品牌强国建设要有“五度”

与全球诸多品牌价值领先的企业相比，中国企业在商业运营方面的能力有目共睹，但却一直忽视了品牌的顶层设计的内容，且品牌定义这些更代表企业持续发展原动力方面的思考也是缺失的。大多数企业仍然把做品牌理解为做广告，而忽视了品牌定义的重要性。

品牌已经成为构建国家形象的重要组成部分，因此，品牌建设要有“五度”。首先，品牌建设要有高度。其次，品牌建设要有广度、跨文化传播的扩散和渗透。第三，品牌建设要有效度，大数据驱动使品牌管理工作更加精准。第四，品牌建设要有温度，在人工智能时代，不要让品牌变得冷冰冰。最后，品牌建设要有信度，互联网赋能使消费者的监督能力越来越强，品牌应更加爱惜自己的羽翼。

当今社会，中国品牌呈现出传播复杂、消费变革大、竞争异常激烈、国家高度重视、市场机会千载难逢等特点，由此也带来了中国品牌发展的新动向。

新物种频频出现，小众崛起。从大工业的生产到个性化的定制，小众化需求正在成为时代趋势，全球市场崛起的那些明星创新品牌，超过80%是来自新兴的小企业，它们共同的特点是产品创新，动能前进。

品牌塑成。互联网环境催生了品牌，几乎在一夜之间，有些品牌就能通过社交媒体的传播，成为网红级的消费品。比如喜茶，它是在2005年刚刚注册，在今年它门店已经达到180家，在广东一带非常有名。

科技赋能。AI技术已经深入渗透到任务洞察、广告投放、广告监测等全营销链条上，推动营销向任务画像化、品牌营销化、目标精准化、效果可量化的目标前进。

除此之外，中国品牌发展还有一个新动向，即新模式层出不穷。主要表现有：第一，颠覆属性，互联网与各行业的结合正在催生出各种新业态，行业的属性被重新定义;第二，零售革命，零售形式在不断创新，零售理念、模式、技术也在不断创新;第三，打造平台，打造具有开放性、以人为本、聚焦价值创造的品牌型企业和生态环境，为人创造价值，为客户创造价值，让企业变成一个平台型的生态圈。

品牌是战略不是战术，产品是根本不是直接营销，因此品牌发展要有新思维。包括回归产品本源的品质思维;重新审视品牌价值观的价值思维;从单纯的价格渠道、技术、资本的竞争发展成为系统竞争的系统思维;从二次创新到全面创新的创新思维;深挖品牌内涵的文化思维;一切以满足消费者需求为目标的任务思维。