区域体育旅游业绩竞争力的综合评价与分析

农路华

2013年习近平主席在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学进行演讲时提出了共同建设“丝绸之路经济带”，同年10月3日，习近平主席在印度尼西亚国会发表演讲提出共同建设“21世纪海上丝绸之路”，二者简称“一带一路”.2017年5月14日在北京举行了“一带一路”国际高峰论坛［1］.广西位于丝绸之路的最南端，与越南相邻，有理想的地理位置，这使广西在体育旅游方面对外界具有一定的吸引力.传统的观光旅游对旅游景点而言已经没有太大的竞争力，因此各个旅游景点都在使用各种体育与旅游相结合的项目来吸游客，但是如何体现该区域的体育旅游，每个区域的体育旅游收入即业绩最能说明该地区的体育旅游竞争力.本文在《区域体育旅游竞争力评价指标体系的构建—以广西为例》［2］的基础上，选取业绩竞争力指标对广西的体育旅游业绩竞争力进行分析，了解广西的体育旅游在发展过程中的优势和不足，对发展广西各地市体育旅游提出合理的建议.

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以广西区的南宁市、柳州市，桂林市等14个地级市的体育旅游业绩竞争力为研究对象.

1.2 研究方法

（1）文献资料法.通过中国知网数据库、万方数据库等查阅近5年与本文相关的资料，旨在了解本研究的现状与前沿，对本文的研究起到宏观的指导作用.

（2）数理统计法.本文运用多元统计中的因子分析法［3］、聚类分析法对数据进行分析和综合评价.数据主要来源于广西统计年鉴 2016［4］、旅游网站及文献等，并运用SPSS17.0统计软件［5］对所得数据进行统计处理.

2 结果与分析

2.1 观测指标的描述统计结果

表1是广西区体育旅游业绩竞争力各指标的基本情况：“平均数和标准差，平均数代表原始数据的集中性，标准差代表原始数据的离散程度，平均数越集中，标准差离散程度越小，说明数据越可靠”［3］.

表1 观测指标的描述统计结果

2.2 体育旅游业绩竞争力的因子适当性分析

观测指标的相关性分析.对观测的指标进行相关性分析，结果见表2，结果显示指标间的相关性极高，有些指标与指标间的相关系数R高达1，如国际旅游外汇收入与旅游总收入的比重的相关系数等于1，绝大多数指标的相关系数都具有显著性相关或高度显著性相关.

KMO值和巴特莱球度检验.表3是对指标进行KMO值和球度检验的结果，KMO值=0.701，显著性值=0.000＜0.01，“KOM值在0.6～0.7之间进行因子分析属于中等效果”［3］，结合表2和表3的结果，说明指标适合进行多元统计的因子分析.

表3 巴特莱特球度检验

2.3 观测指标总的方差解析

表4结果显示，有两个因子的特征值大于1，第一因子的贡献率是0.721 06，第二个因子的贡献率是0.245 20，两个因子累加的贡献率等于0.966 25，“累计贡献率达到0.8，几乎可以反映全部原始指标的信息”［3］，再由图1可以看出，第一因子到第三因子的曲线落差很大，到第三因子、第四因子以后的曲线落差几乎水平，说明第三因子以后的因子贡献率过小，对研究没有意义，因此根据统计意义，选取前两个因子比较合适作为分析体育旅游业绩竞争力的因子.

表2 观测指标的相关性结果

表4 观测指标总的方差解释

图1 碎石图

2.4 观测指标的因子矩阵

表5是旋转过的因子载荷，结合图2可以看出，体现体育旅游业绩竞争力的因素有两个，第一个主要以国内旅游总收入、国内旅游人数，以及宾馆饭店营业总收入、宾馆饭店接待人数、宾馆饭店营业税及附加为主，这些指标在因子1的载荷数都较高，均是以国内收入为主，因此可以用国内收入水平因子代替以上指标；第二个主要以国际旅游外汇收入、旅游收入占广西旅游总收入的比重、外国旅游者人数，以及入境国际旅游者人数为主，这些指标在因子2的载荷数较高，均是以国际收入为主，因此可以用国际收入水平代替以上指标.

表5 旋转的因子载荷

图2 载荷图

2.5 观测因子的指标得分系数矩阵

表6为各因子的因子得分系数，根据公式得出各因子的得分估计式.

