通道侗锦非遗文创产品的生产与营销研究

□王思祥 肖慧芬 怀化学院

党的十八届三中全会中提出了有关我们国家立志于“建设美丽中国、打造生态文明”的宏伟蓝图，而通道侗锦非遗文创产品建设就是这个宏伟蓝图中的重要一环。中国作为著名的旅游大国，地产资源丰富，有着雄厚的旅游资源与开发实力。其中，湖南是旅游大省，通道是具有浓厚湖南地域传统文化的代表城市之一。所以，如何对通道侗锦的文化进行有效的开发利用，并在合理科学的情况下挖掘其最大的经济价值，是非常具有研究价值的。

一、通道侗锦非遗文创产品的生产研究

（一）注重内涵设计，不流于地方元素或图像的表层化运用

非遗文创产品是我国非常著名的非物质文化遗产，代表了我国先进的纺织技术和优秀的传统民族文化。通道侗锦非遗文创产品作为我国著名的非遗文创产品类型之一，其主要的分布范围就在湖南、广西、贵州三省交界处的侗族自治县。通道侗锦非遗文创产品，其珍贵以及独特之处不仅在于其产生的过程蕴含着我国传统的民族文化，有着极高的文化价值，同时其纯手工的制作过程也具有相当的经济价值。这项传统的非遗文创产品技术仅仅在母女和近亲之间相传，因此，给通道侗锦蒙上了一层神秘的面纱。纯手工艺品、极具特色的民族传统文化以及神秘的技术相传途径，三者彼此融合共同促使通道侗锦具有相当高的旅游体验价值[1]。

通道侗锦作为传统通道侗锦非遗文创产品的一个分支，其图案相对比较复杂，构图相对比较精妙。图案中蕴藏着相当精彩的传统文化，如古典的传说故事、通道侗锦非遗文创产品手工制造者想要传递的文化内涵以及情感色彩等。基于这种复杂的图案构造，一些非遗文化产品对织造技巧的要求也是非常高的。且不说通道侗锦非遗文创产品图案复杂的手工品，就简单的图案而言，所经过的工序也是非常繁杂的。第一道工序是捻线，捻线对所需要的原材料要求也是极高的，纱线的细致程度以及顺滑程度，都对后续织造的过程起着非常关键的作用。第二道工序就是染纱，色彩的选择以及染料质地的选择都是非常讲究的，染料的细滑程度如果相较低且存在大量的颗粒，就会导致纱线上附着颗粒，在之后的织造过程中会毁掉整个通道侗锦非遗文创产品作品。侗锦非遗文创产品作品经过细细密密的10多道工序，最终饱含着中国传统文化、中国的传统手工艺技术以及手工创造者日益累积的创造情感，呈现在大众的面前。

（二）非遗文化产品要兼具观赏性、功能性和使用性

通道侗锦不仅图案讲究繁多，造型百变，一些非遗文化产品的色彩也是非常丰富的。就其色彩的丰富程度，可以划分为“素锦”和“彩锦”[2]。例如，在非遗文化产品中，极具特色的“素锦”，就是根据通道侗锦常用的色彩组合来划分的，素锦的常用色彩一般为黑红相配、黑蓝相间或者黑与白的配色组合，这三种相对简单的色彩组合色调主要以暗底亮花为主。虽然素锦所用的色彩组合相对固定，色调相对单一，但是其作品整体简洁大方，给人以极高的欣赏度，观赏者仿佛通过眼前的通道侗锦非遗文创产品作品，就可以看到织造者内心通透的精神世界。第二种通道侗锦非遗文创产品类型中比较有特色的就是彩锦，这种类型的作品主要是通过色彩多变的组合和靓丽程度，渲染出通道侗锦的色彩冲击感。彩锦的整体编织度主要依托于色块颜色的不同协调和组合变换。即使在织造中感受到了色彩的交错，但是成品的颜色又是编织有序的。整个作品的色调冷暖相互交叉配合，彩锦作品给人以强烈的色彩冲击度，鲜明的色彩让人眼前一亮，整个观感都变得活泼起来，视野也变得开拓。同时，彩锦并没有因为色彩的多变和靓丽就失去自身的文化沉积，反而是自身的传统文化底蕴给了彩锦一种既有人文沉淀又不失活泼洒脱的视觉享受。

