自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响分析

高春光

（庆云县融媒体中心，山东 德州 253700）

所谓自媒体，也叫公民媒体，通常依靠先进的互联网技术，以人们都能获得信息的平台扩大发展，利用率较高的有微博、QQ、论坛、微信等。综合自媒体开放且普遍的特征，其对传统新闻传播带来了较大影响。

一、自媒体新闻传播的特点

自媒体新闻传播的特点不仅具有互联网信息传播的优势特点，还具有私人化、平民化、普泛化、自主化、现代化以及电子化等相关的特点，新闻传播的趋势向个性化方向发展。自媒体新闻的传播速度快、传播量大，能够满足用户的更多个性化需求。我们熟知的自媒体新闻传播载体有博客、公众号、微信、百度等，这些新闻传播载体除了具有新闻传播的特点以外，还能够同时具有编辑的特征，更加优化了新闻传播的功能。

二、传统新闻传播的特点

传统新闻媒体传播主要依靠广播、电视、报纸、音频以及电影等为传播载体，传播内容丰富，形式多样，但是传播具有相对的滞后性。与自媒体新闻传播相比，传统的新闻传播受时间、地点等条件的限制比较多，有些新闻的传播只能通过特定的形式和手段呈现在公众的面前。另外传统新闻传播具有被动型，我们只能被动的接收新闻，却很难根据自身需要控制新闻传播的方向和内容。

三、自媒体新闻传播对于传统新闻造成的冲击和影响效应

（一）新闻内容方面

传统新闻传播长期处于相对封闭的状态之上，观众不同阶段获得的新闻信息都是经过预先筛选处理的，存在一定的局限性。而自媒体新闻传播平台更加开放一些，传播新闻涉猎的范围也更加宽泛一些。特别是经过自媒体新闻选材、采访、编辑等工序流程日渐完善之后，有关传统媒体的制作进程变得更加缓慢，内容也更加单调乏味。除此之外，传统新闻媒体还存在严重的约束性，不能保证及时采访一些重要的新闻，令民众实时性获得丰厚的现场素材，而新闻的内容价值性与可读性亦就此全面降低。选择融合发展传统和全新自媒体技术，则可以实时性拥有更加可靠的群众基础，保证完善新闻内容之后，引起社会大众更加强烈的情感共鸣效应，维持社会舆论导向的科学合理性。

（二）新闻传播对象方面

互联网技术和自媒体平台推广过后，包括新闻传播人员和对象都发生了显著性的变化结果。如传统媒体在正式传播特定新闻事件前期，都会预先交由各类层次机构审核，并且透过电视、广播等单一性媒介在特定时间段内加以传播，但是自媒体环境下的新闻传播人员则存在较大差异，他们可以说同时扮演者新闻传播和受众人群两类角色，在保证持续拉近新闻传播和受众人员彼此距离过后，保证新闻传播的随时性和传播范围的广泛性，造成的新闻影响和冲击力度当然也会更强一些。在此期间，作为自媒体新闻传播亦或是受众者，都能够动态性地观察认证有关新闻信息的真实性和实际传播效率，进一步为日后深层次把握和理解新闻内涵，提供丰富可靠的指导性依据。

（三）社会舆论引导

社会舆论产生，也是自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击与影响之一。传统媒体传播具有局限性，对新闻事件的播报传达的正能量偏多，对问题的负面分析较少，而且受众没有发表言论的平台，导致受众的知情权、参与权受到限制。而自媒体为受众提供了的发表言论平台，受众可以很大限度地参与到事件分析讨论中，同时受众的新闻监督权利也得到了肯定。例如，网络平台新闻直播，受众可以在评论区进行言论发表，传播者也可以根据受众需求作出报道的实时调整，从而进行舆论引导。所以，自媒体新闻传播对传统新闻传播的舆论引导造成了一定冲击及影响。

四、将自媒体新闻传播和传统新闻传播有效融合

（一）将新技术融入到传统新闻传播中

为在新时期下将自媒体新闻传播和传统新闻传播有效融合，我们应该努力将新技术有效地融入到传统媒体传播中，主要从以下几个层面入手：首先，要对传统媒体新闻的传播途径进行改革和创新，通过运用各种先进软件等途径丰富新闻的传播形式。媒体可以在网络上建立平台，定期在平台上上传一些真实的新闻内容，运用不同软件等提升媒体新闻的传播力度。其次，将新时期发展中的信息技术等与传统新闻传播内容结合在一起，通过两者结合创新出更加独特的新闻传播形式。

（二）培养综合型的人才

综合型专业的高素质技术队伍是自媒体背景下传统媒体改革发展的有力支撑。培养综合型的人才，首先，提高传统新闻传播者的专业能力。在掌握先进技术的同时，还要具有较高的职业道德，以在提高新闻时效性，同时，增强传播效果。其次，增强新闻从业者抓取兴趣点的能力。当今时代，新闻传播效果与受众的兴趣有很大关系。以新闻受众的兴趣点为基础，进行新闻报道与传播，可以在很大程度上激起受众共鸣，从而提升新闻价值。最后，新闻传播者还要注意学习的持续性。在新媒体时代，传统新闻传播要想占据一席之地，新闻传播者就需要不断学习，跟上时代发展步伐，抓住新闻时事热点。此外，传统新闻传播者还要提高提升自身综合素质，以满足媒体融合的发展需要。

结束语：

综上所述，自媒体是当前使用范围最广的新型媒体，本身具有多功能性的特征，可以丰富新闻的传播形式和内容，增加信息的广度和深度，满足用户的差异化信息需求。基于自媒体的新闻传播具有时效性和交互性优势，深刻地影响着传统新闻传播的形式和内容，加强传统媒体和自媒体的融合，可以借助双方优势，扩大新闻传播的社会空间，使新闻传播更具广度和深度。