博物馆文创产品的管理与运营

文/吴昱洁，白马艺术区

1 引言

国际上一些发达国家很早就认识到了文化创新产品的意义及市场，早已成为了重多国家的重点扶持与发展的项目，近年来，我国也逐渐认识到了文创领域的价值和重要性，在政府大力扶持文化创新产品的条件下，博物馆因其得天独厚的优势，无论是历史价值、文化价值、经济价值和潜在市场价值都急需进一步挖掘和弘扬，但是由于过去我国发展只重视能够带来直接经济效益的项目，造成了现阶段博物馆及博物馆文化创新产品起步相对较晚且发展相对缓慢的不利局面，最终导致了我国博物馆文化创新产品长期以来没有很好的创造性，管理经营与发展模式不协调；因此，很有必要对我国博物馆文化创新产品的管理及经营体制进行优化改革。本文首先指出了博物馆文化创新产品及管理经营的重要性，然后指出了过去我国博物馆文化创新产品的管理与运营过程中存在的突出问题，最后就如何进一步完善博物馆文化创新产品的管理与经营进行了分析与研究。

2 博物馆文化创新产品的价值

博物馆文化创新产品的设计初衷可能来源于某个历史典故，还可以源自于某位历史伟人，甚至是某一件闻名中外、独具特色的艺术品，因此博物馆文创产品完全可以视为文化及历史的载体；不仅如此，博物馆为了得到更好的发展，受到更多人的重视，就必须迎合现今社会的市场化、商业化的发展需求，而顺应这一发展的最简单、有效的途径就是更新博物馆自身的文化产品，并通过自身的创意和特色全面挖掘产品市场价值，同时还要借助政府运用科学合理的方式规范文化产业与其他市场经济结构、产业彼此之间发展关系所确定的制度、方案和手段等，不仅如此博物馆文创产品无论是在设计、宣传、推广、销售等多个经营过程中能够为社会提供更多的优质工作岗位，这一特点对缓解结业压力和社会负担起到了一定的作用，为社会和谐发展提供了一定帮助。因此一件好的博物馆文化创新产品不但对博物馆自身发展提供极大帮助，同时也是一种文化传播的有效手段。

3 完善博物馆文化创新产品管理与经营的意义

3.1 为经济及文化发展提供帮助

博物馆作为对历史的承载与传承，其中包括的各种精神文明和人文文化是我国历史长河中璀璨的瑰宝，因此为了使博物馆文化受到更多的关注与传播，发展博物馆文化创新产品的同时跟要加强产品的经营与管理，首先加强博物馆文创产品的管理与运营能够为社会及市场带来直观的经济效益，在利益的驱动下很容易导致一些不符合需求的博物馆文创产品滥竽充数、混淆视听，这将会对整体博物馆文化产品市场产生危害，而通过科学合理的手段完善博物馆文创产品的管理与经营体制变革，才能在有效宣传传统文化和精神文明的前提下为社会各个方面带去巨大的的收益。

3.2 带动整体文创产业健康发展

博物馆作为历史的传承和不同历史时期人们智慧的体现，各类艺术品无不具有丰富的历史意义和文化价值，在博物馆内记性文化产物创新能够根据各类展品、历史设计、推广出众多的文化创新产品，而根据众多游客对产品的接受程度和喜爱程度，可以更好的发展人们对文创产品市场的需求，能够为其他领域的文创产品提供灵感和方向，因此加强博物馆文化创新产品的管理与经营才能够提高博物馆文创产品的整体质量，从而能够对同类市场上文化创新产品的制造、管理、推广等工作起到一定的借鉴作用和引导作用。

3.3 更好的满足人们精神需求

现今社会人们的物质生活得到了前所未有的满足，因此对精神生活的需求程度也在不断提升，愈来愈多的人愿意走出家门游览各地，各个城市的博物馆成为了人们的首选，而博物馆文化产品能够是游客更加深刻的记忆当地的文化特色和风土人情，因此加强博物馆文化产品的管理和管理，可以更全面、更有效地满足国内人民的文化权益，更好地创造全民学习的文化环境和生活氛围，实现更多人充分享受文化的基本权利，从而多方位、更好地引导和培育国内人民的精神需求。

