摄影作品对平面广告设计的影响

◎杨宏锋

中国的艺术在高速发展的过程中，摄影是一个十分重要的艺术分支，在长期的发展过程中扮演着十分重要的角色。摄影作品和平面广告设计的完美结合，不是将信息简单地呈现出来，而是成为一种展现视觉的表达形式。

一、摄影作品和平面广告设计的背景意义

由于摄影作品的出现，让平面广告设计的表达语言更加丰富，表现形式多样，使平面广告设计提升到了全新的视觉高度。平面广告设计中的理论也为摄影拍摄技术提供了理论指导，两者相互促进，相互发展。

（一）背景

摄影这一词汇的根本源自于希腊语，其将“光线”“绘图”两个词语进行了糅合，由此组成了“以光线绘图”的意思，用于表达摄影的含义。而在现代，摄影是指通过专门的设备完成影像记录的过程，或者从科学角度来解释，就是利用物体反射的光线，在通过感光介质的曝光后，形成图像的过程。早在19世纪，法国画家达盖尔发明了第一台可携式木箱照相机，他自称为“达盖尔银版摄影术”。而在1861年，物理学家马克斯威拍摄出第一张彩色照片，由此摄影进入了彩色领域。到了1888年，美国柯达公司发明了可携式方箱照相机，而重点就在于其可以安装胶卷，使得摄影更加方便。从此，摄影技术与其作品都在进行着飞速发展与更新，尤其在光学传递函数理论进入摄影领域之后，大大提升了摄影技术，为摄影的高速发展奠定了基础。

（二）研究的意义

摄影作品在平面广告设计中的应用有着十分重要的意义。一方面，摄影技术与平面广告设计有着天然的交集，同时摄影所具有的艺术特征也在逐渐地丰富和发展平面广告设计这一艺术形式。摄影在二维视觉表现领域有着十分重要的艺术优势与表现个性，摄影的真实性、可复制性和可调控性等均是传统的视觉艺术形式所不具备的，同时摄影所具有的创意表现功能也深深影响了平面广告设计的创意发展。摄影作品也是平面广告设计的重要图像元素来源，对于广告创意设计、思想表达以及视觉影响都具有十分重要的作用，甚至有些摄影作品可以直接作为广告设计作品使用。

另一方面，摄影作品作为一种凝聚了多元信息的重要载体，开始为平面广告设计提供一种新的表达思路，凝聚了挑战与发展机遇。摄影作品成为现代社会的一种重要艺术表达形式，其中创意与艺术思维是不言而喻的；而这一点也恰恰与平面广告设计的魅力形成一致。从艺术设计的角度来看，摄影作为一种十分形象、生动的艺术语言，自然成为平面设计创意的灵魂。

二、摄影作品在平面广告设计中的运用

（一）商业方面的运用

商业方面的平面广告，一般是以宣传某一事物让更多的人了解事物的质量、性能、价值和用途等，达到获取最大利益的目的。为了向人们推销各式各样的产品和提供产品售后服务，广告公司和生产商每月都要把上百万美元花费在广告宣传上，这使得广告摄影出现和高速发展。

1.产品包装

在现代社会高度发展的过程中，大大小小的商品琳琅满目，数不胜数，快节奏的生活不是自给自足，而是由许多的产品满足我们的需求，市场的竞争也就十分激烈。同一款产品，可能有上百家生产商，我们在选择购买的时候多以产品的外包装判断该产品的质量、性能、用途等，这就促使产品的包装十分重要。为达到更好的宣传包装效果，传统的文字说明完全不能满足厂家的需求，摄影所具有的信息高度集中的特点，真是直观表现物体的特点，满足了厂家和市场的需求，使消费者在选购时通过包装就了解产品的质量、性能、用途等信息，从而提高产品的销量。

2.书籍设计

摄影作品在书籍设计方面的运用也十分普遍。书籍在我们没有阅读的时候对内容完全不了解，如何表达书中的故事和悬疑是书籍设计的成败。摄影作品（照片）对书中内容高度真实、直观地呈现精彩或悬疑的场景，将会以强烈的吸引力促使读者购买阅读。尤其是历史方面的书籍和儿童辅导读物方面，摄影作品的作用是文字无法代替的。摄影作品所传达的信息比文字更多更直接，在宣传方面或内容助读方面十分的优异。

（二）公益方面

1.公益招贴

公益招贴的作用是通过招贴，让观众在情感上产生共鸣和触动，在以后的生活中自我进行行为规范甚至指导他人自我行为规范。比如对老年人的关爱，对幼儿的呵护，对社会上弱势群体的关怀，对动物的爱护，对植物的保护等。如何更好地宣传传承这种优良的传统，是公益招贴设计的成败关键，如果没有摄影作品（图片），文字和数据的宣传力度和视觉效果不够理想，观者在脑海里很难形成具象的画面，引起情感的共鸣。摄影作品的出现，已经发展成为公益招贴中最敏感和关注的部分，让公益招贴变得更具表现力，达到公益招贴的指导和教育意义。

2.消防安全宣传

消防安全知识在平面广告的宣传中，没有灾难的图片，只有文字和数据的描述很难让观众对灾难形成直观的感受，而图片能很直观和真实地再现灾难的破坏力，让人们的内心形成对灾难的恐惧，达到对消防安全知识的宣传，更好地维护公民的生命财产安全。

三、 摄影作品在平面广告中的运用分析

（一）推销

传统的平面广告除了文字还是文字，但现在的平面广告几乎都采用摄影作品，开创了平面广告中非常有效的刊印推销方式，摄影作品应用在平面广告设计中，以最佳的方式优美、直观地把产品展示出来，能让预期的买主产生购买的欲望。

在现代社会发展中，摄影技术和平面广告设计技术快速的发展，为艺术表现提供了很好的发展前景和契机，艺术表现也在这时候得到了更好的发展机会。摄影作品在平面广告设计中的运用十分普遍，是视觉设计的元素、广告设计的材料和创作灵感的源泉。正是基于这样的应用手段，平面广告设计获得了十分丰富的表现效果，进而影响了平面设计的个性表达、设计师的创意与创作实现了平面设计局部或者整体的视觉效果。

（二）真实性

摄影的真实性是借助现代化的照相技术，对摄影成果做客观、逼真的描绘。 自从有了摄影，历史被分成两部分，有照片的历史和没有照片的历史。摄影使现代与古代显得不同，是对宏大叙事的消解，摄影使神变成人：在古代，以手工绘制的图画英雄、圣贤和帝王常以神的身份和姿态表现，连体形也比常人大许多，摄影恢复了他们的具体性，带着与生俱来的个性特点和缺陷。

四、摄影作品在平面广告设计中的展望

摄影作品在作为平面广告的应用发展也是经历了一个很长的过程。最开始的时候，摄影作品作为广告只是简单直观地呈现商品，后来，摄影作品才渐渐传达出了商品本身以外的其他信息。作为一种独特的艺术作品，来传播商品的商业理念。后来摄影作品和平面广告，已经成为了一个结合体，在一个有摄影作品的平面广告中，我们见到的不仅仅是商品本身，还有其要传达的艺术美感。平面广告设计的发展深受摄影发展的影响，可以说很大程度上摄影作品的应用推动了平面广告的发展，拓展了平面广告的发展空间。

随着摄影技术的成熟和后期处理的多样化，为摄影作品在平面广告设计中提供了更为广阔的空间。两者都是二维空间的表现，都具有相同的属性，平面广告设计的理论、构图方式指导摄影作品，摄影上的视觉语言为平面广告设计提供了新的设计语言和设计元素，两者相互促进、相互发展，共同迈向新的高度。