宣传效果。比如大英博物馆的宣传册。虽然没有大牌的代言人，也没有奢侈的设计预算，但还是可以引起注意，非常耐心看。首先，雖然小册子采用了非常简单的黄色，蓝色和白色，但白色字上的蓝色和白色字上的黄色会让人感受到不同的色彩含义。蓝色背景上的白色比白色在黄色背景上更明显。同时，在蓝色的影响下，白色显得很冷，而在黄色的影响下，白色字会显得温暖。接下来，在黄色和蓝色调整等区域的对比中，设计师在一侧以蓝色添加黄色，在另一侧以黄色添加黑色，这样实现视觉的相对平衡。

（2）通过各种心理幻想的色彩，与观众的心理紧密联系在一起，增强了广告的亲和力。在广告和营销史上，“绝对牌”伏特加是一种经典，其海报的独特风格，让人难以忘怀。本系列中的两张海报属于“绝对牌”伏特加在“绝对城市”，“绝对艺术”和“绝对节日”之后推出的“绝对品味”系列。通过色彩的感官错觉，海报让人们想起各种水果的味道，好像舌头已经暴露在不同口味的伏特加酒中。这种个人体验感可以轻松抓住消费者的视线，激发购买欲望，达到良好的宣传效果。

（3）巧妙运用色彩的生理错觉特征，在不同功能和媒体环境的广告中合理使用，创造更好的宣传效果。印刷广告不再局限于纸质载体，设计应充分考虑各种载体环境的影响。例如，纸张载体打印特性，数字载体屏幕成像特性等。

3.在企业视觉形象识别系统设计中的应用

由于建立企业视觉识别系统，与其他企业形象识别的差异，并能积极沟通企业本身和独特的精神特性，让消费者心中建立信任和好感，间接达到盈利的目的，所以企业识别系统的设计，必须处于统一、积极、品牌意识、简单有力、易于识别、意义明确等原则，才可得到群众的认可。

在企业视觉形象标识系统的色彩设计中，必须注意三个原则：第一，色彩印象-深刻的印象和持久的消费群众的记忆;印象很好，让消费群众心中有好感;印象确实使消费者对产品和企业充满信心和安全感，这是产品消费动机的最重要基础。企业标识系统的颜色选择，必须给消费者留下深刻的印象，良好的印象和实际印象，才是成功有效的颜色，这样的标志系统可以使企业具有吸引力，发挥好了可以稳定的良好企业形象。第二，色彩识别-在许多有竞争力的企业存在的市场空间中，企业标识系统必须能够使自己的生动色彩和企业精神在市场中脱颖而出。独特的色彩设计易于识别，避免他人模仿。第三，色彩统一-色彩可以使企业视觉形象系统具有统一性，更能体现企业文化和凝聚力。

结语

使用视错觉可以创造出独特的视觉效果，作为经典的图形设计创作方法和技术，慢慢地向现代设计领域发展。当色彩错觉应用于平面设计时，它可以有效增强产品的视觉冲击力，达到效果视觉错觉。在视觉错觉应用的基础上，适当引入某些文化或思想，可以提高平面设计产品的设计水平，引发消费者的思考，给产品留下良好的印象。

参考文献

[1]王丽.色彩视错觉在平面设计中的应用[J].艺术科技，2015（2）：200-200.

[2]杜奕瑭.浅析色彩视错觉在平面设计中的应用[J].西部皮革，2016，38（18）.

[3]郭娜.色彩视错觉在平面设计中的应用探讨[J].农家参谋，2018，No.588（13）：145.

作者简介

李积桂（1979.10—），女，土族，青海省黄南州人，本科， 研究方向：计算机（平面设计、网页制作）。