吉林市体育冰雪旅游发展研究

□ 齐鹏飞（北华大学师范分院 吉林 吉林 132013）

对吉林市万科松花湖滑雪场、五家山滑雪场、北山大世界滑雪场、铭山绿洲滑雪场这四家大滑雪场的消费人群随机发放问卷，以及实地调研详细准确的拿到了了对冰雪旅游消费资料。为了确保问卷的有效度，在发放问卷之前与相关专家探讨，并进行对问卷进行了修改。为提高回收率，在发放问卷时，采用专人当面发放问卷。于2018年12月和1月发放两次问卷200份，回收175份，回收率87.5%，有效率 100%，有效回收率 86.6%。

1、吉林市冰雪旅游业发展现状与机遇

吉林市雾凇中国四大自然奇观之一，选择冰雪旅游作为经济发展的重要产业，是历史发展的必然。1991年吉林市举办了首届中国吉林国际雾凇冰雪节；2003年推出了多日游精品旅游线路；2015年实现旅游收入209亿元，与2014年同期相比增长27%。2016年春节黄金周，吉林市接待游客270.58万人次，实现旅游22.73亿元。2018年2月吉林雾凇作为城市名片，以位于松花江畔的雾凇岛为代表的“九大雾凇观赏带”，冬季年接待游客量已达百万人次。统计数据表明，冰雪旅游已经成为吉林市旅游收入的重要来源，根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2017年)》显示，吉林市在中国十佳冰雪旅游城市竞争力排行中位列第二名。

2、吉林市发展冰雪旅游业优势

2.1、地理优势

吉林市位于吉林省中部偏东，距省会长春124km，是“雾凇之都”。中心城市三面环水，四面环山，松花江呈倒“S”形穿城而过，整个城市由江而来，沿江而走，依江而展，为江而美，具有山水园林城市特有的魅力。它是个依山傍水的美丽城市，而且物产富饶，特别是水资源极为丰富，气候属于典型的温带大陆性季风气候。一年四季非常分明，可以享受四季的变换与美丽。全区年平均气温4℃-6℃,受地形影响由西、西北向东、东南气温逐渐降低。一月份平均气温最低，一般在零下15℃-20℃，七月平均气温最高，一般在21℃-25℃。夏季温热多雨，冬季寒冷干燥。吉林市是夏季避暑胜地，冬季是冰雪旅游滑雪爱好者的胜地，为冰雪旅游发展得天独厚的优势。

2.2、旅游配套设施较为完善

目前已经拥有以万科松花湖和北大壶、朱雀山、铭山绿洲、北山冰雪大世界、五家山等为代表的不同等级的滑雪场，能够满足不同层次的滑雪爱好者。北大壶滑雪场，是我国目前规模最大、设备最先进的滑雪场之一，被评为国家AAAA级景区。这里曾经举办过中国第八届、第九届冬季运动会。吉林北山四季越野滑雪场项目作为全亚洲第一个室内越野滑雪场也将于2019年5月份投入运营。据吉林市区不到20公里的温泉度假村，在冬季观雪泡泉，真是别有一番情趣。与冰雪体育旅游配套的通讯、医疗、餐饮、娱乐等配套设施也基本出具规模，这些都是吉林市冰雪体育旅游事业的硬实力。

体育场馆管理经营走入正轨。新建的吉林体育馆、冰上中心训练馆、体育运动基地综合训练馆、雪上竞技训练中心运动员公寓等场馆陆续投入使用。成功举办了第24届金鸡百花电影节颁奖晚会及明星走红毯仪式、吉林体育馆落成大型演出活动、“吉林城建吉林铁投”杯中美职业篮球对抗赛、2场CBA篮球赛以及“好声音”演唱会等。

2.3、群众参与意识较高

吉林市广泛开展群众冰雪健身活动，制定全民冰雪运动普及计划组建全民冰雪健身专家智库，打造群众赛事品牌。每年浇筑公益冰场超过100块，校园冰场超过50块，免费供群众和青少年开展冰雪运动。目前，吉林市业余青少年冰球俱乐部达到8家，70所冰雪运动特色学校，业余冰球运动员人数达到1000余人。冰雪进校园、进社区、进机关、进企业等活动也在如火如荼举办。调动不同人群不同阶层都能够积极主动走进自然，玩冰嬉雪，增强体质，从而实现全民上冰雪全覆盖。

