新媒体时代地方电视台的“转基因”之路

沈祥群 左开勋

摘  要  随着“互联网+”进程的加快，新媒体的传播影响力越来越大，给传统媒体的生存和发展带来了严峻的挑战，如何重新出发，在激烈的市场竞争中寻求创新和转型之路，这是传统媒体迫在眉睫必须要解决的生存问题。文章拟以安徽广播电视台经济生活频道的实践为例，系统分析新媒体时代地方电视台一系列“转基因”的可行性策略，以期对电视行业的突围和创新有一定的参考和指导意义。

关键词  新媒体时代;地方电视台;转基因;安徽广播电视台经济生活频道

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）19-0076-02

近年来，新媒体突飞猛进的发展和不断的升级换代，给传统媒体的生存和发展带来了巨大的挑战。电视媒体作为传统媒体的代表之一，纷纷顺势而为，创办了属于自己的新媒体，开启了“转基因”之路。但是很多时候，电视台在创办新媒体时就是电视形式和内容在网络上简单复制和嫁接，根本没有突破传统媒体的影响力范围，形成更大的传播效益。

安徽广播电视台经济生活频道作为安徽广播电视台的地面频道之一，以新闻栏目立台，频道开设的知名民生新闻类栏目《第一时间》《帮女郎，帮你忙》等知名品牌栏目为代表，收视连续多年牢牢占据安徽和合肥市同时段收视第一的位置，成为安徽第一民生电视频道。而在全国的电视媒体积极谋求新媒体发展方向之际，安徽广播电视台经济生活频道也积极地谋篇布局，从多方面发力发展新媒体。

1  以优质内容为抓手，进一步扩大频道在融媒体时代的影响力

无论何时，媒体竞争的核心都在内容之上，只有优质的内容才能成为吸引受众的王牌。电视媒体作为传统媒体，其优秀的采编队伍以及主流媒体的影响力和舆论引导力，是其在发展新媒体时的强大优势。因此，电视媒体在发展新媒体的时候，一定要善于发挥自己的优势，利用优秀的新闻人才队伍生产出适合网络传播的优质内容，以此为抓手，加强节目品牌建设，增强节目的黏合度和知名度。

一直以来，安徽广播电视台经济生活频道以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”为频道运营发展的原则，多档关注民生，反映民意，彰显本土化特色和浓浓的民本氛围的新闻栏目深受安徽观众的喜爱，每日必追。如何能够让地域化色彩浓厚的本土新闻栏目突破地域的限制，更好地通过新媒体方式呈现？如何能够将优质的电视民生新闻内容改头换面，受到网民的喜爱？安徽广播电视台经济生活频道选择了狠抓内容生产，多种新媒体同步运营的方式。

1）组建了一支优秀的新媒体内容生产团队，这支年轻的记者编辑队伍业务素质过硬，熟悉新媒体新闻的写作要求和传播技巧，对频道的优秀原创内容能够进行再创作，生产出适合新媒体传播特点的新闻内容。

2）立足自有的新媒体渠道，做好优质内容的二次传播。微信和微博平台一直是安徽广播电视台经济生活频道重点经营的两大区域。目前，在很多微信公众号粉丝量急剧下滑、微信打开率大幅下降的大趋势下，安徽经济生活频道两大微信公号“AHTV第一时间”和“帮女郎帮你忙AHTV”依托着优质的内容，依然能够牢牢地抓住受众的眼球，逆势上扬，2019年上半年，这两档栏目的微信公众号粉丝量分别从年初的32万和24万增长至37万和28万，同时微信的打开率也维持在5%左右的较高点。在安徽省内媒体类微信排行榜中牢牢占据第一方阵的位置。

3）强强联合，做好原创内容的多平台分发。2018年年末，除了依托频道固有的新媒体平台如微信、微博等新媒体外，安徽经视频道开通了头条号、百家号、抖音号等影响较大的新媒体平台，将优质的内容通过这些有影响力的平台传播，实现了强强联合。经过半年的运营，目前已经形成了以头条号为主、百家号、抖音、企鹅号等为辅的短视频传播矩阵。以头条号和抖音号为例，半年来，头条视频累计发布视频5 500多条，播放量5 100万;抖音号自4月1日正式开通运营以来，累积粉丝近70万，發布视频近400条，累积播放量达5.8亿次，最大单条播放量达5 000万。

