论品牌视觉形象再设计的传承与重塑

2019-12-21刘媛

大众投资指南 2019年4期

关键词：品牌形象内涵消费者

刘媛

（鄂州职业大学服装与艺术学院，湖北鄂州 436000）

一、品牌视觉形象的市场现状调查

在现代市场条件下，一个产品的市场占有度如何在很大程度上和产品的宣传效益有很大的关系，产品的品牌形象就像一个人的外在形象一样，外在形象是展示在世人面前的第一印象，所以非常重要。

（一）品牌形象调查

针对产品品牌形象的问题，有关部门展开了调查，现如今市面上的大部分产品都十分重视产品的品牌形象，想从品牌形象上吸引顾客的商家越来越多，他们都想抓住消费者的第一印象。但是，在这个过程中也存在了很多问题，比如：很多商家从自身商品的品牌形象着手，下大力气去设计专属于自己的品牌形象，但是，最终的效果却没有那么理想化，有的问题在于产品的品牌形象和自身产品或者产品名称没有任何联系，缺乏产品的内涵；一些产品的形象在设计的时候过分重视外包装，花哨的设计图案并没有对他们产品的销售起到多么大的作用，反而让消费者会觉得过于繁杂，华而不实，对比其他产品的外包装有种哗众取宠的感觉，反而会增加消费者的心理负担，觉得内部产品是否会有不实在的情况。

（二）品牌形象的影响力调查

有关部门在调查产品形象设计的同时也对产品的影响力进行了调查。对比当今比较大的品牌的商品，他们影响力大的原因更多在于产品视觉形象的简洁、醒目，从产品标识自身形象来看就可以突出产品内涵，让消费者看一眼就想买，再加上商品实物实用价值较高，所以，在日常生活购物的过程中人们更愿意去选择那些他们经常选择的品牌，即使该品牌推出新产品也会吸引很多消费者的眼球，这就是品牌的形象影响力深深嵌入到了广大消费者内心。但世界上产品众多，设计众多，并不是每一件产品都会设计如此，更多的产品在其形象上没有进行深入的思考和钻研，形象大众化、内涵普通化这就使得产品的外在形象缺乏吸引力和影响力。

（三）品牌形象对商业效益的影响

众多周知，品牌形象对商业效益的形象很可能是立竿见影的，比如：很多年前，娃哈哈的生产厂家推出娃哈哈的品牌和宣传娃哈哈的歌曲，宣传力度在当时的情况下算是比较大的了。广告做得好，宣传到位，引起了观众持续的关注，所以，后来产品出来以后就形成了一炮走红的结局。再比如现在电视上的很多广告都是特别注重广告本身的故事性和内涵的挖掘，他们在介绍自己产品的时候用一个唯美的故事展现在世人的面前，最后在片尾醒目的位置印上他们的品牌形象标识。很简单，同时标志展示的很到位。

二、品牌视觉形象的重要性

（一）吸引顾客的眼球，提升产品的关注度

如果产品的品牌视觉效果能够出彩，就可以一下子吸引顾客的眼球，产品的关注度就会出现空前高涨这样的结果。所以，作为产品生产的商家来说一定要注意对品牌形象的设计关注，聘请经验丰富的设计人才，理解产品的内涵，对如何进行产品标志整体形象的设计和宣传做一个系统详尽的规划和设计。利用新平台展示形象，争取一炮走红。

（二）提升产品的整体形象

产品的品牌视觉形象直接关系到产品的整体形象。我们通常在看某一事物的时候不是从外表着手就是看整体形象，产品的整体形象如何这与产品自身的质量和性能有一定的关系，还与产品的品牌视觉形象有一定的关系。之所以很多人都喜欢买平常自己熟知的品牌，是因为这些产品无论从质量上还是品牌设计也形象上都更胜一筹。

三、品牌视觉形象的传承和重塑

（一）重视品牌形象中的文化元素

现代社会广告宣传已经远远不能局限在产品本身的样貌和特性方面地介绍了，更多广告在制作的过程中会加入一些文化元素，比如：故宫博物院为了展示自己的形象在天猫商城也开了网店。将自己的商品全都融入清朝文化元素，消费者在选择的过程中很多是一眼就被其文化气息所吸引。

（二）抛弃陈腐的品牌形象，规划设计新的品牌形象

很多品牌在宣传自己产品的形象时都没有认识到随着时间的推移和社会的变迁需要不断更新自己的产品品牌形象，落后的、陈腐的品牌形象不仅会影响产品自身的宣传，还会在很大程度上影响到产品的售卖。

（三）创立子品牌，旧有品牌形象转型升级

其实，产品在更新转变自己形象的同时也完全可以通过创立自己的子品牌，进行旧有品牌形象的转型升级。比如：格力集团的家电产品在社会上占有率已经很高了，但是市场是很大的，在这个过程中还想进一步拓展现有的市场，所以格力创造了自己的子品牌，“大松”。本身技术含量就很高，再加上品牌自身的形象拓展得当，所以最终顺利占领了一部分市场。