（三）加强非遗文化产品的设计创新能力

随着城市化不断扩张，我国少数民族景区地域被忽视，这里所暗藏的文化资源、土地资源以及旅游资源非常丰厚，因为开发的缺失，这里大量的旅游资源因无人问津而荒废。因为没有政策的相关支持，这里的消息闭塞，人们思想较为封闭；因为没有资本的引入，大量的资源被浪费，没有得到有效合理的开发利用。作为一个有机的系统，乡村不仅仅是人们所认为的老旧环境，而是一个集自然生态、经济生产和居住生活为一体的完整的生生不息的体系。生态、经济、人民生活，这样的三个部分环环相扣，不分彼此，最终互相融合。通道侗锦非遗文创产品就是基于这样的市场环境，才与旅游纺织品设计相互结合创新，最终使新旅游建设的升级版和高配版本应运而生。“通道侗锦非遗文创产品纺织品”不仅仅是一种传统的艺术文化建设的理念，在这个新的战略外衣的包裹下，是社会、经济和环境等诸多角色参与的核心内涵。基于这样的理念宗旨，那么想要达到这样的目的就可以通过强化湖南省综合规划整治、复合型旅游开发和传统艺术文化品牌塑造三大举措来实现。最终通道侗锦与湖南省的景观特色与文化艺术的传统之美相互融合，散发出夺目耀眼的光芒。

二、通道侗锦非遗文创产品的营销研究

（一）注重市场调查，关注消费者的需求和情感诉求

当前旅游市场广阔，消费者的教育背景、兴趣爱好、生活方式等都有所不同，所以对相同产品的需求期望也不尽相同。通道侗锦非遗文创产品，作为我国传统的艺术手工艺品，在与旅游市场结合时，要保证科学合理地开发其文化价值和经济价值，其中，保证其纺织品的质量是其宣传的关键。传统艺术文化与现代化的旅游行业相互优化组合的规划设计路径是一个具有无限发展前景的设计思路。这样的设计思路需要贴近民生，充分协调居民与游客的利益诉求。在了解群众之所想的基础上，再寻求传统非遗文创产品现代化与旅游乡土性的结合。同时，在开发的过程中，应当在保护当地少数民族生活环境的基础上，创新旅游产品。除此之外，少数民族地区的生活服务设施均等化和旅游服务设施体验化的平衡也是同样要着手解决的问题。只有这样才能做到内外两方面同时发展。

（二）注重创意与主题定位，找准非遗文化与产品的结合点

任何一种产品在发展过程中都离不开创新，只有清晰的定位、明确的设计目标与主题以及先进的创新思想，才能找准与产品的结合点。“通道侗锦非遗文创产品纺织品”是一种能够把美丽传统艺术建设与旅游景区建设合二为一的非常有效的手段和方法。政府从宏观上着手，打着先锋的旗帜，并结合湖南省的实际情况来制定建设传统艺术文化景区的标准，旅游景区的建设是带动周边地区经济以及文化发展的重要力量，就像一匹得力的马带动马车整体向前迈进，最终可以达到传统艺术要素与景区融合协调发展的目的[2]。

（三）注重产品细节，做好新媒体营销

在之后的旅游业发展中，如果湖南省想要将通道侗锦元素贯彻落实到自己的旅游事业版图中，就要在通道侗锦艺术的文化产品设计上下功夫、费心思，产品的设计要能够体现自己景区的文化特色。同时要利用新媒体的营销宣传手段，基于古典的传说故事以及非遗文创产品手工制造者想要传递的文化内涵和情感色彩，充分发挥通道侗锦非遗文创产品与现代化生活产品的结合，使之能被应用于现代化的生活之中，同时还能展示民族文化的独特性。在表现手法上的改革和创新时，可以设计开发与酒店纺织品有关的通道侗锦艺术纺织品系列，从而体现酒店的传统民俗风情文化。同时也可以融入汽车装饰的织品系列中，还可以在我们的家具软装饰的相关设计中加入通道侗锦非遗文创产品，这些都可以在湖南的旅游市场中进行覆盖和销售。将传统的通道侗锦非遗文创产品与现代化的时尚生活相结合，使其撞击出新的民俗时尚文化，这就是通道侗锦非遗文创产品在旅游纺织品艺术中，表现手法上的创新。

结 语

通道侗锦非遗文创产品有效地在旅游纺织品设计中表现出来，并且结合当今的旅游市场进行改革与创新，这对旅游业的发展也具有一定的价值。在建设新的模式时，找准总体的功能定位是开发规划美丽景区的立足之本。发展旅游业，将美丽的通道侗锦非遗文创产品建设与具有特色的旅游艺术品相互融合，这是构建宜居、宜业地区经济可持续发展的有效途径之一，也是弘扬传统民族文化最直接的方式。