平面设计中视觉传达与传播

郑军

【摘要】视觉传达与传播已经成为当代设计领域的热点，本文以视觉语言、元素符号与平面图形的关系，探讨视觉元素构成、特性及其文化意义。

【关键词】平面设计 视觉传达 符号元素

“视觉传达”作为一种重要的平面设计语言，是设计师表达信息的重要手段。在创作图形图像的过程中，设计师扮演着翻译的角色将多样化的产品信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素，并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给受众。

一、平面设计中视觉语言

平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。平面设计，或者说传统的平面设计主要涉及2D平面设计、书籍装帧、企业形象VI、海报设计、包装设计等等。目前已经逐渐向交互界面、网站设计、产品造型设计、广告设计、视频媒体等方向发展，有现代化、多元化、多媒体的发展趋势。

平面设计中的图形本身就是一种符号形象，是将人的情感表现出来供人欣赏，把人的情感展示为可见、可听的形式的一种符号手段，艺术作品的色彩、造型、肌理等视觉符号的综合反应，承载着对信息的诠释。在沟通人类思维与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。视觉符号元素以其独特的创造性、想象力，提高视觉注意力的重要素材。平面设计是以传达信息为主要目的，而人是通过符号来思维的，符号是思维的主体，这是个由设计者开始，进而延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。视觉语言通过符号表现并传达信息，为了把信息准确并有效地传达给受众，设计师设计需要视觉语言，并将其转译成符号元素运用到设计作品中，以传达自我的设计理念和艺术主张。从另一方面，受众也正是通过观看设计者的作品，把对在設计作品中出现的符号元素的理解与自身积累的经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情并达到与设计者产生情感共鸣的效果。

平面设计中广告语言创意、所使用的图形符号方法以及图形符号的类型也应进行了初步的分类和分析。视觉语言符号元素具有一般性符号所不具备的灵活性和可塑性等特征，这是由设计者在设计的思维过程所决定的，设计者必须把握对图形符号的挑选、组合、转换、再生的准确有效程度，以达到科学的视觉传达功能目的，同时给人以审美及视觉心理的满足。在平面设计中，通过把视觉语言转化为符号元素，又应用不同的设计形式把元素化后的视觉语言展示给受众，在受众脑海中重复反映出视觉语言，并在此基础上促使受众产生自己独到的见解，这是一个循环反馈的过程。具有自省精神的设计者们应该身体力行，使自己的作品去唤起人们对于产品体验的情感共鸣，使人们在认知、购买和使用产品的过程中能够体会到延伸的设计含义和原创的本土艺术精神，满足人们对设计产品高情感、高技术平衡的需求，在追寻、探索、创造、形成视觉语言元素化系统的过程中，使设计成为真正意义上的影响人们思想和行为的力量

二、平面设计中的视觉传达与色彩应用

视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。

和大部分人的经验和联想有关，人们通过和自然界和社会的接触，逐步形成色彩的概念和联想。色彩的象征意义是具备世界性的，不同的民族产生的差异不大。例如，红色最引人注目的色彩，具备强烈的感染力，他是火的色、血的色。象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈，在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。黄色是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，和红色色系的色配合产生辉煌华丽热烈喜庆的效果，和兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。

三、文字在平面设计中的表达形式

在现代视觉传达领域中，文字是构筑信息的基本元素。而当文字由叙述向表现提升时，文字就加强了版面并与其他版面中构成元素产生了互动。尤为重要的视觉要素并展现出独特魅力。现在的设计工作者已不再满足于“传统字体”，不断开发出新字体在编排上赋予其更新的应用价值与审美观念。

文字视觉语言造型越来越独特，大量文字应用于商业视觉领域，这样的环境更加需要所传递的信息需要清晰、直观，思路新颖，设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上，努力寻求适合辅助主题的各种表现契机，从而使文字获得新颖的视觉表现力。在文字的设计过程中，一个更为显著的动向是文字的设计逐渐进入一种新的境界，即通过分解传统设计中的文字排列结构、进行破坏而有趣味的编排、重组，增强了画面的空间厚度，从而使版面具有更深的层次。如果说文字的应用与编排方式在传统设计中显得较为单一、呆板的话，那么现代字体的表现方式在应用舞台上则呈现极大的灵活性，着力寻求视觉上的标新立异，以增强作品的活力与视觉冲击力。解构这一有效的作法就是从画面文字的构成形式与编排上迸行深入，这样做既能突出产品的特点，又可以提升视觉的亮点。当然，不同的编排方式会给受众传达不同的视觉信息，如：文字与文字之间的大小、间隔、比例、以及文字点、线、面间灵活有机的编排，都会产生多种可能的个性化表现形式。

四、结语

现代社会是信息时代，视觉传达更加多元化、多载体，“设计是生产力”的观点越来越被公众认同。平面设计通过视觉传达设计传递信息、展示展品，对公众进行指导，并提供大量信息，在内容、形象、科学性和艺术性等方面，选择最有影响力的启迪形式，以期达到信息传播效果。对如何将信息最有效地传达给受众，使其有效地接收信息，并能在行为与心理上受到深刻的影响具有重大意义。这个领域有较多的平面处理和广告设计的内容。有越来越多的平面设计或者视觉传达工作者在网络媒体、广告公司、电视台、杂志社等领域发挥着越来越重要的作用。