2  保持敏锐的嗅觉，积极探索最新的新媒体传播方式

网络技术和信息技术的发展日新月异，这也意味着新媒体传播方式也是不断推陈出新，不断会有全新的最受受众喜爱的传播方式出现。如果电视媒体要想发展新媒体，就必须保持敏锐地嗅觉，能够抓住“喜新厌旧”的受众的需求，了解目前他们最喜爱的新媒体传播方式是什么，以此来生产内容。梳理一下最近几年来最受受众欢迎的新媒体传播方式，笔者发现，微博、微信、网络直播都曾经牢牢地抓住过受众的心，而现如今，短视频风头无二，成为了最受受众欢迎的传播方式。

安徽经济生活频道在发展新媒体的道路上，也是不断推陈出新，随时根据受众的“最新喜好”调整发力点。以目前最受受众喜爱的短视频制作和网络分发为例，安徽经济生活频道全媒体账号“AHTV第一时间”于2018年11月20日开始试行上传短视频，并与一些知名的短视频平台合作，实现了内容的分发。以今日头条为例，在2018年12月17日至2019年1月16日的一个月内，频道在头条号上共上传短视频稿件1 318条，日均上传稿件44条，视频播放量12 923 855次。其中最大播放量出现在12月29日上传的稿件：年轻夫妻结婚刚两年就欠下150万的债务，罪魁祸首竟是妻子的母亲。单条播放量达到129万次。可以说，短视频内容的制作分发，对于提高频道的影响力和知名度，作用非常大。

3  把握新媒体时代的传播特点，重视受众需求

新媒体时代的传播规律呈现出新特点，受众的主体地位得到确立，在整个传播过程中占据了主导的地位，他们对于内容的选择意识更加强烈，也希望能够更多的参与到传播过程中。电视媒体在发展新媒体的过程中一定要把握新媒体时代的传播特点，把受众需求放在首位，这样才能取得更好的传播效果。

安徽广播电视台经济生活频道在发展新媒体的过程中，一直坚持以人为本的原则，采取多种渠道和手段，力求从多方面来把握受众需求。比如说，利用新兴的技术来实现大屏的互动。还有通过线上活动，增加观众和节目的黏性。2019年，围绕“第一时间”和“帮女郎帮你忙”栏目，经视线上策划了系列活动。其中：AHTV第一时间举办了“迎猪年 送春联”线上活动、“映山红行动”捐赠现场线上直播活动、端午有爱送香包线上赠送等系列活动，累计参与人数8万人次。这些活动的举办有效地增加了栏目和观众的黏性，扩大了栏目的传播力。

4  探索新媒体产业化发展道路，初步形成频道自身的优势资源

发展新媒体给电视媒体带来了新的发展机遇，其中新的广告营收点就是一个崭新的机遇，如何利用已有的新媒体平台，创造出新的经济增长点，这是地方电视台在发展新媒体时，必须重点考虑的问题。只有同时能够创造出社会效益和经济效益的新媒体发展道路，才是可持续的发展之路。

2016年，安徽广播电视台经济生活频道成立了新媒体小组，开始探索产业化经营的方向和渠道，一方面新媒体协助大屏做好客户的权益维护，另一方面是进行独立创收的尝试，目前取得了不俗的经济效益。以2019年上半年为例，频道的新媒体经营，除了原有的微信广告、大小屏互动的活动、线上电子商城外，还开通了全媒体的平台账号，通过把原先在大屏播放的新闻进行资源的二次开发，获得流量分成。截至6月份，2019年相关创收数据如下：微信广告业务40万;活动类：10万;商城320万;短视频20万。

5  结束语

新媒体时代，地方电视台必须要结合自身实际，把握自身优势，不断开拓，立足于生产优质内容，积极探索最新的新媒体传播方式，寻找新媒体产业化发展的契机，重视受众需求，这样才能增强自身的全媒体运营能力，提高频道的品牌竞争力，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献

[1]杨晓翠.新媒体语境下的地方电视台发展路径初探[J].东南传播，2015，7（2）：71-73.

[2]王珺琬.新媒体环境下省级地面频道民生新闻再发展[D].合肥：安徽大学出版社，2015：11.