2.4、吉林市的交通优势

俗话说“要致富先修路”，便利的交通可以带来巨大的商机。值得一提的是长春至吉林的城际铁路开通，它为吉林市的冰雪体育旅游产业带来了更多的国内外游客。2010年12月30日长吉城际铁路通车仪式在长春举行，西起长春站东至吉林站，全长111公里，设计时速250公里，沿途设有龙嘉站、九台站、吉林站动车组列车运行仅为29分钟，通车后大大缩短长春市至吉林市运行时间。龙嘉国际机场车站，动车组列车直接停靠在候机大厅旁，铁路、航空、公路三种运输方式无缝对接，旅客真正实现了“零换乘”。交通便利优势也为冰雪体育旅游产业的发展带来更多机遇。

3、吉林市发展冰雪旅游业存在的一些问题

（1）竞争核心还是人才的竞争，专业运营管理人才决定整体团队素质,吉林市整体经济水平不高，不能像东南沿海一线城市有优越的工作生活环境和高薪吸引人才，给予人才的发展空间资源有限，行业缺乏专业的人才经营与管理，管理模式大部分沿袭传统模式，市场竞争力较差。

（2）吉林市冰雪体育指导员状况。

目前吉林市冰雪运动指导员主要来自社会的冰雪运动爱好者、体育教师、体育院校在校学生,体育院校专业毕业生直接从事滑雪指导员的极少，具有指导员证书的寥寥无几，专业素质与能力参差不齐。在一些黄金旅游旺季,一些中小型滑雪场存在，刚刚学会滑雪的人就充当指导员，没有经过岗前培训上岗资格，专业素质和服务意识方面素质较差。

（3）品牌知名度不高。

哈尔滨发展起步较早、历史悠久、已经形成了较大规模，并建立了完整的冰雪旅游产业，城市品牌知名度较高。在人们的观念中一提到冰雪旅游城市，首先想到的是哈尔滨的冰雕、冰灯，与哈尔滨等发展比较成熟的城市还有一定的差距,很多地方需要我们通过借鉴学习去改进创新，吉林市冰雪旅游业发展就要打造属于自己的品牌。

（4）环保生态问题。

吉林市的冰雪旅游业发展主要依赖冬季降雪建造大型的滑雪场,在关注经济利益的同时，我们也必须保护生态环境。冬季冰雪覆盖大地,春季冰雪融化天气转暖,大面积的滑雪场融化了,漏出了裸露土地,会引发大面积水土流失破坏生态环境。植被草地的破坏会引发相应一系列生态问题,直接影响到冰雪旅游发展可持续性。

（5）冰雪体育旅游游客消费能力有限。

游客在进行滑雪运动前要购置滑雪装备要付出一定的成本,更是要担负食宿以及交通等费用的支出,滑雪运动属于目前来看属于高消费体育项目。通过对北大壶滑雪场实地考察,滑雪游客人多都是属于中高收入的群体,在北大壶滑雪一天大概消费400-1000元区间,在对这样的消费标准而言,吉林市乃至吉利省的居民中推动是十分有限的。

4、吉林市体育冰雪旅游业发展对策与建议

4.1、引进高精尖人才、注重后备人才培养

首先引进一批高精尖管理人才,并广泛开展国际交流与合作,借鉴国外先进的管理经验。其次完善冰雪体育指导员培训制度，加强对相关人员的岗前业务培训，提升冰雪体育服务质量。完善冰雪人才培养体系，鼓励有条件的大中专院校设置和发展冰雪产业相关专业。开展体育教师冰雪运动专项培训，通过冰上和雪上项目的培训，让体育教师掌握一至两项冰雪运动技能，提高教学和训练指导能力，从而更好的开展学校冰雪体育课程和冰雪体育活动。通过冰雪培训挖掘我市冰雪体育人才，组建本土冰雪运动裁判员和教练员队伍。要充分发挥冰雪运动特色学校在冰雪体育活动中引领作用，充分利用学校现有冰雪资源和特色项目组建训练队伍，打造成才环境，扩大初级训练规模，培养冰雪竞技后备人才。

