《辽宁老年报》：加强新闻策划 提升核心竞争力

文/李 梅

如今的传媒行业，内容越来越丰富，内容也越来越同质化，全媒体时代，国家级大报、省级大报和地市级报纸办报水平之间的差距正在变得越来越小。回望同城的几家报纸，头版或其他版面“撞衫”概率越来越大，同一行业的报纸，从版面、栏目设置，到稿件的刊发，相似的内容越来越多，高度同质化的结局就是丧失竞争力。

因此，每个媒体都在全力提升质量的同时努力追求差异化和个性化。如何提升质量？如何解决同质化？加强新闻策划才能实现新闻的差异化和特色化，才能提高媒体的深度、厚度，才能提高媒体的核心竞争力。新闻策划是媒体内容生产的核心工作，是办报的“战略导弹”和“核武器”。正是基于这样的认识，《辽宁老年报》在内容建设方面注重新闻策划，以优质内容打造核心竞争力，取得了很好的效果。

全新改版 内容创新

截至2017年年底，辽宁全省户籍总人口为4232.57万人，60周岁及以上户籍老年人口958.74万人。全国各省（自治区、直辖市）都有老年类媒体，仅辽宁省就有5家，如何在涉老媒体中脱颖而出，占据制高点，如何提高媒体的核心竞争力，已是摆在《辽宁老年报》面前的重要问题。

近年来，《辽宁老年报》在发展中改革，在改革中创新，把内容生产、内容创新作为推动报社发展的核心竞争力，突出党媒的政治属性、文化属性，突出行业报的指导性、服务性，围绕涉老中心工作，服务大局，着力提升观点生产力、议题设置能力、话语创新能力、集成报道能力，增强新闻宣传的说服力、引导力、感染力，巩固舆论引导的主动权、话语权、表达权。把每一条报道、每一篇文章、每一个版面、每一次策划、每一场新闻战役都打造成为有文化品味、有审美价值、有传播影响的精品，为老年人提供丰富的精神文化大餐，使报纸成为宣传党和政府路线方针政策、维护老年人合法权益的舆论阵地，成为老年人化解矛盾的“消震器”、稳定社会的“安全阀”，成为传承敬老爱老的桥梁纽带，成为老年人颐养天年、陶冶情操、益寿养生、滋养心灵的精神家园。

《辽宁老年报》在紧紧围绕提升办报水平上下功夫，坚持政治家办报，坚持正确舆论导向，坚持开门办报，转变工作作风，规范办报流程，出台奖励机制，调动编采人员工作积极性，不断改进和提升报纸的质量。2017年，适逢《辽宁老年报》创刊30周年，报纸又进行了全新改版，内容升级，新增设10余个专版，如枫林晚（副刊）、社区天地、养老服务、青年点、互动空间、情感世界、运动健身、益寿养生、乐活人生等专版，字号变大，将字号调整到老年人阅读比较舒适的字号。编辑工作进行重大改革——编排一体化。组稿、审稿、策划、电脑设计、排版均由编辑独立完成，实现了编辑工作专业化的历史跨越，改变了原来手工画版的落后局面，重新改版后的报纸，受到了读者的广泛好评，质量大幅提升，核心竞争力明显提高。

提高政治站位 挖掘新闻深度

在我国，涉老工作主要管理部门为老龄办和老干部局，《辽宁老年报》紧紧围绕老龄中心工作、老干部中心工作加大宣传力度，解读涉老政策法规，提高老龄工作、老干部工作在社会上的影响力，为涉老工作营造良好的舆论氛围。

《辽宁老年报》与辽宁省老龄办权益处共同组织策划政策法规的宣传报道，如《辽宁省老年人权益保障条例》政策解读，“辽宁省老龄工作十三五发展规划”主题宣传，“关爱老年人 欢庆十九大”系列活动；与辽宁省委老干部局联合组织策划开展“寄予十九大”主题征文活动，向党和政府传达老年人的心声；与辽宁省军安办联合策划开展庆祝建军90周年“军旗映衬的岁月”征文活动，活动的开展在老龄系统、老干部系统、军休系统引起良好的社会反响，参与热情空前高涨。报纸还增设“老年维权”专栏，策划刊发了《辽宁省老年人维权典型案例》，对老年人提高法律意识，加强自我保护，具有很强的警示作用；策划解读了《沈阳市老年人照顾服务项目实施方案》，受到老年人的广泛关注。

