融媒体时代新媒体叙事策略创新探讨

2019-12-18李同健

魅力中国 2019年27期

李同健

（庆云县融媒体中心，山东德州 253700）

融媒体时代下新闻传播的平台和手段不断的推陈出新，这是一种好的状态，同时也为新闻工作者以及相关企业提出了新的要求和挑战。在融媒体时代的影响下传统新闻的叙事方式，并不能够满足大众需求，所以对于新闻叙事方式以及其他方面的调整是十分必要的。

一、融媒体时代的含义

为了全面理解全媒体时代的概念，首先我们需要区别传统媒体与新媒体。简单来说，传统媒体的概念是相对于新媒体的概念而来的。在网络与信息技术普及之前，人们接收与获取新闻、信息的渠道主要有电视、广播电台、报纸等；而在网络与信息技术迅速进入人们的生活以后，微信公众号、朋友圈、微博、博客以及其他网络平台逐渐成为新的信息媒介。由此，也就产生了传统媒体与新媒体之分。

从字面上理解融媒体的概念可以理解为融合媒介，也就是说将不同的媒介载体融合，找到不同媒介的共同点，促使不同的媒介进行相互补足，发挥各媒介的优势为主要手段，对资源、人力进行整合，促使内容宣传、信息推广最大化，进而达到1+1＞2的效果。可以说，融合媒介是融媒体时代最显著的特征之一。随着科技的不断进步，融媒体时代的另一特征也逐渐凸显，那就是技术手段的融合，如今先进的VR技术手段已经可以实现三维呈现新闻现场，给人们带来了更多的新鲜体验。媒介的融合与技术的融合也给新闻的叙事策略带来了不小的影响。

二、传播媒介对新闻叙事策略的影响

随着信息技术的不断发展，传播媒介也在发生着变化，这对新闻叙事策略也产生了一定的影响，怎样实现新闻叙事策略的改革和创新是我们应该积极思考的问题。在传统的传播媒介中，报纸是主要的新闻传播平台之一，它所呈现出来的是一种最基础的新闻叙事结构；以报纸传播媒介为基础，所有的新闻在叙事过程中都是挑重点的报道，呈现出一种重事实，轻故事的新闻叙事模式。但是随着传播媒介的不断发展，互联网新闻、电视新闻、移动手机新闻不断涌现出来，这是传播媒介的一种创新，传播媒介的传播特点和新闻形态也开始发生转变。为了更好地适应传播介质的创新和改变，新闻叙事策略也需要进行相应的改革。

三、融媒体时代新媒体新闻叙事策略创新

近年来，随着我国电子信息技术的不断发展与广泛应用，新技术在推动新媒体行业发展、创新传统媒体行业发展模式方面发挥着巨大的作用。不管时代怎么变，媒体行业以实事求是作为基本准则的新闻叙事范式的本质不会随时代的变化而改变，但是其表达形式与表达方式却可以通过不同的媒介，在新媒体平台与传统媒体不断融合的背景下找到适合其发展的创新路径。

（一）对多媒体手段进行引入，实现时政类新闻报道传播的多元化

时政类的新闻报道在全媒体的时代下也进入了融媒体时期，通过多种媒介报道的手段，如微博、微信等，可以对时政类新闻进行阅读、转发并评论，具有开放性，而且传播的也比较快，效果也很显著。例如，时政类新闻报道《雪崩》就体现了这一点，采用了多种多媒体手段，交互式图片、幻灯片以及采访视频等，从多种角度，使受众能够获得更多的新闻信息，而且，通过三维立体的动态图片对新闻现场进行模拟，可以将现场还原，将碎片化的信息进行整合和重组，使用户的体验和感受更真切，加入超文本和超链接，丰富了新闻报道的内容。在融媒体时代，我们也对这种思路进行借鉴，改变传统的叙事风格，增强和多媒体受众的互动。

（二）对情节和故事进行创新

虽然新闻报道的形态随着媒介技术的发展更新不断丰富，但是讲好新闻故事仍然是新闻传播的根本。要根据不同的媒介形式来对情节和故事进行创新。例如，报纸等纸媒上的新闻故事和情节不能和受众进行互动，因此对传统的倒金字塔结构要建立线性的情节机构。而一些新的媒介形式，如电视等媒介，更倾向将多重情节分开，来一集集地进行叙述。在融媒体时代，呈现新闻故事主要将新闻融合起来，而且超文本的特性可以利用超链接作为叙事的主文本，通过超链接可以迅速转到相关的内容，还能够利用超链接的相关内容，使主文本的叙事更加丰富。

在某种意义上，新媒体将原来整个叙事体系的符号序列进行了解构，利用资料库的方式，对符号单元的基础元素进行归纳和整理，并且对资料库与演算法的存取具体化、互文性的叙事模式加以利用，对共同的基础元素加以选取，进行拼贴，将其填满成一个新的故事。例如，“今日头条”等对“算法”的新闻客户端进行推行，就是在融媒体时代新媒体的背景下和媒介形式相适应的一种方式。