4.2、大力普及冰雪运动、开展丰富多彩的冰雪体育活动

培养青少年冰雪运动技能。教育、体育部门积极引导，共同推进冰雪运动进校园，明确开展冰雪活动的重要性，积极开展丰富多彩的中小学生冰雪体育活动，吸引中小学生参与到冰雪运动中来，要充分利用现有的校园冰场和公益冰场及雪场，就地就近开展冰雪体育活动，为冰雪活动营造良好的、快乐的氛围。组织冰雪冬令营及冰雪体育竞赛活动。把冰雪各项活动作为全面推进素质教育、活跃中小学生课余文化生活的重要组成部分抓实抓好。推行“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”，促进青少年冰雪运动的普及发展。

4.3、加强品牌塑造，赋予文化内涵

促进冰雪文化推广，让冰雪体育旅游成为一种生活方式。丰富冰雪文化内涵，打造具有地域特色的冰雪旅游文化名城。在吉林市，可以体验传统的乌拉街满族村落观光、饮食、冬捕等民俗，可以欣赏满族冰嬉等冬季非物质文化遗产项目。

欣赏完玉树琼花，又能在雪道驰骋，刚吃完白肉血肠，又可以在零下20℃白雪皑皑的室外泡温泉，告别过去单一的冰雪运动旅游模式，开发出以冰雪休闲度假为主打、做精赏雾凇、戏冰雪、泡温泉推进冰雪民俗与历史文化融合，深度挖掘丰富趣味性增强参与性，突出地方特色,丰富冰雪文化内涵,打造一个冰雪旅游名城。

发展冰雪体育休闲文化。推动广大群众玩冰踏雪，开展滑雪橇、冰上自行车、冰上爬犁、打陀螺、雪地摩托、雪地拔河、雪地足球、冰钓等集娱乐性、参与性为一体的冰雪娱乐活动。支持创立特色体育休闲文化品牌，举办冰雪体育节庆活动，将节假日打造成为群众广泛参与的冰雪休闲嘉年华体育盛会。

发展冰雪体育文化会展业。冰雪体育会展是展示城市形象、增强城市吸引力和凝聚力的重要载体，未来将充分利用好在本省举办的中国国际冰雪旅游博览会等载体，通过体育搭台，经贸、文化、旅游等唱戏的方式，促进体育活动与地方美食、休闲游戏、民俗文化的完美融合，形成“一条龙”式的冰雪休闲文化。

4.4、坚定生态环保可持续发展理念

“循环”是非常重要的,否则将造成更大的浪费。对于吉林市来说,冬季冰雪旅游为吉林市经济发展做出了一定贡献,是吉林市人民谋生的重要手段,既要懂得索取又要懂得修养生机进行维护,冬季是冰雪旅游的旺季积极发展,利用夏季的旅游淡季进行“植被、种草、种花等利用可循环可持续发展的理念，防止水土流失。

4.5、创新传媒方式扩大宣传和推广

在大众传播时代,就算是酒香也怕巷子深,如果不利用新兴大众传播媒介,我们是很难将自己的声音传播到更广的范围，吉林市冰雪体育旅游业的发展自然要借助借助大众新兴传媒的力量,因为自媒体是一种新型媒体,充分利用新兴的自媒体进行宣传，网络直播平台作为新兴的网络传播媒介，以其传播媒介高效、内容随意简洁及交互及时直观等特点成功吸引了大众的眼球，扩大自己的知名度,扩大与消费者的沟通渠道,只有这样才能增进与外界的交流,从而进一步促进经济合作与发展。例如通过抖音、火山小视频等平台进行直播，吸引更多的游客来吉林市旅游观光，发挥资源优势，打造冰雪名片，促进消费增涨，打造冰雪旅游度假的天堂。

当今旅游市场发展竞争激烈、消费者需求多样，发展旅游业可以树立城市良好形象、增强城市综合竞争力，吉林市如何激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须了解当前所处地位，找出存在的问题，围绕自己的地域发展特色，找到适合吉林市冰雪旅游发展策略，提升冰雪旅游产业综合竞争力。全力打造吉林市‘雾凇之都、冰雪名城’的金字招牌。