浅谈服装色彩陈列展示在服装营销中的作用

◎陈超

服装色彩陈列展示在服装营销中有着很重要的作用，能在展示色彩陈列搭配的过程中，更好地展示服装的整体特点，在不同的颜色调配中，能给购物者带来愉悦的购物体验。

一、色彩平衡、协调会给顾客带来更好的视觉感受

店面便是一个舞台，而纷繁多样的商品便是这个舞台上的演员。一台成功的表演离不开精美的舞台布置，这种布置必须要做到色彩协调，必须要十分平衡，防止对人的视觉造成过强的冲击力或者使人感受到压抑。在进行陈列摆放的时候服装色彩的协调并非必须要使用非常相近的颜色，通过将颜色进行有效互补，或者在进行颜色搭配时使其能够非常恰当地将对比色进行运用，营造出协调感便可以。色彩本身便具有轻重感，因此在商店内部进行服装色彩陈列时必须要将所有的色彩进行平衡处理。例如，进行色彩陈列时可以选择多种色彩的同时使用，但这些色彩决不能杂乱。多样并且十分有序的颜色搭配能够给予观看者丰富和饱满的感觉，而较多的颜色杂乱的搭配到一起只会令人感觉到烦躁和眼花，这便是失败的色彩陈列。

二、店铺色彩搭配平衡能契合服装风格的定位

不同的店铺有着自己不同的风格展示，色彩也代表不同的风格和个性，所以在店铺选择的时候尽量要选择能展示服装色彩的店铺颜色和风格，这样消费者在购置服装的时候才能马上了解到这款衣服是否符合自己的穿衣风格，且消费者在愉悦的环境中进行消费，会感觉到舒适。

如，根据年龄划分，儿童会喜欢一些明亮的颜色，能彰显出儿童的活泼和可爱；中老年人则习惯选择一些暗色系的服装，这样会显得成熟、庄重。根据地域环境不同也需进行服装色彩的调配，北方气候偏于寒冷和干燥，且常伴有风雪，所以人们更喜欢一些深色系的衣服；南方气候湿润，暖和，所以人们更喜欢一些浅色服装。在进行服装陈列的时候要考虑到季节、年龄、地域等多项因素，也可以根据职业等进行细分，确保陈列出来的服装定位更具有科学性和合理性，这对提高服装营销效果有积极影响。

三、服装色彩在服装陈列中颜色搭配和谐能刺激购物

在服装陈列中要关注色彩的合理化搭配，合理组合色彩后能提升服装整体的价值，也能提升营销效果。需要注意以下几个方面：

第一，色彩出样。在陈列的时候色彩出样主要是将一些颜色较为鲜明的衣服侧挂或者使用正挂和侧挂结合的方式，将衣服的特点更好地展示出来，搭配的时候深浅组合可以本着从左到右，从浅色到深色，从暖色到冷色。颜色搭配上面从左到右可以依次为深色、浅色、深色、浅色，可以是同款衣服也可以是非同款衣服，但要注意下摆造成的曲线不要过于突兀，造成整体服装质感不佳。颜色对称主要是中间正面挂装的方式，向两侧，衣服的颜色搭配是浅色、中度色、深色。注意颜色出样中有些衣服不适合摆放在一起。如，绿色的衣服就不适合与驼色、米色、红色、咖啡色系衣服摆放在一起；橘红色的服装就不适合摆放在蓝色或者偏冷色系服装中；黑色服装不适合都摆放在一起，尽量应该搭配其他颜色的衣服；灰色服装也不适合摆放在一起，应该与其他颜色服装进行搭配；白色服装也不适合摆放在一起，也要与其他颜色服装搭配；浅色服装、明亮度不高的服装也不适合摆放在一起；杏色服装不适合与绿色服装摆放在一起。

第二，陈列色彩搭配要设置色彩焦点。彩虹式，这种产品多用于色彩丰富的店面，主要是在服装颜色搭配的时候使用较多的颜色进行组合，这样能彰显出服装的特点，在风格活泼、年轻的品牌中，可以适度添加一些丝巾和领带进行色彩组合搭配。琴键式，这种搭配也被称为跳跃式搭配。使用产品的深-浅-深-浅的间隔搭配方式，在商品穿插组合中，能形成较好的商品化产品效果。渐变式，使用时用以色系不同深浅的服装进行穿插摆放，在组合陈列的过程中，能创造出富有层次感陈列效果的搭配，这种搭配适宜各类服装陈列展示。

结语

在营销活动中陈列设计是很重要的一项内容，能起到传达企业文化，倡导消费理念，引导消费者的目的。色彩能体现更多的情感，所以设计师要通过色彩感情设计出与消费者共鸣的陈列方式，用以引导消费者的购买欲望，让消费者通过色彩吸引，更好地了解这个品牌服饰，进而在试穿的过程中判断这件衣服是否符合自己，这也是现代色彩陈列中所起到的作用。