电子商务环境下四川省农产品流通模式的创新研究

陈园

（西南科技大学城市学院经济管理学院，四川 绵阳 621000）

随着我国精准扶贫的不断发展，政府因地制宜，在政策上对“三农”的倾斜力度不断地加大，农产品的种类和数量也在不断丰富。我国的农产品销售一直是以来传统的销售为主，但是这也仅仅使解决了一部分的农产品销售问题，农产品的质量和在销售时效上还有待提高，因此在“互联网+”大背景下发展起来的电子商务正是开拓农产品销售途径值得我们去思考和开拓创新的一个渠道。

我国人民生活水平逐渐提高，对各种农产品的需求变得逐渐更加高级、更营养、更多样化。这就使得不同地区的农产跨越漫漫长途来到人们餐桌上成为现实。而依托电子商务环境流通的农产品成为可能。

一、农产品电子商务的内涵

电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在互联网开放的网络环境下，基于客户端/服务端应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。因此农产品电子商务就是指以信息网络技术为手段，以农产品交换为中心的在线交易活动；也可理解为农产品通过在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统农产品商业活动各环节的电子化、网络化、信息化；以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。在整个电子商务活动过程中，不仅有买卖双方，还会有银行、各级政府部门、物流团队、销售客服等等机构的参与。这个过程不需要任何的人员会面洽谈，只需要通过网上银行，在线支付、数据加密等技术通过互联网就可以简化程序完成。

通过农产品电子商务，小农户能够及时了解农产品的市场供需以及价格，不需要根据以往的市场价格以及自己的经验判断当年农产品的生产，导致农产品的生产存在博弈的风险。近年来，各级地方政府跟随时代的脚步，主动与电商平台和专业服务商一起合作，积极在农村推行农产品电子商务，使得农产品电子商务得到史无前例的大大扶持，如农村淘宝等就是可以帮助农民销售买卖农产品等。

二、电子商务环境下农产品流通的意义

（一）电子商务打破传统的销售方式，促进农产品的流通

电子商务的迅速发展和信息技术的提高,使信息传播的速度加快因此农产品销售企业和农产品生产者对市场信息的获取、产品自销、风险抵抗的能力大大加强,减少了流通的烦琐环节和流通成本使产品的附加值得以提高,同时也减少了中间销售商对农产品附加值的消耗。

（二）有利于全方位、高素质农业科技人才的培养

现代网络技术、通信技术等科学技术的高速发展下,农产品流通要想在电子商务的平台下站稳脚跟需要新一代的农业研究人才,来构建农产品的信息化、技术化的流通模式。

（三）电子商务农产品模式有助于解决三农问题，达到共同富裕

农民通过在互联网上进行农产品采购信息信息的发布、网上销售、网上客服等线上活动大大提高了农产品的竞争力，加快了中国农业生产方式结构的改变，同时推动农村经济的发展。解决好三农问题,是实现中国梦走向全满小康建设之路的重要工作必经之路,随着精准扶贫的发展，电子商务农产品开始流通是结合地区特色有效脱贫的手段，这样能够增加农民的收入，提高生活水平，是人民早日达到共同富裕。

三、电子商务农产品流通的农产品的特点及发展现状

（一）农产品的特点

农产品的使用价值具有季节性。肉类,蛋类,奶制品类,蔬菜等都是具有一定的季节性的,这些产品受到自然环境,气候等的影响很大。

1、农产品具有地域性和不稳定性

各种农产品的生长环境存在一定的差异,南北方的农产品所需的环境不同，保存运输过程也不同。四川所生长的农作物,蔬菜等类型是具有明显的地域性,而且农产品的生长环境也会受到气候,土壤,温度等的影响,在运输过程中具有不稳定性，其运输过程中的保存是一个很大的问题。

2、农产品的生产地受限

农产品的生长需要大量的土壤,水源,还需要撒肥料,需要大量的劳动力资源等,所以农村是一个重要的生产地,资源优势明显。

3、农产品在流通的储存环节

因为四川农产品的类型不同,所以各类农产品所需要的温度不同,在储存的过程中,每类农产品的存储温度、湿度等环境是不同的，因此需要花费较大的人力、物资来解决在运输过程中出现的问题。