按照《辽宁老年报》办报理念，报社对老年人普遍关心、关注的热点话题进行主题策划，深度专题报道，增加报纸内容的“厚度、深度”，编辑周周有策划，月月有策划，内容有深度、有温度、有品质。根据当下的老年人关心的热点、焦点话题，报社根据辽宁省离婚数据，分析“黄昏散”现象凸显，深入挖掘，组织策划了“婚姻保鲜，两代人的共同话题”。

在老年人如何过好退休生活话题中，《辽宁老年报》紧跟时代，贴近老年人所思所想，组织策划了“驾驭退休新生活”“退休再就业这些法律问题需知晓”等话题。在老年人退休后，帮助子女照看孩子，引起的一系列社会问题，报社组织策划了“带二孩老人压力怎么办？”“‘照书养娃更科学’还是‘按照经验不会错’ 碰撞冲突中的新老育儿观”；在涉及遗产继承上，报社结合相关法律法规，组织策划了“说说遗产继承那些事儿（上下篇）”；针对父母出资为儿女买房存顾虑，策划了“出资为婚后子女买房的父母看过来”“婚前财产约定为幸福保驾护航”。为使老年人时时关心国家大事，与时俱进，报社选取了朱日和练兵的有关事例，策划了“朱日和阅兵”重大事件报道；在关注老年人健康养生方面，策划了“健康月历为您梳理每月养生要点”“解读老年人心理特点、调整身心充实生活”“老人意外急救要抓住黄金四分钟”“长途汽车意外紧急自救”“老人如何安全如厕”“市场上各种油盐如何区分使用”等，深受老年人的喜爱。

在开展红色主题教育活动中，报社策划了“红色基因在夕阳中闪光”，讲述了南启祥老将军发挥余热，传承红色基因的故事。在策划活动中，报社开展了“遥忆孩提盛夏时”征文活动，一个月的时间就收到来稿571篇，社会反响强烈。此外，报社还策划了“晒晒我们的结婚照”“收获盛夏的果实”“我的私房菜”等征文活动，得到老年人的积极参与，形成了良好的互动效果，报纸的黏合力大幅提升，影响力明显增强。通过各种形式的策划活动，深入挖掘社会深层问题，反映老年人面临的社会现实，弘扬正能量，唱响主旋律。

围绕重要节假日节点进行涉老活动策划

《辽宁老年报》的做法是特定节假日以及各种纪念日，都要进行专题策划，节日年年过，捕捉新亮点。针对老年人特殊群体，特别关注生命质量、健康疾病、营养养生，《辽宁老年报》对各类卫生“宣传日”进行卫生新闻的专题策划，如“爱耳日”“世界睡眠日”“全国爱眼日”“高血压日”“糖尿病日”等。在重大节假日，为营造节日气氛，突出主题，不但在内容、版式上下功夫，还进行彩色印刷，提升报纸的影响力。

2016年，在纪念红军长征胜利80周年活动中，报社组织策划答题活动，共收到答卷5000余份，其中年龄最大的96岁，有的老年人在保姆的搀扶下把答卷亲自送到报社，有的老年人对活动提出很好的建议。为配合4月23日的世界读书日，《辽宁老年报》策划了《悦读阅美 老人用行动营造“书香家庭”》。在春节之时，《辽宁老年报》策划了“新春特辑”，如2019年春节，进行了主题为“幸福都是奋斗出来的”策划，以习近平系列讲话精神为指导，以春节这个喜庆日子为节点，从老年人的视角展开，突出反映新时代国富民强、人民安居乐业的美好图景，反映“社会主义是干出来的，幸福生活是奋斗出来的”重要论述，坚持道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，把奋斗精神贯穿到实现伟大中国梦的全过程。2018年的重阳节恰逢辽宁省机构改革时期，辽宁省老龄办划入省卫计委，但省老龄办对报社工作非常支持，在一版头题刊发了《致全省老同志的一封信》，报社对重阳节非常重视，制定策划方案，从辽宁省老龄事业的发展成就，从历史、民俗、到当今社会对传统节日变化，老年人如何过好重阳节进行深入挖掘、采访，组织编采人员深入基层，稿件的刊发在读者中引起强烈反响，深受老年人的欢迎和赞誉。

《辽宁老年报》在重大选题策划上，采用“AB角色”分工，由一名编辑做牵头策划人，对当期全部八版内容进行了统筹布局，统一思想主题，重拳出击，各版面按照统一主线，细化落实。通过编辑们的精心组稿、策划，大大提升了报纸的影响力，同时，编辑队伍也得到了充分锻炼，每个编辑都有施展才华的机会，队伍建设得到加强，报纸的核心竞争力大幅提高。