3.4 更好的弘扬与传承传统文化

加强博物馆文化创新产品的管理和运作，可以更好、更深入地宣传民族文化，只有通过对博物馆文化创新产品更广泛、更全面的传播和理解，才能更全面地弘扬民族文化。在当前全球化的社会中，不同国家、地区和民族之间的交流与交流可以进一步加强，世界上其他国家、地区和民族的传统以及文化、认知和观念的各个方面融入国内文化市场，极大地淹没了国内文化市场，给当地传统文化的推广和传统带来了一定的压力。因此，博物馆文化产品的管理和运营尤为重要。只有做好这项工作，我们的传统文化才能在世界环境中得到广泛而迅速的推广、创新和发展，而真正先要实现上述愿望，单单凭借文化发展的手段无异于杯水车薪、螳臂当车，这就要求进一步完善博物馆文创产品的管理与运营，从而更好的弘扬和传承各类传统文化。

4 博物馆文创产品管理及运营中存在的问题

4.1 文化产业管理体制有待商榷

在微观操作方面，政府在博物馆文化创新产品的管理和规划是具备管理权力的，但由于政府的监管力度不到位，这就导致政府在博物馆文化创新产品运营中的地位较为特殊。不仅如此，相关机构对文化产品的准入标注、产品质量和文化市场标准化的监管明显不足，这就要求政府采取强制措施进行干预。基于这一原因，导致了我国博物馆文化创新产品想要呈现创新化、多元化的发展受到了诸多局限，最终导致了国内博物馆文化创新产品的管理与运营发展不尽人意、举步维艰。

4.2 博物馆文创产品发展融资渠道不畅

这是影响博物馆文化创新产品生存和发展的根本问题。博物馆创意文化产品是中国的一个新兴产业。随着二十世纪我国加入世界贸易组织，外国投资者对中国的地方博物馆非常乐观。同时，中国博物馆有足够的私人资本。我们有理由相信中国博物馆文化的创新产品有着光明的未来。然而，由于我国对于文化产业的要求先对严格，出台的政策对相关投资、融资的限制较为严格，直接导致了许多投资者最终只能放弃。总之，社会资源不足制约是我国博物馆文化创新产品的健康发展的极大阻力。

4.3 人才管理机制不健全

任何产业想要平稳、健康发展的前提保障是具备高素质的专业人才和稳定的员工队伍，但是博物馆文化创新产业对于人才培养的工作和日常管理的工作中表现出了明显的不足与漏洞，整体老说，现阶段国内大部分博物馆文化创新产品的人才管理具有以下问题：缺乏高素质的专业人才；人才培养手段和计划不明确；奖惩机制存在缺陷；同事员工队伍稳定性不足。现极端“平均主义”的不正确模式在博物馆文创工作中依旧存在，这就很容易造成高素质人才流失，而能力不足的员工每日应付了事，在其位不谋其政的现象依旧很难控制，因此博物馆文化创新产品的发展举步维艰。

5 完善博物馆文创产品的管理与运营具体措施

5.1 博物馆文化产品从馆藏文物出发

博物馆最丰富的、最具魅力的资源就是文物，而文物也正是博物馆各项工作的开展与发展的核心，是历史的见证体和承载者，为了更好的完善博物馆文化创新产品的管理与经营，就要保证博物馆创新产品的设计初衷必须尊重并立足于真实历史和传统文化；游客进入博物馆中欣赏到饱经沧桑的各类藏品，在领略并了解了各类展品的出处和历史背景后，都会对各类藏品产生一定的记忆与情感，而通过这些藏品设计出与之相符的博物馆文化创新产品，能够将游客的情感和记忆全面调动出来，势必受到游客的青睐，而这些文创昌平也可与作为文物和历史的载体，是之走进人们的实际生活中，使之不在高高在上，而文创产品作为文物的衍生物，从博物馆中慢慢融入到个人家的过程，能够使某段历史和传统文化更容易被牢记，满足了游客观赏的精神需求的同事，也能够为博物馆文化穿心产物的管理与经营提供极大的帮助。