表6 观测因子的指标得分系数

第一因子：

第二因子：

其 中Y1、Y2、Y3、Y4、Y5、Y6、Y7、Y8、Y9分别为标准化后的9个变量，根据公式（1）和（2）计算各地级市在第一因子和第二因子的得分，结果见表7.为了更全面评价区域体育旅游的业绩竞争力，根据因子得分，以及因子的贡献率，得到各地级市的综合业绩竞争力

其中F为业绩竞争力，Z1，Z2为第一、第二因子得分，通过公式（3），计算出各地级市的业绩竞争力得分，即

如此类推，得出14个地级市的体育旅游业绩竞争力，结果见表7.

表7 因子得分、综合得分及排名

2.6 各地级市体育旅游业绩竞争力的因子得分、综合得分及排名

表7为各地级市业绩竞争力的因子得分、综合得分以及排名，从因子得分来看，南宁市在因子1的得分很高，可在因子2的得分却很低，说明南宁市在国内收入方面具有较高的竞争力，但在国际收入方面竞争力却很弱，反观桂林市在因子1和因子2都具有较高的得分，说明桂林市在国内和国际都有一定的影响力，有较高的竞争力.其余地级市不管是因子1还是因子2得分都比较低，说明这些区域在国内或国际的竞争力都较低.从综合得分来看，综合得分最高的地级市是桂林市，综合得分最低的是来宾市，只有桂林市、南宁市和柳州市的综合得分在零分以上，其余的地级市的综合得分都在零分以下.

2.7 14个地级市体育旅游业绩竞争力的聚类分析

图3是运用聚类分析的系统聚类对指标进行聚类的结果，从图3（树状图）可以看出，系统聚类把14个地级市分为了三大类，结果见表8.一类地区有两个地级市，分别为桂林和南宁；二类地区有5个地级市，分别为柳州、北海、百色、崇左和贺州；三类地区有7个地级市，分别为玉林、钦州、防城港、梧州、河池、贵港和来宾.从竞争力来看，一类地区的是竞争力比较强的区域，二类地区的竞争力稍弱，三类地区的竞争力是最弱的.

图3 树状图

表8 14个地级市分类

3 结论和建议

3.1 结论

（1）体现体育旅游业绩竞争力的因子有两个，一个是国内收入因子，另一个是国际收入因子.14个地级市中南宁市在因子1的得分最高，桂林市在因子2的得分最高.

（2）广西各个地级市的体育旅游综合业绩竞争力得分最高的是桂林市，最低的是来宾市.业绩竞争力的综合得分只有桂林、南宁和柳州是正的，其余地级市的综合得分均为负.

（3）广西14个地级市的体育旅游业绩竞争力被分为三类：一类地区为桂林和南宁；二类地区为柳州、百色等5个地级市；三类地区为钦州、梧州等7个地级市.

3.2 建议

（1）一类地区的地级市的体育旅游业绩竞争力比较高，但是南宁市在国际收入方面相对较低，因此南宁市要借助“中国-东盟博览会”的举办及宣传提高国际知名度，吸引更多的国际友人，而桂林市是享誉国内外的旅游城市，因此桂林市要做到的是提升监管部门的监督能力，创造良好的旅游环境.二类地区在因子1和因子2都属于不高不低的位置，因此这类地区要加大宣传，多举办高水平的国际赛事，吸引更多的国内外游客，打响该地区的品牌.三类地区的业绩竞争力不管是在因子1还是在因子2都是比较低的，因此该类地区要根据自身的特点打造景点特色，提高景点服务水平，利用有利的地理位置举办不同的体育赛事加强对体育旅游的宣传，进而提高该地区的知名度，政府要大力引进外来投资，加大基础设施的建设，创造更便利的交通网络，打造更多的精品旅游路线.

（2）根据广西区政府办公厅的关于加快全民健身和全民健康深度融合的指导意见：“结合体育旅游的开发，在不同的邕江、柳江、西江等流域开设不同的摩托艇、龙舟和垂钓等体育赛事，北部湾一带开设赛艇、帆船及沙滩排球等赛事，而桂北根据地形开设登山、攀岩等赛事”［6］来吸引更多的区内外游客，创造更好的体育旅游业绩，加速广西体育旅游的发展，提升广西区的体育旅游竞争力.