浅谈做好新媒体党建宣传报道的思考

李鹏

（延长石油物资集团有限责任公司，陕西 西安 710000）

一、开展新媒体环境下的党建工作分析

首先，在新的历史条件下，适应新形势的客观要求，党的建设本身也是在创新中发展、在探索中加强。党建报道如何全面理解党建工作的新政策，准确宣传报道党建工作的新举措，是一大难题。其次，随着经济社会的发展，党的建设出现了大量的新情况、新问题。党建报道如何及时发现党建工作的新课题，善于总结党建工作中的新经验，也是一大考验。再次，面对激烈的媒体竞争，读者阅读口味的变化，怎样创新宣传报道的方式，增强可读性，吸引读者的视线，打动读者的心灵，满足读者的需求，真正发挥党建宣传报道的指导、教育作用，更是一大挑战。

党建宣传报道必须的依靠相关的媒介，而这些媒介也是多种多样的，而且形式多样。随着新媒体技术的发展，相关的媒体平台也在迅速的出现，进而呈现出新的发展局面，例如以互联网、手机、数字电视等为代表的新兴媒体已成为了主流媒体的重要组成部分。所以，实现新时期的党建宣传报道就要适合这一要求和趋势，我们知道在未来的一段时间里，新媒体的发展将是媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视，广播以及报刊，杂志等，这些传播的手段是较为单一的，是依靠着单一的形式完成的对于信息的传播。但是随着新媒体的出现，党建宣传就面临着新的局势和环境。区别于传统的媒体，新媒体数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。而且，新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，以较快的速度、不同的形式出现在人们的视野当中，这方面有很多的例子，比如时下非常风靡的移动电视流媒体，数字电影，数字电视以及多点触摸媒体技术、数字杂志等，都是形式多样。开展新时期的党建宣传就要充分的了解这一系列的变化，进而深入的去研究和分析，找出其中有利的宣传途径，采用灵活多变的宣传形式开展相关的工作。我们知道，新媒体的在宣传上具有较好的优势，它具有速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势。所以，在开展党建宣传报道工作的时候一定要充分发挥新媒体的作用，进而让新媒体成为党建宣传主阵地。

二、开展新媒体下党建宣传报道的措施和方法探讨

（一）首先在认识上重视起来，进行全面的统筹和规划，迅速的利用好这一平台开展宣传和报道工作。在以往的时候党建宣传报道的主阵地是报纸、广播、电视等传统媒体，在党建宣传报道的时候主要的就是依据这些平台开展工作，作为向群众宣讲政策、分析形势、解疑释惑的主阵地。但是，新媒体背景下，党建宣传也面临着较大的转变和要求，作为相关的工作人员一定要充分的认识起来，具有相当的责任感和紧迫感，进而加强对新媒体环境的研究和分析，为党建宣传报道所用，实现最大范围内的党建宣传和报道工作。积极主动地通过新媒体发布正面的、真实的信息。加强新媒体的能量，从而牢牢把握舆论的主动权，让新媒体成为党建宣传的得力助手和有效平台。

（二）掌握新媒体以及受众的相关特点，有针对性的进行宣传和管理。面对新媒体环境，也许我们还存在一定的陌生感，对于其没有一个很好的了解和认识。所以，深入的研究和分析是必不可少的。我们知道，党建宣传报道很多的时候都是相对比较严肃、呆板，甚至是沉闷的。但是在新媒体环境下，受众日常接触新闻信息的方式和心理已经发生了很大程度上的改变，受众的选择空间进一步的加大，而且不是被动的去了解和接受这些资讯。所以，新时期的党建宣传报道一定要与时俱进，进行相关的调整。跟上时代的潮流，要更体现时代性和贴近性。党建宣传工作的形式要做出改变，进而以更加鲜活的，和群众联系密切的，而且富有生命力的宣传报道吸引读者，力求让党建报道活起来、动起来。

（三）新媒体环境下，党建宣传还必须逐步适应新媒体环境下的语境特点。我们知道新媒体的出现，进而也呈现出了自己独有的特点。其中重要的一点就是新的话语体系，语言是随着多媒体技术的传播普及而产生，的特点就是个性鲜明、动感直观、流行元素丰富，而且是求变求异、非文字化等。这和传统的语境有着较大的区别，而且带有创造性的特质。所以，开展党建宣传和报道一定要掌握这一特征，进而用群众的语言和视角进行平等交流，让群众感觉到党建宣传报道不再呆板而脱离群众的，而是和他们之间的距离更近了。

（四）要适应新媒体形势下的工作需要，加强人才队伍的建设。伴随新媒体的出现，也相应的出现了一系列的专业人才，但是在这方面还是相当缺乏的，必须大力的加快建立一支既懂新闻业务又懂得媒体技术的新型党建宣传报道队伍。把人才队伍建设工作重视起来，开展培训和人才队伍构建。而且，在新媒体形势下对于相关的党建人员也有着这样或者是那样的要求，相关的工作人员一定要掌握新媒体的传播特点和基本的技术手段，进而紧跟新媒体技术发展的步伐，研究新媒体技术发展的工作规律。

结语：信息化时代的到来改变了传统的宣传环境，作为党建宣传报道而言也是这样，它所面临的环境和宣传平台已经发生了较大程度上的转变。新媒体环境下的党建宣传报道一定适应这一形势变化，加强对其的研究和总结，进而有效的掌握其一般的规律，更好的加以利用，为党建宣传和报道增加新的平台，实现更加高效的、与时俱进的报道和宣传。当然，新媒体环境下的党建宣传报道也面临着一系列的问题和挑战，我们一定要做好各项准备，充分的发挥其主要的优势，避免劣势，不断的去建立和完善新媒体下党建宣传体系。