浅析偶像文化及粉丝经济下的中国文化产业发展

2019-12-17张紫薇哈尔滨师范大学

艺术家 2019年11期

□张紫薇哈尔滨师范大学

当今中国，文化产业正处于蓬勃发展的阶段，尤其是近两年，随着《青春有你》《创造营101》等网络综艺节目的热播，“偶像”一词大量出现在大众的视野中，粉丝群体不断壮大。由此可分析出，偶像文化所具有的艺术性、大众性，极大地迎合了多数人的审美品位，符合文化产品的要求。偶像文化所具有的特殊性质不仅让更多人变为文化产品的消费者，同时这种新型产业让更多的人参与到偶像的制作。

随网络技术的发展，全民进入网络文化时代，这让粉丝与偶像的互动性得到了加强，使文化产业与金融的联系更密切。从过去只能通过参加签售会、买专辑、看影视作品的方式，变为现在可以通过观看网络直播、购买数字专辑、参与网络投票等方式支持偶像。粉丝拥有了自主参与的权利，这使粉丝的消费能力得到了提高。同时偶像不再只限于歌手、演员，其他文化领域的从业者，如电竞选手、网络主播等都可以成为偶像。因此偶像文化发展空间潜力巨大，这使得粉丝经济一时间得到了巨大的发展，偶像这一产业带来无限的红利增长[1]。基于此，如何合理运用粉丝经济的营销模式来达到社会收益与经济收益双丰收的目的，并且如何促进偶像这一行业的稳定发展，成为我们必须关注的问题。

一、我国偶像文化产业发展现状

我国偶像文化产业正处于朝阳阶段，虽然与日韩亚洲文化产业发达的国家相比起步较晚，但是偶像资源丰富，资金雄厚，后续发展有着足够的资源保障。当前，我国偶像文化产业发展状况存在以下问题。首先，由于经验不足，偶像培养模式不够完善且筛选机制不够严格，导致偶像的业务能力欠缺。其次，我国的传媒公司对偶像的后期运营差，缺乏经验，一些公司在推出偶像后急于获利，导致后期营销跟不上。这样就导致了好的偶像缺少了推广的机会，好的艺术作品不能展现，同时公司的经营不善也降低了粉丝的忠诚度，浪费了许多资源。最后，我国的文化产业发展模式部分是效仿日韩的，虽然是借鉴了其成功经验，但缺少了一定的创新，从电影的题材、综艺形式到粉丝应援方式大部分都是购买版权和模仿其他国家，这导致我们的发展始终为人之后，没有创新便没有了突破，也就无法形成自己独特的文化优势。

二、偶像文化产业的优势

（一）受众群体广泛

由于不同的人有不同的审美需求，偶像也随之变得更多元化。在各种新型的文化中产生了许多偶像，他们来自不同的行业领域和平台，这就使越来越多的人找到了符合自己需求的偶像。偶像这一概念逐渐被大众接受，中老年人及男性也开始勇于表达自己对偶像崇拜的情感。受众群体变得壮大，人们的消费能力也随之增强，由此带来了巨大的经济收入和社会影响力。

（二）人作为文化载体，有利于文化传播

偶像作为一种拥有号召力及固定用户的人群，可以起到一定的文化传播作用，当他们获得不同国家粉丝的青睐时，也会将本国一些优秀的文化展现给他国人民。例如，有的偶像通过演奏中国古典乐器、武术表演等形式，使一些国外人士对中国文化产生了兴趣，甚至想学习中国文化。当文化成为商品，其渗透能力将远胜于一般的经济活动。

（三）能更好地带来社会正能量

偶像具有标杆榜样作用，他的言行举止长期并深刻地影响着粉丝的态度和行为。一些粉丝会因为偶像的带头作用而去追随效仿[2]。如果合理运用这种力量，让偶像时刻传递积极的价值观，那么正能量传递在社会中会形成和谐稳定的发展氛围。

（四）偶像产业成本低，收益高

偶像产业的基础是人才资源，我们要将更多的精力投入在偶像“制造”本身上，培养合格的经纪人和产业管理者，不断挖掘有优秀资质的艺人并进行好的培养及公关工作，这样就可以通过吸引粉丝来获得高收益，也能使文化产业变为国民经济的重要支柱，资源的消耗变小而取得的收益变大。

三、粉丝经济的经营发展模式优点

以前的文化传媒公司只能通过广告、电视节目宣传而达到有效的营销，但现在因为有了粉丝加入和网络平台的辅助，营销目的只通过网络便能实现。第一，粉丝会因为支持偶像而为其宣传的产品买单，产品便拥有了稳定的消费者，粉丝若产生了良好的产品体验，便会代替企业主动宣传，节省了宣传资金的同时，好的口碑也得以形成，同时粉丝的部分群体便成了固定用户。第二，“粉丝经济”成本低，只要加强偶像的曝光度，增强粉丝与偶像之间的忠诚度，便可获得持续的关注度与稳定收益。第三，粉丝经济获利多样化，不仅是实体经济，粉丝为偶像参加的网络节目带来的流量也能使偶像获得更多的艺术创作机会，如偶像参加综艺，粉丝观看，便会带来视频网站的收益。如今，开放的网络空间使粉丝也是文化的生产者，基于对偶像的喜爱，他们会进行其他形式的艺术创作，如为偶像编曲、作曲等。

四、我国偶像文化发展中应注意的问题

（一）避免形成泡沫化的偶像文化

由于网络上各种为偶像“打call”的形式层出不穷，一些粉丝过分关注偶像的流量，而忽视了偶像自身的实力和作品的质量问题。一些商业活动为了博得关注，赚取粉丝资金，而花大资金请用只有流量优势的偶像，而忽视偶像的业务水平，难免制造质量低下的文化产品，这给大众带来了不好的消费导向[3]。因此，我们在关注偶像影响力的同时，也要关注着偶像的实力，偶像的实力才是偶像文化的根基。

（二）不要完全效仿日韩的偶像模式，规避日韩文化产业发展中的问题

日韩的文化产业发展模式固然给我国的文化产业发展提供了借鉴，但完全的照搬照抄并不可取。再如，日韩娱乐文化行业存在着对艺人不尊重的现象，偶像的才能得不到展现的情况时有发生。又如，目前，韩流文化正有走向衰落的态势，可见传统的形式已经不能满足人们的消费需求，多元化发展文化产业保持产业内部稳定态势是我国的文化产业在发展中应该注意的问题。