奥迪Q8上市 豪华旗舰SUV市场面临重构

刘回春

10月25日，奥迪品牌最新旗舰级SUV车型奥迪Q8正式上市。此前，全新奥迪Q8已于9月5日在成都车展正式启动预售，预售价区间为77-102万元，同时推出限量288辆的至尊限量版，预售价为109.76万元。

有业内人士曝光了来自奥迪内部的一份通知。通知显示，全新奥迪Q8预售后，需求旺盛，至尊限量版很快便处于售罄状态。

在此之前，国内豪华旗舰SUV市场有奔驰GLE、宝马X5、奥迪Q7、沃尔沃XC90。四款车中，奔驰GLE在豪华感以及全面性方面有着不少的优势，而且宝马X5则更为年轻和运动，奥迪Q7与沃尔沃XC90则一位主打科技，一位主打安全系统，各有侧重。

业内人士指出，其实轿跑SUV市场的开局者是英菲尼迪2009年推出的英菲尼迪FX，即后来的QX70。但市场并没有先来后到的规矩，因各种原因，该车自始至终都没能获得市场认可，最后只能被迫停产退市。真正有取得成功的，是紧随其后推出的宝马X6。因其领跑整个轿跑SUV市場发展，宝马X6也成为了很多品牌的模仿对象，比如，奔驰在其之后推出的轿跑SUV GLE Coupe，其大溜背造型就有模仿之嫌。而模仿者注定只是跟随者，奔驰GLE Coupe至今为止都没能打破宝马X6独占鳌头的局面。

全新奥迪Q8，追宗溯源是与兰博基尼Urus、宾利添越一样都是基于MLB-EVO平台打造，所以它对位的核心竞品，应该是保时捷卡宴和揽胜运动版，定位比奥迪Q7更高，自然也就比宝马X6及奔驰GLE Coupe高出了半级。

因此业内人士认为，全新奥迪Q8高调上市，豪华旗舰SUV市场将面临重构。

过去的30年，奥迪率先在国内进行了产品的本土化尝试，通过加长、国产等方式，获得了市场认可。在此后的时间里，奥迪就一直牢牢把控着国内豪华品牌销量冠军的位置。如今的全新奥迪Q8上市，又会有哪些特别之处可以重构豪华旗舰SUV市场格局哪？

豪华车新时代旗舰SUV全新标准

全新奥迪Q8对阵宝马X7和奔驰GLS等传统豪华旗舰SUV时，个性鲜明、气场强大的旗舰风范，让全新奥迪Q8在审美疲劳中脱颖而出。

什么样的一款车能够称之为旗舰豪华SUV？不仅是设计要彰显独特品位，拥有舒适的驾乘体验，在传承造车工艺的同时，也要在汽车智能化不断进化的今天彰显出科技的实力。

“奥迪Q8的出现，不仅完成了奥迪最高产品序列的布局，与奥迪A8、奥迪R8一起组成了奥迪‘8字符号的旗舰产品阵容，更助推品牌形象到达全新高度。”一汽-大众奥迪销售事业部副总经理胡绍航表示。

一直以来，奥迪品牌秉持“突破科技 启迪未来”的品牌价值。作为豪华旗舰SUV，全新奥迪Q8代表着奥迪品牌对未来用户出行趋势的全新思考，从而树立百万级豪华SUV的新标准。

据了解，奥迪Q8作为奥迪公司历时三年多研发出的奥迪家族SUV，奥迪Q8定位于顶级SUV市场，5米的超长车身。奥迪Q8是一款强调舒适性的中大型SUV。奥迪Q8将运动性、功能性、高科技和豪华品质巧妙地融为一体。在公路上，它凭借无限动感的操控性与运动特性脱颖而出。

动力方面，全新奥迪Q8将搭载一台3.0L涡轮增压发动机，与之匹配的是8速自动变速箱，且搭载48V轻混技术。全系标配Quattro全时四驱系统，空气悬架可将车身提高15mm，使得奥迪Q8的最大离地间隙达到254mm，在达到舒适体验的同时保留了不错的越野性能。

外观上，Q8前脸的“大嘴”造型极具侵略性，熏黑进气格栅营造出运动感和立体感。车尾采用溜背设计，在后扰流板和贯穿式LED尾灯映衬下动感十足，夜间有着极强的辨识度。值得一提的是，全新奥迪Q8还是全球第一款量产的无边框车门SUV，足够彰显个性。

尺寸方面，新车长宽高分别为4986/1995/1705mm，轴距为2987mm。

内饰方面，全新奥迪Q8的中控台采用了和奥迪A8十分相似的分屏设计，使用大量钢琴烤漆石板加以包裹，很有档次感。上下两块中控触摸屏尺寸分别为10.1英寸和8.6英寸，同时为驾驶者配备了12.3英寸全液晶仪表盘，无处不透露出强烈的科技感。

全新旗舰SUV助力品牌再升级

作为奥迪品牌的全新旗舰SUV，奥迪Q8被赋予了更深的内涵。奥迪Q8的诞生，不仅丰富了奥迪在大型豪华车级别的产品阵容，也是奥迪品牌在面向未来出行创新成果的重要例证。

对于奥迪而言，奥迪Q8肩负着奥迪产品向上、品牌再升级的重任。在百万级别SUV这一细分市场，将向保时捷卡宴发起挑战。

奥迪Q8与奥迪Q7虽然基于同一技术平台，但奥迪Q8并非为“Q7轿跑版本”，而是一款全新打造的旗舰级SUV。这和宝马X6和奔驰GLE coupe的产品战略完全不同，这两款车是基于宝马X5和宝马GLE的轿跑产品，差别主要在于溜背造型的不同，但基本的物理属性大致相同。

随着全新奥迪Q8的加入，奥迪在SUV市场的产品厚度将进一步得到加强。而作为引领豪华标杆的新旗舰，奥迪Q8也将巩固和推动整个奥迪品牌SUV家族的品牌力、产品力、技术突破和创新实力。

围绕着奥迪Q8等一系列重磅产品的导入，一汽-大众奥迪还将结合品牌营销策略，从新豪华、新体验、新精英三大维度持续推进奥迪品牌形象深入人心。此外，为了更好地实现用户对于情感化、体验化品牌连接的诉求，奥迪将推动“进享无限可能”这一全新品牌沟通主张的落地，升级打造覆盖产品体验、科技体验和用户形象体验的全矩阵品牌体验平台。

随着汽车消费认知的不断升级，从奥迪Q8不难看出，一汽-大众奥迪始终在不断追求创新、寻找新的突破。奥迪Q8将树立豪华旗舰SUV新标杆，一汽-大众奥迪也将继续在中国市场坚定地保持突破进取的姿态和锐意创新的精神，应对中国豪华市场的变化，彰显奥迪通过科技创新和技术创新引领市场的实力。