中国电影创作内容国际化战略路径的思考

孙萌

摘  要  文化贸易近年来在中国建设社会主义文化强国以及促进贸易结构化升级过程中一直发挥着重要作用。而其中随着电影作为软文化竞争力重要角色，电影对外贸易一直深受国家重视，得到政府扶持。文章从电影创作内容的角度探究我国电影国际化的战略路径。

关键词  电影贸易;国际化;文化传播力

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）19-0103-02

1  我国电影贸易的现实环境

1.1  国家推动电影贸易的举措

2017年5月，国家颁布了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，对影视演艺等作为与文化贸易密切关联的领域也出台了相应的规划，如《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》。为了响应“十三五”规划促进广播影视走出去的号召，政府推广了包括“丝绸之路影视桥工程”“丝绸之路国际电影节”在内的一系列工程。随着媒体建设的更加全面，影视展播平台建设也取得重大进展。在外贸机制建设上面，主要分为三个方面：鼓励通过合资合作等方式合拍影视剧;支持影视机构拓展海外互联网营销渠道;支持各类企业参加影展。

1.2  美国电影带来的影响

随着美国电影在中国的影响力增加，在获得票房收入等利益的同时，也把美国式的价值观植入了中国影迷的心中。被好莱坞电影俘获的影迷们开始把美国社会的真实状态与影片中表现的积极内容等同起来，美国电影里所倡导的价值观如“个人英雄主义”“个体价值的实现”等都给中国影迷的价值观形成带来了一定程度的影响。甚至有相当一部分影迷不识中国传统文化，而对美国文化如数家珍，以至于产生了对美国文化的崇拜。可以说，美国通过文化传播实现了文化入侵。

2  创作内容已成为制约中国电影“走出去”的重要原因

2.1  文化折扣的产生

从电影《英雄》开始，国产电影开始瞄准国际市场发力。2002年，电影《英雄》可以说集齐了美国大片成功的基本元素;名导演、大明星、大制作、融资手段。不仅如此，在内容上也采取了国际化策略。首先，《英雄》确定了一个普适性的主题，其次，在剧本的编撰期间参考了外国顾问的意见，以保证情节输出的有效性。

目前，中国电影“走出去”排除语言方面的障碍，在创作内容上产生的不同程度的“文化折扣”也成为了阻碍。但是，如果一味的模仿美国电影，牺牲或者模糊自己的民族特色来讨好海外观众，也是非常不明智的行为。

《卧虎藏龙》作为一部中国武术片，影片讲述的是一个中国武侠故事，其中对“侠义”“复仇”“家族”等中国特有的文化概念贯穿始终，却完全不影响西方观众的理解，在国际上反响强烈，大获成功。

而在《卧虎藏龙》成功之后，市场上出现了不少跟风商业大片，迷信“同款”效应，但却牺牲了中国文化的内核，叙事模式和技术冲击力方面又不占优势，使得一系列为“走出去”而创作的影片并没有获得成功。可见，真正产生文化折扣的原因是叙事的方法手段，角度的选择，以及故事逻辑的合理性。一个好故事需要普适性的内核，更需要民族文化的内核，为了表面上迎合海外观众，难免顾此失彼，使得故事内容经不起推敲，更不可能形成国际影响力。

2.2  电影内容的文化传播力有限

《卧虎藏龙》的成功得益于导演深谙好莱坞电影叙事技巧，又在内容创作上很大程度上保留了中国的原汁原味。换句话说，在内容创作上，只有揭示人与其特定的生存环境的关系，表现出人在这种特定的生存境遇中的特定行为心理，才能具有经得起推敲的逻辑性和感染力。由此，才能够提升中国电影的文化传播力。而当文化传播积攒到一定程度时，海外观众自然也会更为理解中国的文化，认可中国式的审美以及价值观。从而形成良性循环。

如果说原汁原味的中国内容是文化传播的主体，那么讲故事运用国际化影视语言则是提升文化传播力的手段。近几年，印度电影频频杀出黑马，在国际上影响力攀升。印度电影在注重民族特色的同时，往往会选择世界性的主题进行艺术创作，如家庭教育、女性权利等。电影的艺术处理方面借鉴了已经在全世界形成影响力的好莱坞模式，这些手段降低了文化折扣。

3  中国电影内容国际化战略路径

3.1  讲自己的文化

十九大报告中提出要讲好中国故事，而中国故事的核心是中国文化元素。深层次的中国文化元素，则是中国的传统价值观。在谈论文化自信的问题时，有必要对我们的文化进行文化反思。纵观全球的一体化趋势，各民族之间的文化交流已经越来越频繁，民族性的特质已经在全人类的文化中扮演着重要参与者的角色。如果一部剧作不植根于自己的民族文化，就很难具有说服力和感染力，也就无从打动观众。与其说为“走出去”寻找海外观众的审美特点，不如说寻找中外观众审美需求的共同点，讲好中国故事。另一方面，我们和好莱坞去拼资金和技术，不占优势。我们的优势就是我们的文化，只有充分利用自己的优势，才能在竞争中获得有利地位。

3.2  合作拍片

2017年11月，由国内43家一线影视机构组建的“影视文化进出口企业协作体”成立，中国影视的国际传播从此进入了一个资源整合的新阶段。

2017年产生出了一批在內容上更为优质的合拍片。中英合拍纪录片《你所不知道的中国》《地球：神奇的一天》，中美合拍纪录电影《我们诞生在中国》，这些作品融合了合拍国家的文化元素，使得在输出中国文化价值观的同时降低了文化折扣，从而使影视作品的传播力有效提升。

3.3  美国电影的可借鉴之处