5.2 降低博物馆文创产品的营销成本

博物馆文化创新产品现阶段在我国国内的是使用率还不高，这是导致我国博物馆文化产业发展缓慢的根本原因，而使用率低的主要原因就是博物馆文创的生产成本过高等多种因素导致博物馆文创产品的市场价格居高不下，很难被大多数普通工薪基层所接受，因此，为了进一步完善博物馆文化创新产品的管理与运营，从而使博物馆文化产业得到快速发展，就必须从各个方面对生产工艺进行优化，以降低生产成本，选择高性价比的生产材料，保证博物馆文创产品的正常功能的前提下，减少生产材料的花销，从而降低了博物馆文创产品的整体造价和销售价格，使得智博物馆文创产品更容易被广大群众接受，从而提高产品购买率，为博物馆文化创新产品的快速崛起提供帮助。

5.3 完善博物馆文创产品融资渠道

不可否认的是现今社会文化产业发展最大的特点就是回报和发展程度与投入资金呈正比例关系，因此，为了进一步推动博物馆文化穿心产品的发展，完善博物馆汶川产品的管理与经营，就要大力推动博物馆快速做大做强，从而创造出一系列具有核心竞争力的文化创新创新；这就要完善并加快博物馆投融资体制改革，拓宽投融资渠道，为完成博物馆文化创新管理与经营呈现跨越式发展注入强大外界助力，从而为博物馆文创产品的管理与运营提供助力。

5.4 树立全新文化产业管理体制思想理念

长期以来，中国文化产业经过了多年的发展依旧没有形成完善、可行的管理模式。造成这一问题的核心原因就是相关专业人才的缺乏，同时中国原有的文化发展模式根深蒂固，很难改变；为了加强博物馆文化创新产品的管理与运营，首要任务是上级各个管理机构和博物馆自身的各项权利和职能进行的科学、细致、明确划分，减少管理或运营过程中应权利不清而引发的不必要的麻烦，再次基础上，政府应进一步加大对博物馆文化创新产品的帮扶力度，进一步加强和改善相关部门对博物馆文化创新产品的管理和运作，因此新时期，文化产业管理体制应进行全面、可行、科学的调整，为加强博物馆文化创新产品的管理和运营提供有效的前提保障。

5.5 加强理论研究及博物馆文创产品人才队伍建设

为了保证我国博物馆文化创新产品的持续健康发展，首先必须对各项理论知识就行进一步探索与研究，同时要通过合理手段提高员工的积极性，并不断引入先进的理论和高素质的人才，从而构建出一支团结、高效的人才队伍。在人才体系建设中，必须大力推进充分竞争，构建科学、公正的奖惩制度，杜绝过去“吃大锅饭”的不良分期；同时要为员工灌输积极进取、勤思好学的事项，并未其提供相应的培训与学习机会，将先进的管理理念、设计思维、大众审美、市场考察等多想能力，从而为博物馆文化创新产品管理与经营保驾护航。

6 结束语

综上所述，文化产业一直以来都是世界经济不可或缺的一部分，而为进一步完善国内博物馆文化创新产品的管理与经营,首要任务就是要创新管理体制，同事在文化创新产品设计过程中，立足于真实历史和实际文物，让游客体会到最真实的传统文化和精神文明，在博物馆文化创新产品的经营过程中，将最大化的降低营销成本，从而使产品能够真正走进人们的日常生活，最后在人才培养和选拔工作中，最大程度的保证员工队伍的稳定性，只有这样，才能真正做好博物馆文化创新产品的经营与发展，从而为传统文化的传承做出一份贡献，为丰富人们的精神生活做出保障。