基于典故文化的文创产品设计研究

□赵芳甜 唐立华 中南林业科技大学家具与艺术设计学院

在全球经济一体化发展的背景下，国际商贸竞争不断向着文化等软实力方面发展。同时，人们的需求也由物质需求向着精神需求方面发展，“文化”“体验”及“创意”等变成人们对产品的全新需求。文创产品以“文化”为基础，彰显出对文化的深度认识与理解。设计师运用独特的创意设计，使文化同人们的生活产生紧密联系，以满足人们强烈的精神需求。基于此，本文对基于典故文化的文创产品设计进行分析研究。

一、典故隐喻研究

隐喻通常在语言文学作品中被当作修辞方法进行使用。隐喻需借助于联想，将事物定义或概念在其他事物上进行有效映射，发现存在于事物概念中的共同点或是相似点，以此强化对客观世界的了解与认知，使其具备意义且能够被理解。在特定文化背景下，典故蕴藏的表层意义及深层次的隐喻内涵，对本文化之中的人们来讲，是其最为平常的体验，属于不言而喻的内容，是其认知阶段各不相同因素彼此之间相互作用与影响的最终结果。基于此，典故蕴含的隐喻内涵能够体现出民族性特点及独有的文化内涵。典故的隐喻性能够从典故来源及蕴含的精神思想层面得以充分体现。典故通常源于神话传说与文化等众多方面。除此之外，部分名人轶事在一定的语言场景背景下同样能够作为典故。

二、典故形式分析

按照典故具备的典源内容与内涵意义，我们可以将其划分为众多类型。按照类型划分，其在实际生活之中的具体应用也各不相同。针对历史题材类典故而言，如“草船借箭”“围魏救赵”“卧薪尝胆”“破釜沉舟”“纸上谈兵”等，其内容不但具有真实性与生动性特点，而且极为严谨、复杂，可以借助影视等不同渠道与方式，使人们直观全面地认识历史，认识文化；针对劝诫讽刺类典故而言，如“鸠占鹊巢”“盛气凌人”“不可一世”“夜郎自大”等，通常蕴含明显的劝诫与讽刺的含义，可借助于文本教材通过简单明了的方式对人们进行教育，使人们形成正确的价值观；针对明德励志类典故而言，如“悬梁刺股”“金石为开”“投笔从戎”“磨杵成针”等，均属于中华传统美德广泛流传的经典故事，是人们对道德品行的歌颂与传承弘扬，能够在文创产品设计开发之中被充分应用，从而在现实生活中对人们产生感染与影响；针对美好寓意类典故而言，如“前程似锦”“马到成功”“花好月圆”“功成名就”等，是人们美好理想的寄托，表达出了美好的意境，我们可以通过文创产品进行传播，美化人们的生活。

三、典故隐喻与造型设计嫁接

传统现代产品将古代流传保存的文物珍宝当成创作设计的源泉，在理解与认识的前提下，将传统造型运用到现代产品设计之中，创作设计出具有东方特色魅力的产品，也称为移花接木的创作设计方式。例如，台北故宫同阿莱西进行合作，共同设计推出清宫系列文创产品，对人物造型采取简化设计，通过传统造型对文创产品的外形做出设计，此种形式体现出独特的新鲜感，具有强烈的视觉冲击力与鲜明的特色，以此设计出风格造型别具特色的文创产品，这也成为文化符号化的嫁接。针对基于典故文化文创产品设计而言，其也应对古今设计方法进行合理运用。不过，典故通常涵盖人物、时间等各不相同的事物，设计师应对典故进行深入的了解，对典故蕴含的隐喻性做出创新设计，或是在产品外部造型的设计上进行合理应用，或是在产品内涵设计方面进行合理应用。从而使产品不但具备实用性，而且具备典故隐喻性。

四、产品定性研究

中国具有十分悠久的文化历史，文化内容异常丰富，我们从社会生活方面就能够发现大量的典故，不过还需对典故的生命力加以重视。产品设计需同生活紧密联系，典故的合理使用主要是对思想进行有效的传达。基于此，设计师切勿过多使用人们了解甚少的典故。人们若对典故了解甚少，则无法形成情感共鸣，从而导致文创产品的设计失去原本的意义。基于典故文化的文创产品设计，涵盖了各不相同的设计方法，以典故隐喻性的运用为例，设计师应对典故存在的隐喻含义进行延伸与扩展，以使典故文化能够同生活用品紧密联系与结合。针对典故隐喻设计方法而言，设计师主要应将典故蕴含的派生意义同生活应用含义进行紧密联系，体现出简洁明了、意有所指、不言而喻的效果与作用。