（二）四川省农产品发展现状

1、柠檬

四川资阳市安岳县柠檬种植面积和鲜果产量均占全国的80%以上，柠檬加工产品种类和数量均占全国80%以上。2018年，安岳县种植柠檬52万亩，年产量58万吨，总产值110亿元。安岳柠檬进入初级农产品类地理标志产品全国10强，品牌价值超过175亿元，居四川优势农产品品牌价值前茅，是“川果”金字招牌。

2、汉源花椒

汉源花椒，四川省汉源县特产，中国国家地理标志产品。汉源花椒历史悠久，唐代列为贡品，故名“贡椒”。以其色泽丹红，粒大油重，芳香浓郁、醇麻爽口，畅销省内外，1984年荣获省优质产品称号，深受消费者欢迎。2012-2017年，汉源县花椒种植面积从7万亩扩大至12万亩，年产量从450万公斤上升至1130万公斤，价格从12元/公斤涨至26元/公斤。2017年，汉源县花椒产值达到3.05亿元。

3、马牛山茶

马牛山系列茶来自四川省芦山县马牛山千米以上的高山茶园，当地气候温和，雨量充沛，雨雾缭绕，树木茂盛，因其品质优异，明朝中期列为贡茶。马牛山茶叶不施用人工合成农药化肥，不添加任何添加剂，周围数百里无污染源，独特的土壤地理环境造就茶叶优良品质，经精细加工，色泽或鲜亮或翠香，具有汤色清澈，香高持久，滋味鲜醇，回味甘甜的特点。

（三）四川省农产品电子商务流通发展的有利条件

1、政策法律环境的支持近年来,我国颁布了大量的政策法规支持农业发展,无论是在农产品生产技术、农产品流通与交易等方面都给予了一定的优惠政策。如2012年8月,国务院发布的《关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》中,有提到“加强现代流通体系的建设,创新流通方式,提升信息化水平,培育企业核心竞争力,深化改革开放,切实降低流通环节费用”,增加农村流通商业网点,加快发展电子商务,普及和深化电子商务应用,完善认证、支付等支撑体系,鼓励流通企业建立或依托第三方电子商务平台开展网上交易。另外,还颁布了一系列的支持政策，如完善财政金融支持政策,减轻流通产业税收负担等。

2、网络基础的优势截至2014年12月,我国网民中农村网民规模达1.78亿,占比27.5%,较2013年底增加188万人。而城镇网民增长幅度较大,相比2013年底增长2929万人，总体的来说都在逐步提高的过程。互联网的大力发展，上网人数的逐年增高，网购率也逐渐提升。网购的类型从原先的衣物、生活用品、小家具等逐渐发展到食品、农产品等，尤其是伴随快递流通业务的快速发展，人们对农产品特别是各地的特产的需求量显著增加。有需求就有动力，人们的需求在很大层面上促进了农产品的流通。

四、四川省农产品电子商务流通对策建议

（一）打通农产品信息渠道，培养农产品电子商务人才

人是第一生产力，要注重新型人才的培养。政府应该与各级教育部门寻求合作，制定适合当地的中长期系统性的电子商务人才计划，为当地农民提供农产品生产信息化、电子商务平台运营等具有针对性的引导及培训，使农民熟悉电子商务中的流程和规则，获取所需的农产品信息。

（二）完善流通体系

大力发展农产品电子商务流通，必须要健全流通组织网络，实现信息系统的现代化。大胆地进行创新，打破地域、行业的界限，与合作社、大型电子商务平台携手合作，加快农村经营网点的发展，建构有效的信息交流平台。

（三）加大政策扶持。

政府有效地整合现有信息基础建设资源，构建多级农业信息网络设施。各级政府应该在各个县级成立电商学习站点，引导农民主动学习和参与培训，使农民更加深入认识农产品电子商务的重要性。